Είμαι συνεχώς έκπληκτος από το πόσοι άνθρωποι καλούν την εταιρεία σχεδιασμού μου με πολύ σταθερές ιδέες σχετικά με το τι θέλουν στον ιστότοπο της επιχείρησής τους και όμως, δεν έχουν σκεφτεί πρώτα μερικές από τις πιο βασικές ερωτήσεις. Για αυτόν τον λόγο, η πρώτη μας ερώτηση είναι πάντα Γιατί χρειάζεστε έναν ιστότοπο ;, όχι Τι θέλετε σε αυτόν;
Στο κάτω μέρος ο ιστότοπός σας είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ. Για πολλές επιχειρήσεις, είναι η μόνη πηγή επιχείρησης. Εάν γίνει σωστά, μπορεί να είναι ένα σημαντικό μέρος της δικής σας.
πόσο ψηλός είναι ο Paul Millsap
Ακολουθεί η γρήγορη λίστα με τις κορυφαίες δόσεις και δεν πρέπει να ξεκινήσετε:
Κάνω:
Τζέρεμι Άλεν Γουάιτ μέσα κοινωνικής δικτύωσης
- Ορίστε έξυπνους στόχους. Και βεβαιωθείτε ότι είναι μετρήσιμα. Ακολουθούν μερικά υπέροχα που ένας σχεδιαστής Ιστού θέλει να ακούσει: αύξηση των ποσοστών μετατροπής, αύξηση των πωλήσεων, δημιουργία περισσότερων δυνητικών πελατών, μείωση των γενικών εξόδων και βελτίωση της αναγνωρισιμότητας επωνυμίας.
- Σχεδιάστε να γίνετε οδηγός SEO. Σίγουρα, θα χρειαστείτε βοήθεια από τους επαγγελματίες και τελικά ίσως χρειαστείτε ακόμη και τον δικό σας ειδικό SEO, αλλά η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι κάτι που πρέπει να γνωρίζετε επίσης. Έχει ένα από τα υψηλότερα ROI στο μάρκετινγκ. Επιπλέον, κάντε το σωστά και το SEO μπορεί κυριολεκτικά να θέσει το μάρκετινγκ στο αυτόματο πιλότο, επιτρέποντάς σας να εστιάσετε στη βελτίωση της ποιότητας της επιχείρησής σας, αντί να καταλάβετε πώς να προσελκύσετε πελάτες στον ιστότοπό σας. Ξεκινήστε να διαβάζετε SEOmoz και μείνετε ενημερωμένοι με τις αλλαγές SEO διαβάζοντας ιστότοπους όπως γη μηχανή αναζήτησης .
- Χρησιμοποιήστε εργαλεία ανοιχτού κώδικα. Θα μπορούσατε να πάτε με ένα ιδιόκτητο σύστημα διαχείρισης περιεχομένου (CMS), αλλά αυτό σημαίνει ότι συνήθως έχετε κολλήσει σε μια εταιρεία και πληρώνετε βαριά τέλη άδειας για εκκίνηση. Κάντε μια χάρη στον εαυτό σας και πηγαίνετε με ένα σύστημα ανοιχτού κώδικα - μου αρέσει το WordPress και το Magento - στο οποίο μπορεί να έχει πρόσβαση οποιοσδήποτε προγραμματιστής.
- Σκεφτείτε ταυτόχρονα τη στρατηγική σας για κινητά . Ερευνήστε το ποσοστό των επισκεπτών σας που είναι πιθανό να χρησιμοποιούν κινητές συσκευές για πρόσβαση στον ιστότοπό σας. Εάν είναι υψηλή, ίσως θελήσετε να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή έκδοση για κινητά του ιστότοπού σας ή ακόμα και μια εφαρμογή. Εάν είναι σχετικά χαμηλός, βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας λειτουργεί σε έξυπνα τηλέφωνα, αλλά μην επενδύετε σε μια έκδοση για κινητά.
- Κλέψτε από τους ανταγωνιστές σας . Πριν δημιουργήσετε τον ιστότοπό σας, ελέγξτε τους ανταγωνιστές σας και γράψτε τα πράγματα που κάνουν καλά. Εάν σας αρέσει η εμφάνιση και η αίσθηση ενός άλλου ιστότοπου, δεν υπάρχει λόγος να μην ξεκινήσετε με κάτι που σας αρέσει και, στη συνέχεια, να το κάνετε δικό σας.
- Αναπτύξτε το περιεχόμενό σας. Η μεγαλύτερη επιβράδυνση στη διαδικασία σχεδιασμού Ιστού είναι το περιεχόμενο. Εάν πρόκειται να πουλήσετε προϊόντα στον ιστότοπό σας, ετοιμάστε τις φωτογραφίες και τις περιγραφές προϊόντων. Εάν πουλάτε υπηρεσίες, θα χρειαστείτε μια περιγραφή κάθε υπηρεσίας. Συγκεντρώστε όσο το δυνατόν περισσότερο το περιεχόμενό σας προτού αρχίσετε να δημιουργείτε τον ιστότοπό σας - θα σας εξοικονομήσει εβδομάδες. Και ενώ είστε σε αυτό…
- Γράψτε με γνώμονα τις παροτρύνσεις για δράση . Οι καλές παροτρύνσεις για δράση επιτρέπουν στους επισκέπτες να αποφασίσουν γρήγορα τι θα κάνουν στη συνέχεια. Έχετε μια μεγάλη πώληση; Μην γράφετε απλώς ένα banner με την έκπτωση 50% σε όλα τα προϊόντα. Γράψτε ένα που λέει 50% έκπτωση σε όλα τα προϊόντα, ΚΛΙΚ ΕΔΩ για να τα δείτε.
- Να απαντάτε πάντα στην ερώτηση γιατί; Έχετε περπατήσει ποτέ με κάποιον που δεν έχετε γνωρίσει ποτέ, του δώσατε μια επαγγελματική κάρτα και φύγατε χωρίς να πείτε κάτι; Πιθανώς όχι. Αν θέλετε οι χρήστες να κάνουν κάτι στον ιστότοπό σας, όπως να εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο σας, μην τοποθετείτε απλώς ένα πλαίσιο που να λέει ότι εισάγετε email ή ακόμη και εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο - θα λάβετε ένα πολύ χαμηλό ποσοστό μετατροπών. Πείτε τους γιατί πρέπει να το κάνουν: Εγγραφείτε στο newsletter μας για να λαμβάνετε εβδομαδιαίες προσφορές. Το ίδιο ισχύει και για τα λογότυπα Twitter και Facebook. Η απλή τοποθέτησή τους δεν είναι έξυπνη. Πείτε στους ανθρώπους γιατί θα πρέπει να σας ακολουθούν στο Twitter ή να σας κάνουν φίλους στο Facebook. Τι θα βγουν από αυτό;
- Εμπιστευτείτε τον σχεδιαστή Ιστού σας. Τείνω να βλέπω τα χειρότερα αποτελέσματα με τους πελάτες που έρχονται με ένα ξέρω τι θέλω, απλώς κάντε αυτό που σας λέω στάση. Προσλάβατε έναν ειδικό επειδή ξέρουν περισσότερα από εσάς, έτσι; Αφήστε τους να κάνουν ό, τι κάνουν καλύτερα και είναι πιο πιθανό να επιτύχουν και συχνά υπερβαίνουν τους στόχους σας.
Μην:
- Κάντο μόνος σου. Το ξέρω - διευθύνω μια εταιρεία σχεδιασμού ιστοσελίδων, οπότε φυσικά θα το πω αυτό. Αλλά σοβαρά, ο ιστότοπός σας είναι συχνά όπου οι πελάτες σας βιώνουν την επωνυμία σας για πρώτη φορά. Αν φαίνεται σπιτικό, θα κάνουν υποθέσεις για την επιχείρησή σας που θέλετε να αποφύγετε.
- Κάντε τους ανθρώπους να σκέφτονται. Όταν οι επισκέπτες επισκέπτονται τον ιστότοπό σας, συνήθως γνωρίζουν ήδη τι θέλουν. Κάντε μια δοκιμή τριών δευτερολέπτων: Εάν μέσα σε τρία δευτερόλεπτα ένας επισκέπτης δεν μπορεί να καταλάβει τι να κάνει στη συνέχεια, επιστρέψτε στον πίνακα σχεδίασης.
- Περιμένετε επισκέπτες . Χάστε αν το φτιάξετε, θα έρθουν νοοτροπία. Η απλή τοποθέτηση του ιστότοπού σας δεν θα οδηγήσει σε επισκέπτες.
- Ξοδέψτε όλα τα χρήματά σας . Μην μεγιστοποιήσετε ολόκληρο τον προϋπολογισμό σας στον ιστότοπο. Μπορείτε να αποκτήσετε έναν καλά σχεδιασμένο ιστότοπο για λιγότερο από 1.000 $ από έναν ελεύθερο επαγγελματία ή μερικές χιλιάδες δολάρια από μια επαγγελματική εταιρεία. Και μπορείτε πάντα να κάνετε βελτιώσεις καθώς η επιχείρησή σας αναπτύσσεται. Αρχικά είναι πολύ πιο σημαντικό να απομένουν κάποια χρήματα για έναν προϋπολογισμό μάρκετινγκ, ώστε να μπορείτε πραγματικά να αποδώσετε την επένδυσή σας.
- Προσθέστε ένα ιστολόγιο. Θα γράψετε δημοσιεύσεις; Να είσαι ειλικρινής. Εάν δεν το κάνετε, ξεχάστε ένα ιστολόγιο. Ένας ιστότοπος με παλιό ιστολόγιο μπορεί να δημιουργήσει την αντίληψη ότι η εταιρεία σας είναι μικρή ή ακόμη και εκτός επιχείρησης.
- Προσθέστε κουμπιά Twitter και Facebook. Εάν ένας δυνητικός πελάτης κάνει κλικ στις κοινωνικές σας σελίδες και δεν βλέπει σχεδόν κανέναν ακόλουθο, μπορεί να χάσει την εμπιστοσύνη σας. Δημιουργήστε πρώτα την κοινωνική σας παρουσία και, στη συνέχεια, δεσμευτείτε να δημοσιεύετε και να προσελκύετε τους θαυμαστές σας σε τακτική βάση, και μόνο τότε να τους προωθείτε στον ιστότοπό σας. Λάβετε επίσης υπόψη ότι ορισμένες επιχειρήσεις απλά δεν ανήκουν στο Twitter ή στο Facebook.
- Προσπαθήστε να ευχαριστήσετε όλους. Ο ιστότοπός σας θα είναι χάος εάν προσπαθήσετε να φιλοξενήσετε κάθε τύπο επισκέπτη που μπορεί να έρθει. Ανακαλύψτε ποιοι είναι οι πιο συνηθισμένοι χρήστες σας και εστιάστε στη δημιουργία της καλύτερης εμπειρίας για αυτούς.
- Προσθέστε μαρτυρίες. Η αξιοπιστία της οικοδόμησης είναι σημαντική, αλλά πολύ συχνά οι μαρτυρίες ακούγονται ψεύτικες. «Είναι υπέροχα!» Λέει ο Τζον Σμιθ απλά δεν είναι πιστευτός. Αν πρόκειται να έχετε μαρτυρίες, βεβαιωθείτε ότι είναι συγκεκριμένες και κάτι που μπορεί να σχετίζεται με τους άλλους.
- Χρησιμοποιήστε το Flash. Ορισμένοι ιστότοποι το χρειάζονται ακόμη, αλλά αν μπορείτε, αποφύγετε το. Η Adobe μόλις ανακοίνωσε ότι δεν θα υποστηρίζει πλέον το Flash σε κινητές συσκευές και αποκωδικοποιητές. Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι ένας δυνητικός πελάτης να μην μπορεί να ανοίξει τον ιστότοπό σας.
- Περιμένετε έναν ιστότοπο δολοφόνων εν μία νυκτί. Οι καλοί ιστότοποι χρειάζονται χρόνο για την κατασκευή. Εάν θέλετε τα καλύτερα αποτελέσματα από τον ιστότοπό σας, ετοιμαστείτε για αρκετούς μήνες εργασίας.
