Μια φορά κι έναν καιρό , στις πρώτες μέρες του Διαδικτύου, πριν από ιστότοπους όπως Υψηλή θέα και Σκύλος έδωσε τον δρόμο στον παντοδύναμο Google , η κατάταξη μιας πρώτης σελίδας σε μια μηχανή αναζήτησης ήταν τόσο εύκολη όσο η επανάληψη μιας λέξης-κλειδιού ξανά και ξανά σε μια ιστοσελίδα.
Λοιπόν, οι μηχανές αναζήτησης του Διαδικτύου είναι πολύ πιο έξυπνες τώρα. Έτσι είναι και οι απατεώνες τους. Κατάταξη σελίδας της Google Το σύστημα είναι ο τρόπος τους για να προσδιορίσουν ποιοι ιστότοποι είναι οι πιο εφαρμόσιμοι και χρήσιμοι για κάθε όρο αναζήτησης. Στόχος ενός ειδικού SEO είναι να κάνει μια σελίδα όσο το δυνατόν πιο χρήσιμη και χρήσιμη, βελτιώνοντας έτσι την κατάταξή της. Ως πάροχοι υπηρεσιών, πολλές εταιρείες SEO θα σας προσφέρουν τα αστέρια και το φεγγάρι όταν πρόκειται για SEO, αλλά λίγες θα είναι σε θέση να προσφέρουν τη βιώσιμη αλλαγή που υπόσχονται. Έτσι, όταν επιλέγετε μια εταιρεία SEO, θα πρέπει να ξεπεράσετε πολλές κενές υποσχέσεις για να βρείτε έναν αξιόπιστο ειδικό.
Noah Lehmann-Haupt, πρόεδρος και ιδρυτής της Νέας Υόρκης Αυτοκίνητα Gotham Dream , είναι ένας αυτοδίδακτος εμπειρογνώμονας βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης. Δεν είναι ότι είχε τεράστιο ενδιαφέρον για SEO, απλά δεν ένιωθε ποτέ ότι μπορούσε να εμπιστευτεί κανέναν άλλο στον ιστότοπό του.
«Το να είσαι εταιρεία SEO είναι σαν να είσαι γραφίστας. Δεν χρειάζεται πολύ να αποκαλείτε τον εαυτό σας γραφίστα. καθένας αγοράζει ένα αντίγραφο του Photoshop και ξαφνικά είναι γραφίστας », λέει. «Είναι δύσκολο να διαχωρίσεις ποιος είναι πραγματικά μια εταιρεία SEO και ποιος θα είναι spammer με μαύρο καπέλο».
Έχουμε χαρτογραφήσει αυτό που πρέπει και δεν πρέπει να ψάχνετε σε μια εταιρεία SEO για να σας βοηθήσουμε να έχετε τη μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης από τη βελτιωμένη κατάταξή σας στο Google.
Επιλογή εταιρείας SEO: Ξεκινώντας την αναζήτησή σας
Δεν θα ήταν υπέροχο αν μπορούσατε απλώς να χρησιμοποιήσετε την «εταιρεία SEO» της Google και να επιλέξετε μία από τις δέκα πρώτες εταιρείες που θα εμφανιστούν; Εξασκούν αυτό που κηρύττουν, οπότε πρέπει να είναι καλοί, σωστά; Ναι, καλό και ακριβό. «Μερικές από τις μεγαλύτερες εταιρείες SEO έχουν ελάχιστα $ 50.000 το μήνα», λέει η Elisabeth Osmeloski, διευθύνουσα σύμβουλος του Salt Lake City. Land Search Engine . Το γεγονός είναι ότι η μικρή επιχείρησή σας πιθανότατα δεν χρειάζεται την ισχυρή δύναμη μιας κορυφαίας εταιρείας SEO. Χρειάζεστε απλώς την εταιρεία που θα δουλέψει σκληρότερα για εσάς σε λογική τιμή.
Υπάρχουν μερικά μέρη που μπορείτε να ξεκινήσετε για προτάσεις. Ρωτήστε άλλους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων με τους οποίους εμπιστεύεστε και συνεργάζεστε. Ρωτήστε τους προμηθευτές που ανακαλύψατε μέσω μιας αναζήτησης Google - τελικά, τους βρήκατε, έτσι δεν είναι; Ελέγξτε ομάδες SEO και διαδικτυακά φόρουμ όπως Επαγγελματικός οργανισμός μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης , Υψηλές βαθμολογίες και Οδηγός μηχανών αναζήτησης .
Σημείωση του συντάκτη: Ψάχνετε υπηρεσίες Internet Marketing για την εταιρεία σας; Εάν θέλετε πληροφορίες που θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε αυτό που σας ταιριάζει, χρησιμοποιήστε το παρακάτω ερωτηματολόγιο για να ζητήσετε από τον συνεργάτη μας, το BuyerZone, δωρεάν πληροφορίες:
«Θα συστήσουν τους ελεύθερους ανθρώπους που έχουν μικρότερα ελάχιστα», λέει ο Osmeloski.
Αποφύγετε τις εταιρείες SEO που σας βομβαρδίζουν με τηλεφωνήματα και μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή που σας υπόσχονται την 1η κατάταξη της Google. Αυτά τα άτομα είναι πιθανό να σας προσφέρουν απλώς μια πληρωμένη θέση σε μια διαφήμιση Google, η οποία δεν είναι η ίδια με μια κορυφαία κατάταξη σε μια οργανική μηχανή αναζήτησης.
Η Lehmann-Haupt προειδοποιεί επίσης ενάντια σε εταιρείες που ισχυρίζονται ότι έχουν «ιδιόκτητες μεθόδους» βελτιστοποίησης. «Αυτό πιθανώς σημαίνει ότι έχουν αδίστακτες μεθόδους», λέει. «Δεν υπάρχει ειδική σάλτσα και δεν υπάρχει μυστική μέθοδος».
Είναι σημαντικό να προστατευτείτε από άτομα που μπορεί να είναι απλώς spammers γιατί, λέει ο Lehmann-Haupt, «Η Google διευθύνεται από μια ομάδα πολύ έξυπνων παιδιών, οι οποίοι περνούν όλη τους τη ζωή να είναι πιο έξυπνοι και πιο έμπειροι να νικήσουν τους απατεώνες». Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι να βγείτε από το ευρετήριο της Google.
Ένα άλλο ουσιαστικό ζήτημα είναι εάν θέλετε ή όχι η εταιρεία σας να είναι τοπική, ώστε να μπορείτε να πραγματοποιείτε προσωπικές συνομιλίες και συναντήσεις. Ο Lehmann-Haupt λέει, 'Θα ξεκινήσω την αναζήτηση από τις εταιρείες SEO της Νέας Υόρκης της Googling και ψάχνοντας για διαδικτυακές κριτικές.'
Παρόλο που δεν χρειάζεται να περιορίσετε τον εαυτό σας σε εταιρείες SEO στην περιοχή σας, είναι σχεδόν απαραίτητο να βρείτε μια εταιρεία SEO που είναι άνετη να εργάζεται με μικρές έως μεσαίες επιχειρήσεις και έχει εμπειρία να εργάζεται στη θέση σας.
«Εργάζομαι στον ταξιδιωτικό κλάδο μόνο όταν συμβουλεύομαι εταιρείες, επειδή έχω αρκετά ταξιδιωτικό υπόβαθρο και κατανοώ τα επιχειρηματικά προβλήματα που αντιμετωπίζουν το μάρκετινγκ», λέει ο Osmeloski. 'Υπάρχουν πολλές εταιρείες SEO που έχουν ιστορία με διαφορετικούς κλάδους, είτε πρόκειται για λιανικούς είτε για τοπικούς υδραυλικούς.'
Για να μάθετε για τις προηγούμενες εμπειρίες τους, φυσικά, θα πρέπει να εξερευνήσετε τις αναφορές και τις κριτικές τους, τις οποίες θα εξηγήσουμε παρακάτω.
Σκάψτε βαθύτερα: 5 μυστικά για την επιλογή λέξεων-κλειδιών υψηλής αποτελεσματικότητας
Επιλογή εταιρείας SEO: Προϋπολογισμός και χρεώσεις
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη προτού καν δείτε τα τέλη είναι το ποσό που μπορείτε πραγματικά να πληρώσετε. Οι χρεώσεις ποικίλλουν σε γενικές γραμμές, οπότε είναι σημαντικό να έχετε υπόψη σας και να βρείτε μια αξιόπιστη εταιρεία SEO ή σύμβουλο που μπορεί να εργαστεί με τον προϋπολογισμό σας.
vince gill ύψος και βάρος
«Υπάρχουν μερικοί σύμβουλοι SEO που μόλις ξεκινούν, οι οποίοι ενδέχεται να χρεώνουν μόνο 50 έως 100 $ την ώρα ή να χρεώνουν κατ 'αποκοπήν το μήνα», λέει ο Osmeloski, προσθέτοντας ότι η επιλογή ενός ειδικού SEO freelance είναι συχνά η πιο «οικονομικά αποδοτική» διαδρομή από την υπογραφή με μια εταιρεία.
Οι εταιρείες μπορεί να σας ζητήσουν να πληρώσετε μέσω της ιστοσελίδας, ανά ώρα, από το έργο, ή να ζητήσετε ένα προκαθορισμένο χρηματικό ποσό για την κάλυψη του κόστους της εργασίας τους για το μήνα.
Κάποιοι μπορεί να χρεώνουν ακόμη και ένα ποσοστό των εσόδων που κερδίζετε ως αποτέλεσμα της εργασίας τους. Ο Osmeloski λέει ότι αυτό είναι ένα από τα πιο αξιόπιστα μέσα πληρωμής. Εάν η εταιρεία έχει ένα μερίδιο στην επιτυχία σας, λέει, «μπορείτε να έχετε κάποια εμπιστοσύνη ότι η εταιρεία SEO πρόκειται να δουλέψει όσο πιο σκληρά μπορεί για εσάς, έναντι της είσπραξης κατ 'αποκοπή αμοιβής κάθε μήνα και όχι κατ' ανάγκη το πιο δημιουργικό πόδι τους προς τα εμπρός.'
Θυμηθείτε, το SEO είναι μια συνεχής διαδικασία, οπότε ρωτήστε την εταιρεία ή τον σύμβουλο πόσο θα κοστίσει για τη συντήρηση του ιστότοπου μετά την πραγματοποίηση των σημαντικών αλλαγών.
Dig Deeper: Πρέπει να προσλάβουμε μια εταιρεία SEO;
Επιλογή εταιρείας SEO: Αναφορές και Επικοινωνία
Μόλις καθορίσετε πόσα μπορείτε λογικά να περιμένετε να πληρώσετε, πρέπει να ρωτήσετε την εταιρεία πόσο μπορείτε να περιμένετε παίρνω επί πληρωμή. Ποια θα είναι η απόδοση της επένδυσης και πώς σχεδιάζει η εταιρεία να την παρακολουθήσει;
«Θα πρέπει να σας ενημερώνουν και να αναφέρουν, γιατί αν δεν είναι, μπορεί να κάνουν πράγματα που η Google δεν εγκρίνει ότι μπορεί να έχει βραχυπρόθεσμο κέρδος, αλλά μακροπρόθεσμη απώλεια», λέει ο Lehmann-Haupt.
Συζητήστε τις τεχνικές που σχεδιάζει να εφαρμόσει η εταιρεία. Μερικά βασικά βήματα που πρέπει να κάνουν για τη βελτιστοποίηση της κατάταξης αναζήτησης περιλαμβάνουν, βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών, αξιολόγηση επικεφαλίδων και συνδέσμων και δημιουργία συνδέσμων από άλλους ιστότοπους.
«Πρέπει να εμβαθύνεις σε ποιες είναι οι τεχνικές τους», λέει ο Lehmann-Haupt, «και αν δεν πρόκειται να σου πουν ποιες είναι οι τεχνικές τους, πρέπει να υποθέσεις το χειρότερο».
Ρωτήστε τους πόσο συχνά θα λαμβάνετε αναφορές προόδου και ποιες διαδικασίες παρακολούθησης θα έχουν εφαρμόσει για να αποδείξετε την απόδοση επένδυσής σας. Ο Osmeloski αναφέρει ότι ορισμένες από αυτές τις τεχνικές παρακολούθησης μπορεί να περιλαμβάνουν παρακολούθηση του αριθμού των αιτημάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, εγγραφές σε ενημερωτικά δελτία και τηλεφωνικές κλήσεις που λαμβάνετε.
Βεβαιωθείτε ότι αυτές οι μετρήσεις έχουν ξεκαθαριστεί ξεκάθαρα από την αρχή και ότι έχετε ένα σχέδιο επικοινωνίας προτού προχωρήσετε και ζητήσετε αναφορές.
Dig Deeper: Πώς να προσλάβετε έναν Σύμβουλο SEO
πόσο ψηλή είναι η Theresa Caputo
Επιλογή μια εταιρεία SEO: Διεξαγωγή ελέγχου ιστορικού
Οι περισσότερες εταιρείες SEO θα έχουν μαρτυρίες στον ιστότοπό τους, αλλά δεν είναι οι παραπομπές που σας ενδιαφέρουν, καθώς είναι πιθανότατα οι μεγαλύτερες επιτυχίες της εταιρείας. Θέλετε να ακούσετε από τους πελάτες της αγοράς για να δείτε την απόδοση της εταιρείας SEO σε γενικές γραμμές. Ζητήστε τα ονόματα και τους αριθμούς τουλάχιστον τριών εταιρειών για μια ειλικρινή γνώμη.
Ρωτήστε τους πελάτες τους πόσο καιρό πριν είδαν μια αύξηση στην επιχείρηση που σχετίζεται με τις μηχανές αναζήτησης. Μάθετε αν ήταν ικανοποιημένοι με το επίπεδο επικοινωνίας που τους έδωσε η εταιρεία. Ακολούθησαν όλες τις υποσχέσεις που έκαναν από την αρχή;
Εάν ο πελάτης με τον οποίο μιλήσατε ήταν ιδιαίτερα επιτυχής, ρωτήστε τους πόσο πλήρωσαν για να επιτύχουν αυτήν την επιτυχία και πόσο κόστισε να τη διατηρήσει.
Δείτε επίσης το Better Business Bureau και Αναφορά Ripoff για να βεβαιωθείτε ότι η εταιρεία που σκέφτεστε έχει καθαρή φήμη. Ίσως αξίζει επίσης να ελέγξετε την κατάταξη σελίδων της εταιρείας για να δείτε πόσο καλά χειρίζεται το δικό της SEO. Ενώ αυτό θα μπορούσε να είναι κάτι που θέλετε να λάβετε υπόψη, δεν το θέτετε πολύ πολύ βάρος στα αποτελέσματα.
«Πολλά πρακτορεία SEO είναι τόσο απασχολημένα, δεν έχουν χρόνο να εργαστούν στον δικό τους ιστότοπο», λέει ο Osmeloski. «Είναι η παλιά παροιμία για τα παιδιά του τσαγκάρη.
Η Lehmann-Haupt συμφωνεί: «Μόνο δέκα εταιρείες μπορούν να έχουν τα κορυφαία δέκα αποτελέσματα, οπότε αυτό δεν είναι απαραίτητα μια δίκαιη κρίση… Εάν έτρεξα μια εταιρεία SEO, μάλλον δεν θα προσπαθούσα καν να έχω τη δική μου εταιρεία στις πρώτες δέκα, επειδή ο λόγος κόστους και προσπάθειας δεν αξίζει μερικές φορές. '
Η Googling το όνομα της εταιρείας θα σας δώσει έναν καλό αριθμό κριτικών που θα σας ειδοποιήσουν τουλάχιστον για το εάν η εταιρεία χρησιμοποιεί ή όχι μεθόδους που δεν έχουν χρησιμοποιηθεί.
πόσο χρονών είναι η Mary Cary
Ανακαλύψτε βαθύτερα: 10 συμβουλές για να αποφύγετε τα μεγαλύτερα λάθη SEO
Επιλογή εταιρείας SEO: Master DIY SEO
Εάν περάσετε τη διαδικασία ελέγχου και διαπιστώσετε ότι είτε δεν είστε σε θέση να αγοράσετε μια εταιρεία SEO ή νομίζετε ότι θα μπορούσατε να το κάνετε μόνοι σας, γιατί να μην το δοκιμάσετε;
Ο Lehmann-Haupt έμαθε τις δεξιότητες που έπρεπε να είναι επιτυχής με την έρευνα τεχνικών SEO χρησιμοποιώντας ιστότοπους όπως Συνομιλία SEO και Ψηφιακό σημείο φόρουμ.
'Διαβάστε το', προτείνει. «Υπάρχει μια πολύ μεγάλη κοινότητα ανθρώπων που το κάνουν αυτό στο Διαδίκτυο και υπάρχουν πολλές πληροφορίες εκεί έξω».
Ο Osmeloski λέει, ανάλογα με το πόσο μικρή είναι η επιχείρησή σας και πόσο συγκεκριμένη είναι η περιοχή, μπορεί να μην χρειάζεται καν να ανησυχείτε για τις λέξεις-κλειδιά και τους συνδέσμους σας. Μερικές φορές η ενημέρωση των καταλόγων καταλόγου σας μπορεί να φέρει σε αυτήν την επιχείρηση που σχετίζεται με την αναζήτηση. Και τα βασικά είναι εύκολο να κάνετε μόνοι σας.
Βεβαιωθείτε ότι οι καταχωρίσεις σας είναι Google Places . Μπινγκ προσφέρει μια παρόμοια υπηρεσία », λέει. 'Βεβαιωθείτε ότι έχουν τον τοπικό αριθμό τηλεφώνου σας και βάλτε τον Χρυσος ΟΔΗΓΟΣ επισης. Αυτό ίσως απαιτεί δουλειά αξίας δύο ωρών, και για μια μαμά και ποπ κατάστημα, αυτό θα λύσει μεγάλο αριθμό προβλημάτων. '
Όποια διαδρομή κι αν επιλέξετε, βεβαιωθείτε ότι επανεκτιμάτε τις στρατηγικές αναζήτησής σας κάθε έξι έως 12 μήνες. Οι μηχανές αναζήτησης θα συνεχίσουν να μεταμορφώνονται, να αλλάζουν και να γίνονται πιο εξελιγμένες. Εάν θέλετε να είστε επιτυχής για μεγάλες αποστάσεις, θα πρέπει να αλλάξετε επίσης.
Σκάβουμε βαθύτερα: Πώς να μάθετε τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης
Σημείωση του συντάκτη: Ψάχνετε υπηρεσίες Internet Marketing για την εταιρεία σας; Εάν θέλετε πληροφορίες που θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε αυτό που σας ταιριάζει, χρησιμοποιήστε το παρακάτω ερωτηματολόγιο για να ζητήσετε από τον συνεργάτη μας, το BuyerZone, δωρεάν πληροφορίες:
Συντακτική αποκάλυψη: Η Inc. γράφει για προϊόντα και υπηρεσίες σε αυτό και άλλα άρθρα. Αυτά τα άρθρα είναι συντακτικά ανεξάρτητα - αυτό σημαίνει ότι οι συντάκτες και οι δημοσιογράφοι ερευνούν και γράφουν σε αυτά τα προϊόντα χωρίς καμία επιρροή οποιουδήποτε τμήματος μάρκετινγκ ή πωλήσεων. Με άλλα λόγια, κανείς δεν λέει στους δημοσιογράφους ή στους εκδότες μας τι να γράψουν ή να συμπεριλάβουν στο άρθρο συγκεκριμένες θετικές ή αρνητικές πληροφορίες σχετικά με αυτά τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες. Το περιεχόμενο του άρθρου είναι αποκλειστικά στη διακριτική ευχέρεια του δημοσιογράφου και του συντάκτη. Ωστόσο, θα παρατηρήσετε ότι μερικές φορές συμπεριλαμβάνουμε συνδέσμους προς αυτά τα προϊόντα και τις υπηρεσίες στα άρθρα. Όταν οι αναγνώστες κάνουν κλικ σε αυτούς τους συνδέσμους και αγοράσουν αυτά τα προϊόντα ή υπηρεσίες, η Inc μπορεί να αποζημιωθεί. Αυτό το μοντέλο διαφήμισης που βασίζεται στο ηλεκτρονικό εμπόριο - όπως κάθε άλλη διαφήμιση στις σελίδες των άρθρων μας - δεν έχει καμία επίδραση στην κάλυψη της σύνταξής μας. Οι δημοσιογράφοι και οι συντάκτες δεν προσθέτουν αυτούς τους συνδέσμους, ούτε θα τα διαχειρίζονται. Αυτό το διαφημιστικό μοντέλο, όπως και άλλα που βλέπετε στην Inc, υποστηρίζει την ανεξάρτητη δημοσιογραφία που βρίσκετε σε αυτόν τον ιστότοπο.
