Σε γενικές γραμμές, η διαφήμιση σημαίνει δημιουργία περιεχομένου εσείς θέλουν οι άνθρωποι να δουν? είναι ώθηση. Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ελκυστικό: δημιουργώντας περιεχόμενο το κοινό θέλει να δει - και θα αναζητήσει ενεργά μόνη της.
Γι 'αυτό, για πολλές εταιρείες, το μάρκετινγκ περιεχομένου αποτελεί τη βάση των προσπαθειών μάρκετινγκ, ελπίζοντας προσελκύοντας τους πελάτες με έναν χρήσιμο, χρήσιμο, ωφέλιμο τρόπο.
Ακούγεται υπέροχο - αλλά το να κάνεις σωστό μάρκετινγκ περιεχομένου είναι δύσκολο. Είναι δύσκολο να δημιουργήσετε καινοτόμο περιεχόμενο που προσελκύει κοινό, που αφηγείται αποτελεσματικά την ιστορία της επωνυμίας σας, που βοηθά το κοινό να συνδεθεί με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Η ενσωμάτωση της επωνυμίας σας χωρίς να εμφανίζεται ως μια κακώς κρυμμένη διαφήμιση σκληρός .
Το αποτέλεσμα είναι μια πρόσθετη πρόκληση που επεσήμανε μια συνομιλία με έναν αναγνώστη: Βρίσκοντας εξαιρετικά παραδείγματα μάρκετινγκ περιεχομένου για χρήση για να ενημερώσετε την προσέγγισή σας.
Το πρώτο πράγμα που έπεσε στο μυαλό ήταν ο Ryan Reynolds. Παράγεται από τη Maximum Effort, το διαφημιστικό πρακτορείο που συνέστησε, τα βίντεο της Reynolds Aviation Gin προσέλκυσαν εκατομμύρια προβολές επειδή ήταν, πρώτα απ 'όλα, διασκεδαστικά.
Το τζιν είναι το Δούρειο άλογο. (Πρέπει να ξέρω, αγόρασα μερικά. Και δεν μου αρέσει καν το τζιν.)
Αλλά αναμφισβήτητα το καλύτερο παράδειγμα του εξαιρετικού μάρκετινγκ περιεχομένου είναι Εργοστάσιο φαντασίας του Rob Dyrdek , η σειρά MTV που έτρεξε από το 2009 έως το 2015.
Ρομπ & Μπιγκ , Η πρώτη σειρά MTV του Dyrdek, ήταν μια μεγάλη επιτυχία, αλλά ο Dyrdek ήθελε να επεκταθεί πέρα από αυτό που ήταν στην πραγματικότητα μια φιλαράκος κωμωδία. Κατά τη διάρκεια που αποδείχθηκε η τελευταία σεζόν του Ρομπ & Μπιγκ , πούλησε το MTV Γελοιοποίηση , αλλά ο MTV ήθελε να κάνει και ένα άλλο reality show.
«Μου πρόσφεραν τα χρήματα για να κάνω ένα άλλο reality show» είπε στον Graham Bensinger , 'ή να κάνουμε μια άλλη σεζόν του Ρομπ & Μπιγκ ' Εκνευρίστηκε για την απόφαση. δεν ήθελε να κάνει ένα άλλο reality show, αλλά τα χρήματα ήταν πολύ δελεαστικά.
Έτσι, κατά τη διάρκεια ενός σαββατοκύριακου, περιέγραψε την πρώτη σεζόν αυτού που ονομάστηκε τότε Η φανταστική ζωή . «Κάθε επεισόδιο επρόκειτο να αφορά άλλη μια από τις επιχειρήσεις μου», είπε ο Dyrdek, «και θα το έκανα με κωμικό τρόπο ... και ήταν σαν,« Ω, το λατρεύουμε. Θα το πάρουμε. '
Αλλά με μία προειδοποίηση: ο Dyrdek θα κατέχει όλα τα δικαιώματα ένταξής του. Η MTV δεν μπόρεσε να πει όχι σε οποιαδήποτε επιχείρηση που ανήκε να εμφανίζεται στη σειρά. Στη συνέχεια, όσον αφορά τις χορηγίες μεγάλων εμπορικών σημάτων, η Dyrdek και η MTV μοιράστηκαν ίσα δικαιώματα: Η MTV θα μπορούσε να πει όχι σε καμία μάρκα που πρότεινε η Dyrdek και η Dyrdek θα μπορούσε να κάνει το ίδιο.
Ποιο Dyrdek ήταν αρκετά καταλαβαίνω για να αξιοποιήσει (ή όπως το λέει, «τους εξαπάτησα»):
Θα γράψω αυτές τις εξαιρετικά περίπλοκες, ολοκληρωμένες συνεργασίες επωνυμίας με τους διαφημιστές τους. Οπότε [MTV] δεν θα νοιαζόταν, γιατί ήταν, 'Ω, φίλε, το σκοτώνεις για τους διαφημιστές μας.'
πόσο χρονών είναι ο lamman ruckerΚαι τότε θα πάω να κάνω μια μεγάλη υπόθεση με τον διαφημιζόμενο.
Με τη δημιουργία του έτσι, έγινε μια ολοκληρωμένη μηχανή μάρκετινγκ ... καλυμμένη με διασκεδαστική και παράλογη κωμωδία.
Με την πάροδο του χρόνου, ο Dyrdek δέχτηκε επίθεση από έναν καρχαρία. Μουλώθηκε από ένα λιοντάρι. Δημιουργήστε ένα ρεκόρ για την κατασκευή του μεγαλύτερου skateboard στον κόσμο. Αγώνας στρουθοκαμήλων. Ορίστε ένα παγκόσμιο ρεκόρ Guinness για το μεγαλύτερο άλμα αυτοκινήτου στον κόσμο σε αντίστροφη θέση.
Όλα αυτά ενώ εμπορεύονται μεγάλες μάρκες όπως τα DC Shoes, Chevrolet και Kraft Foods. Καθώς και την ποικιλία των ενδυμάτων, των παιχνιδιών, των μέσων ενημέρωσης και άλλων εμπορικών σημάτων που είχε.
Όλα ακούγονται εντελώς αυτοεξυπηρετούμενα, αλλά εδώ είναι το πράγμα: Εργοστάσιο φαντασίας έτρεξε για επτά σεζόν και τα επεισόδια επαναλήφθηκαν αμέτρητες φορές. Οι οπαδοί της παράστασης το λάτρεψαν σαφώς. Εμφανίστηκαν για τους Rob, και Channelle, και Drama, και Big Cat, και όλους τους άλλους χαρακτήρες και διασημότητες που εμφανίστηκαν στην παράσταση.
Οι μάρκες; Ήταν Δούρειοι άλογα.
Οπως και Ο Dyrdek είπε σε μια συνέντευξη με πρώην Inc. συντάκτης Rod Kurtz:
Ξεκινά πρώτα με μια μεγάλη ιδέα. «Εντάξει, θα σπάσω το παγκόσμιο ρεκόρ για το άλμα ενός αυτοκινήτου προς τα πίσω». Και έχετε αυτήν τη μεγάλη συμφωνία ολοκλήρωσης Chevy που θα είναι σε πολλές πλατφόρμες - κοινωνική / ιογενή και μεγάλη διανομή με τη Viacom ενσωματώνοντας τις τηλεοπτικές σειρές.
Εάν διηγηθείτε μια υπέροχη ιστορία με τη σωστή επωνυμία ενοποίησης, δεν αναρωτιέστε ποτέ εάν η επωνυμία εμπλέκεται επειδή η επωνυμία είναι απαραίτητη για την ολοκλήρωση της ιστορίας. Οι θεατές δεν πιστεύουν ότι μια μάρκα είχε κολλήσει εκεί.
τι εθνότητα είναι μέλ βΣυνειδητοποιούν ότι χωρίς αυτό το εμπορικό σήμα, αυτή η ιστορία δεν θα ήταν δυνατή.
Έτσι δημιουργείτε υπέροχο περιεχόμενο. Ξεκινήστε με αυτό που θέλει να δει το κοινό σας. Να μάθω. Να βιώσω. Για ψυχαγωγία, ενημέρωση ή εκπαίδευση. (Ας ελπίσουμε και οι τρεις.)
Ο στόχος είναι να ωφεληθεί το κοινό.
Στη συνέχεια, μάθετε πώς μπορεί να εμπλέκεται η επωνυμία σας - ή, όπως έκανε η Dyrdek, άλλες μάρκες με τις οποίες έχετε ή θέλετε να συνεργαστείτε. Απλώς βεβαιωθείτε ότι η επωνυμία σας είναι απαραίτητη για την ιστορία.
Στη συνέχεια, περισσότερα άτομα θα προσελκύονται από το περιεχόμενό σας - γιατί ωφελεί τους .
Και τότε δεν θα χρειαστεί να το πουλήσετε.
Διότι όταν αφήνετε το κοινό σας να κάνει το τράβηγμα, δεν χρειάζεται να πιέσετε.
