Ήταν μια δύσκολη χρονιά για σχεδόν όλους, για πολλούς λόγους. Για Facebook , ήταν ιδιαίτερα δύσκολο καθώς κλείνει τη χρονιά που αντιμετωπίζει αντιμονοπωλιακή στολή από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) και 46 γενικούς εισαγγελείς, καθώς και την Περιφέρεια της Κολούμπια και το Γκουάμ. Η εταιρεία αντιμετωπίζει επίσης μια υπαρξιακή απειλή για την κυρίαρχη διαφημιστική της επιχείρηση με αρκετές αλλαγές που έχει πραγματοποιήσει η Apple στην τελευταία έκδοση του iOS.
Η έντονη διαφορά στην απάντηση του Facebook και στα δύο λέει όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τα οποία φοβάται περισσότερο. Και στις δύο περιπτώσεις, η εταιρεία λέγεται ότι εμπλέκεται σε επιθετικές πιέσεις, είναι ακριβώς ότι το ένα παίζει έξω από τα παρασκήνια και το άλλο με πολύ δημόσιο τρόπο. Αυτή η δημόσια μάχη περιελάμβανε δύο διαφημίσεις πλήρους σελίδας την προηγούμενη εβδομάδα σε τρεις από τις μεγαλύτερες εφημερίδες της χώρας.
Αυτές οι επιθέσεις χλευάστηκαν πολύ καλά από τους περισσότερους παρατηρητές εκτός αφής και αναληθής . Τώρα, όμως, φαίνεται ότι ούτε καν οι υπάλληλοι του Facebook καπνίζουν ό, τι υπάρχει στον σωλήνα του Mark Zuckerberg. Αυτό σύμφωνα με το BuzzFeed News, το οποίο ανέφερε ότι το η εταιρεία αντιμετωπίζει εσωτερικά προβλήματα από υπαλλήλους που αμφισβητούν εάν η θέση της εταιρείας είναι υποκριτική και αυτοεξυπηρετούμενη.
Είναι λίγο δύσκολο να λάβουμε σοβαρά υπόψη τις διαφημίσεις, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη το πόσο αποσυνδεδεμένοι είναι με την αντίληψη του κοινού και για τις δύο εταιρείες και με την πραγματική πραγματικότητα του τι είναι η Apple αλλαγή στο iOS 14. Βασικά, η Apple θέλει να σας αφήσει να αποφασίσετε εάν οι εφαρμογές θα πρέπει να μπορούν να σας παρακολουθούν και να χρησιμοποιούν τα προσωπικά σας στοιχεία. Το Facebook δεν το κάνει.
Ίσως να θυμάστε ότι η Apple ανακοίνωσε στο Παγκόσμιο Συνέδριο Προγραμματιστών τον Ιούνιο ότι η νεότερη έκδοση του iOS της εταιρείας θα εφαρμόσει μερικές αλλαγές με γνώμονα το απόρρητο. Αυτό περιλαμβάνει την απαίτηση από τους προγραμματιστές εφαρμογών να αποκαλύπτουν ποιες πληροφορίες συλλέγουν και παρακολουθούν σε εφαρμογές και ιστότοπους τρίτων. Απαιτούσε επίσης οι προγραμματιστές να ζητήσουν άδεια χρήστη πριν από την παρακολούθηση.
Είναι το τελευταίο από αυτά που έχουν προκαλέσει την πιο έντονη αντίρρηση του Facebook. Ένα από τα σημεία που κάνει το Facebook είναι ότι το κίνητρο της Apple για την επιβολή πολιτικών με επίκεντρο το απόρρητο είναι επειδή οι εφαρμογές των κατασκευαστών του iPhone δεν χρησιμοποιούν στοχευμένες διαφημίσεις και συνεπώς ωφελούνται καθιστώντας δυσκολότερη τη χρήση τους από άλλες εφαρμογές.
Εκτός, εάν η Apple κάνει μια αλλαγή που είναι καλή για τους χρήστες, καλή για το απόρρητο και επίσης καλή για την κατώτατη γραμμή της Apple, νομίζω ότι οποιοσδήποτε αντικειμενικός παρατηρητής θα το θεωρούσε νίκη.
πόσο χρονών είναι ο Λουίς Αρμάν Γκαρσία
Όχι Facebook.
Σίγουρα, είναι πιθανό αλήθεια ότι οι περισσότεροι άνθρωποι θα εξαιρεθούν όταν έρχονται αντιμέτωποι με την επιλογή εάν θα επιτρέψουν στο Facebook και σε άλλες εφαρμογές να παρακολουθούν τι κάνουν στο διαδίκτυο. Και είναι επίσης αλήθεια ότι θα επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο οι πλατφόρμες μπορούν να στοχεύουν διαφημίσεις σε αυτούς τους χρήστες.
Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι η διαφήμιση υπήρχε πολύ πριν από το Facebook. Σίγουρα, το Facebook διευκολύνει πολύ τις μικρές επιχειρήσεις να προσεγγίζουν αποτελεσματικά νέους πελάτες.
Εκτός, και αυτό φαίνεται σημαντικό να αναφερθεί, το Facebook γνωρίζει ήδη αρκετά για εσάς για να κάνετε τη στοχευμένη διαφήμιση αποτελεσματική. Ξέρει πού βρίσκεστε, ποιοι είναι οι φίλοι σας, ποια είναι τα χόμπι σας και πιθανώς πού εργάζεστε. Δεν χρειάζεται να παρακολουθεί τίποτα για να πάρει αυτές τις πληροφορίες - οι περισσότεροι άνθρωποι δίνουν όλες αυτές τις πληροφορίες ελεύθερα στο Facebook.
Αν είμαι φωτογράφος γάμου που θέλει να στοχεύσει μια διαφήμιση σε γυναίκες 25 έως 35 ετών που μόλις έχουν εμπλακεί και ζήσουν με 25 μίλια από το στούντιο μου, το Facebook το καθιστά πολύ εύκολο να το κάνει αυτό. Δεν χρειάζεται να ξέρω ποιες νυφικές εκδόσεις ή ιστότοπους νυφικών επισκέφτηκαν. Ακόμα κι αν όλοι από αυτούς εξαιρούσαν την παρακολούθηση διαφημίσεων, αυτό δεν θα επηρέαζε καθόλου την επιχείρησή μου.
Ωστόσο, θα επηρέαζε τα Facebook. Ποιο είναι ακριβώς το σημείο της κριτικής των εργαζομένων.
Στην πιο εντυπωσιακή αντίρρηση - που αντικατοπτρίζει αυτό που σχεδόν όλοι σκέφτονται ήδη για το Facebook - ένας μηχανικός έγραψε:
Το μόνο πράγμα που ακούω, ξανά και ξανά, είναι 'αυτό είναι κακό για τις επιχειρήσεις' και θα ήθελα πραγματικά κάποιος στην κορυφή να λέει ρητά, 'Οι άνθρωποι είναι καλύτερα αν δεν ξέρουν τι εμείς' κάνουμε, αν δεν χρειάζεται να τους εξηγήσουμε, εάν δεν έχουν την επιλογή να επιλέξουν ή να εξαιρεθούν από τις πρακτικές μας, αν το κρύψουμε όσο το δυνατόν περισσότερο πίσω από ενδιαφέροντα χαρακτηριστικά και μετά τα κάνουμε να αποδεχτούν κρυφή παρακολούθηση στο πίσω μέρος, αρκεί να την υποτιμούμε ».
Υπάρχει ένα μάθημα εδώ, που είναι ότι μπορεί να είναι εύκολο να τυλιχτείς τόσο στη δική σου αφήγηση που χάνεις προοπτική. Όταν συμβεί αυτό, ήρθε η ώρα για λίγο αυτοαναστοχασμό. Εάν όλοι οι άλλοι ανταποκρίνονται αρνητικά στην εκδοχή της πραγματικότητάς σας, είναι πιθανό ότι είναι όλοι λάθος. Είναι επίσης πιθανό να είστε.
Αυτό φαίνεται πολύ πιθανό στην περίπτωση του Facebook, καθώς η εταιρεία συνεχίζει να προωθεί μια αφήγηση που είναι πλήρως αποσυνδεδεμένη από την πραγματικότητα. Ακόμη και οι δικοί του υπάλληλοι αναγνωρίζουν ότι αυτό δεν ισχύει.
Θα πω απλώς όσα έχω γράψει πολλές φορές. Εάν το επιχειρηματικό σας μοντέλο θα υποφέρει όταν οι άνθρωποι έχουν τη δυνατότητα επιλογής σχετικά με το αν θέλουν να παρακολουθείτε ό, τι κάνουν στο διαδίκτυο, το επιχειρηματικό σας μοντέλο ενδέχεται να είναι κατεστραμμένο. Αυτό δεν είναι λάθος της Apple. Φαίνεται ότι οι υπάλληλοι του Facebook συμφωνούν.
