Δύο εβδομάδες αφότου κυκλοφόρησε η Apple τι είναι αναμφισβήτητα το πιο σημαντική ενημέρωση στο λογισμικό που τροφοδοτεί το iPhone - απαιτείται από τους προγραμματιστές ζητήστε άδεια πριν από την παρακολούθηση χρηστών - λιγότεροι από το 6 τοις εκατό αυτών των χρηστών έχουν επιλέξει. Αυτό βασίζεται σε δεδομένα από τον Flurry , μια πλατφόρμα αναλυτικών στοιχείων που ανήκει στη Verizon Media και αναφέρει ότι χρησιμοποιείται από ένα εκατομμύριο εφαρμογές.
Αυτός είναι ένας εκπληκτικά χαμηλός αριθμός που υπολείπεται ακόμη και των πιο συντηρητικών εκτιμήσεων. Οι διαφημιζόμενοι είχαν εκτιμήσει ότι το 40% των χρηστών θα επέτρεπε την παρακολούθηση, αλλά αυτό μοιάζει με υπερβολικά αισιόδοξη πρόβλεψη.
Σίγουρα, αυτός ο αριθμός πρέπει να ακούγεται συναγερμούς στο Facebook, το οποίο έχει κάνει αρκετά δημόσιος αγώνας για την κίνηση της Apple . Ο γίγαντας των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης ισχυρίστηκε ότι ο κατασκευαστής iPhone βλάπτει τις μικρές επιχειρήσεις και απειλεί το δωρεάν και ανοιχτό διαδίκτυο.
Στα τέλη του προηγούμενου έτους, το Facebook έβγαλε ακόμη και διαφημίσεις πλήρους σελίδας σε μια προσπάθεια να, στην πραγματικότητα, δεν είμαι πραγματικά σίγουρος τι προσπάθησε να κάνει το Facebook. Αν προσπαθούσε να ασκήσει πίεση στην Apple για να αλλάξει γνώμη, δεν λειτούργησε.
Εάν το Facebook προσπαθούσε να λάβει συμπαθητική κάλυψη ειδήσεων, που δεν λειτούργησε . Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι διαφημίσεις θεωρήθηκαν ανόητες - στην καλύτερη περίπτωση. Ακόμα και το δικό του Facebook οι εργαζόμενοι μπορούσαν να δουν ότι οι διαφημίσεις ήταν κακή ιδέα.
Και αν το Facebook προσπαθούσε να πείσει τους χρήστες να επιτρέψουν την παρακολούθηση, αυτό δεν φαίνεται να έχει λειτουργήσει. Αποδεικνύεται ότι, όταν τους δίνεται μια επιλογή, οι περισσότεροι προτιμούν οι εφαρμογές να μην παρακολουθούν ό, τι κάνουν στο διαδίκτυο.
Αυτό το μέρος δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη για κανέναν. Ωστόσο, το γεγονός ότι οι χρήστες αρνούνται να επιλέξουν ίσως να μην είναι καν τα χειρότερα νέα για το Facebook.
Σύμφωνα με το AppsFlyer, μόνο γύρω 15 τοις εκατό των εφαρμογών έχουν αρχίσει να ζητούν άδεια για την παρακολούθηση των χρηστών, ένα σημάδι ότι οι προγραμματιστές περιμένουν να δουν πώς ξεκινούν τα πράγματα. Ενώ περιμένουν, γίνεται όλο και πιο ξεκάθαρο ότι το Facebook έχει τα περισσότερα να χάσει.
πόσο χρονών είναι ο Άντρε Μίλερ
Όλο το επιχειρηματικό μοντέλο του Facebook εξαρτάται από τη συλλογή όσο το δυνατόν περισσότερων πληροφοριών για να δείξει στους χρήστες αυτό που αποκαλεί «εξατομικευμένες διαφημίσεις». Το μεγαλύτερο πρόβλημα, ωστόσο, είναι ότι οι προγραμματιστές και οι διαφημιζόμενοι μπορεί να συνειδητοποιήσουν ότι ο κόσμος δεν τελειώνει.
Σε αυτό το σενάριο, η πρόταση αξίας του Facebook αρχίζει να φαίνεται λιγότερο πειστική. Εάν οι περισσότεροι χρήστες εξαιρεθούν από την παρακολούθηση, θα βλέπουν διαφημίσεις. Απλώς δεν θα εξατομικευτούν βάσει των ιστότοπων που επισκεφτήκατε.
Υπάρχουν πραγματικά δύο πτυχές της ψηφιακής διαφήμισης που θα επηρεαστούν περισσότερο από τους χρήστες που επιλέγουν μαζικά.
Το αναγνωριστικό της Apple για διαφημιζόμενους (IDFA) βρίσκεται στον πυρήνα της Διαφάνειας Παρακολούθησης Εφαρμογών (ATT) της εταιρείας. Σκεφτείτε το IDFA ως αριθμό κοινωνικής ασφάλισης για το iPhone σας, εκτός από το ότι κανείς δεν θα σας στείλει 500 $ το μήνα όταν συνταξιοδοτηθείτε. Είναι μια μεγάλη τυχαία σειρά γραμμάτων και αριθμών που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τον προσδιορισμό μιας μεμονωμένης συσκευής.
Οι προγραμματιστές πρέπει να ζητήσουν άδεια για να λάβουν το IDFA για τη συσκευή σας. Το κάνουν για δύο λόγους. Το πρώτο είναι να προσδιορίσετε έναν χρήστη σε διαφορετικές εφαρμογές ή ιστότοπους. Είναι πώς το Facebook γνωρίζει ότι έχετε ψωνίσει για ένα νέο ρολόι. Όταν ανοίγετε στη συνέχεια μια εφαρμογή που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, η εφαρμογή τραβάει το IDFA σας και ο διαφημιζόμενος - σε αυτήν την περίπτωση, το κατάστημα ρολογιών - μπορεί να σας δείξει μια διαφήμιση για ό, τι βάζετε στο καλάθι σας.
Ο δεύτερος τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιείται είναι η μέτρηση της αποτελεσματικότητας των διαφημίσεων. Αυτό είναι πιο συνηθισμένο σε αυτά που είναι γνωστά ως διαφημίσεις εγκατάστασης εφαρμογής για παιχνίδια.
Οι προγραμματιστές παιχνιδιών αγοράζουν διαφημίσεις στο Facebook και το Facebook χρησιμοποιεί το IDFA για να προσδιορίσει ποιος εμφανίζεται η διαφήμιση. Εάν κάνετε κλικ στη διαφήμιση και εγκαταστήσετε το παιχνίδι, ο προγραμματιστής γνωρίζει ότι έχετε πραγματοποιήσει μετατροπή από τη διαφήμιση για την οποία πλήρωσε. Έτσι δικαιολογεί το Facebook το διαφημιστικό του προϊόν.
πόσο χρονών είναι πιο γεμάτος
Εκτός, χωρίς το IDFA, είναι πολύ πιο δύσκολο να παρακολουθείτε την απόδοση για διαφημίσεις. Αυτό σημαίνει ότι είναι πιο δύσκολο για το Facebook να δικαιολογήσει τα διαφημιστικά του προϊόντα, καθώς οι διαφημιζόμενοι δεν θα έχουν το ίδιο επίπεδο πληροφοριών σχετικά με το αν οι διαφημίσεις τους μετατρέπονται.
Φυσικά, η Apple διαθέτει μια πλατφόρμα διαφημίσεων στο App Store. Είναι μια σχετικά μικρή επιχείρηση για την Apple και η εταιρεία - για πολύ καιρό - παραχώρησε την απόκτηση πελατών για εφαρμογές στο Facebook. Μόλις πρόσφατα, ωστόσο, η Apple φάνηκε να ενδιαφέρεται για τα διαφημιστικά της προϊόντα, πρόσληψη ενός από τους πρώην διαχειριστές προϊόντων διαφήμισης του Facebook , Antonio Garcia Martinez, στην ομάδα του.
Τώρα, εάν οι διαφημίσεις του Facebook είναι λιγότερο χρήσιμες, επειδή δεν μπορούν να στοχευτούν ή να αποδοθούν σε μεμονωμένους πελάτες, οι διαφημιζόμενοι - ειδικά οι προγραμματιστές παιχνιδιών - ίσως να βρίσκουν την πλατφόρμα διαφημίσεων της Apple πολύ πιο ενδιαφέρουσα. Αυτό είναι κυριολεκτικά το χειρότερο σενάριο του Facebook.
