Πιστεύετε ότι το μάρκετινγκ αναζήτησης είναι ντεμοντέ; Ίσως, αλλά εξακολουθεί να είναι η πηγή των πιο πολύτιμων πελατών σας. Το θέμα είναι ότι ο τρόπος με τον οποίο χειρίζεστε το SEO έχει αλλάξει για πάντα - αλλά όχι με τρόπο που θα σας κάνει ευτυχισμένους.
Τι συνέβη
Το Google μόλις μεταφέρθηκε στην ασφαλή αναζήτηση . Δηλαδή, όλες οι αναζητήσεις εκτελούνται τώρα χρησιμοποιώντας HTTPS και όχι μόνο για άτομα που έχουν συνδεθεί στους Λογαριασμούς τους Google. Με μη τεχνικούς όρους, αυτό σημαίνει ότι η Google δεν θα διαβιβάζει πλέον δεδομένα αναζήτησης λέξεων-κλειδιών σε ιστότοπους. Αυτό σημαίνει ότι δεν μπορείτε να παρακολουθείτε τους χρήστες με τις λέξεις-κλειδιά που έχουν χρησιμοποιήσει.
Η γνώση των λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας στο διαδικτυακό μάρκετινγκ, γιατί έτσι γνωρίζετε ποιες προοπτικές και πελάτες αναζητούσαν όταν εμφανίζονται στο εικονικό σας κατώφλι. Ίσως μπορείτε να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας και τις στοχευμένες λέξεις-κλειδιά και, στη συνέχεια, να δείτε πώς κάθε αλλαγή επηρεάζει τις τάσεις, αλλά ξεχάστε σε πραγματικό χρόνο. Είσαι τυφλή. Εδώ είναι πόσο ολοκληρωμένη εταιρεία μάρκετινγκ V3 το βάζει:
Για παράδειγμα, εάν έχω έναν πελάτη που πουλά αξεσουάρ μικρών κοριτσιών και ξέρω ότι υπάρχει πολλή επισκεψιμότητα αναζήτησης για τη φράση «κορίτσια κόκκινο tutu» (αντί, ας πούμε, η φράση «κόκκινος δάσκαλος για κορίτσια») Θα βεβαιωθώ ότι οι περιγραφές των προϊόντων μου στον ιστότοπο χρησιμοποιούν αυτήν τη φράση, το περιεχόμενο του ιστολογίου μου χρησιμοποιεί αυτήν τη φράση και το περιεχόμενο των κοινωνικών μέσων μου χρησιμοποιεί αυτήν τη φράση. Είναι σαν να χρησιμοποιείτε μέλι για να τραβήξετε τις μέλισσες. Κάνετε την εργασία για να μάθετε τι ψάχνουν και, στη συνέχεια, βεβαιωθείτε ότι τα μηνύματα μάρκετινγκ και το περιεχόμενό σας μιλούν στη γλώσσα που χρησιμοποιούν οι πελάτες και οι προοπτικές όταν κάνουν αναζήτηση.
Η αλλαγή στο Google δεν επηρεάζει τι κάνουν οι άλλες μηχανές αναζήτησης όπως ο Bing, αλλά ας κάνουμε πραγματικότητα: Η Google έχει διατηρήσει περίπου τα δύο τρίτα της αγοράς αναζήτησης. Όταν χάνετε το Google, χάνετε τη μεγάλη πλειοψηφία των δεδομένων λέξεων-κλειδιών που λάβατε.
Όπως σημειώνει το V3, αυτό δεν είναι θάνατο. Παίρνει την έμφαση από την είσοδο στην πρώτη σελίδα του Google και την δίνει στη δημιουργία περιεχομένου που παρέχει πραγματική αξία στους πελάτες και τις προοπτικές. Απλοϊκές στρατηγικές, όπως το να βασίζεσαι στον σωστό συνδυασμό μερικών λέξεων, χάνουν δύναμη. Αντ 'αυτού, χρειάζεστε την τεχνογνωσία για να δημιουργήσετε αυτό που πραγματικά θα θέλουν να διαβάσουν, να δουν και να ακούσουν οι άνθρωποι. Ωστόσο, μην κάνετε λάθος: αυτή είναι μια μεγάλη αναστάτωση και πολλοί έμποροι θα πρέπει να κάνουν κάποιες μεγάλες αλλαγές.
