Την Τρίτη 9 Ιουνίου, οι Rolling Stones επανεκδίδουν επίσημα το κλασικό τους άλμπουμ του 1971, Δάχτυλα που κολλάνε . Ακόμα κι αν δεν είστε οπαδός της μπάντας, μπορείτε να πάρετε μερικές υπενθυμίσεις σχετικά με τη δημιουργική επίλυση προβλημάτων από το σχεδιασμό οριοθέτησης των ορίων Δάχτυλα που κολλάνε κάλυμμα.
Τι θα μπορούσε να είναι τόσο ξεχωριστό για ένα εξώφυλλο άλμπουμ, ρωτάτε; Καθ 'όλη την ιστορία της ηχογραφημένης μουσικής, τα εξώφυλλα ήταν γενικά μια επιφάνεια 12 x 12 ιντσών για δισδιάστατες μορφές τέχνης. Συνήθως η επιφάνεια είναι μια φωτογραφία του συγκροτήματος ή του καλλιτέχνη. Σε άλλες περιπτώσεις, η επιφάνεια είναι μια φωτογραφία, ένα σκίτσο ή μια ζωγραφική που απεικονίζει θέματα του άλμπουμ - ή την επιθυμητή επωνυμία του καλλιτέχνη (σκεφτείτε το πρίσμα του Pink Floyd). Σε σπάνιες περιπτώσεις, οι καλλιτέχνες έχουν χρησιμοποιήσει μονοχρωματικές επιφάνειες (οι Beatles ' Λευκό άλμπουμ και του Jay-Z Το μαύρο άλμπουμ ).
Τι ξεχωρίζει Δάχτυλα που κολλάνε είναι ότι δεν ήταν μια δισδιάστατη επιφάνεια. Το πρωτότυπο εξώφυλλο, που σχεδιάστηκε από τον Andy Warhol, ήρθε με ένα λειτουργικό φερμουάρ: μια καρτέλα που προεξέχει από μια μέση προς τα κάτω φωτογραφία ενός λεπτού ανδρικού μοντέλου που φορά τζιν. Εάν τραβήξατε κάτω τη γλωττίδα και ανοίξατε το φερμουάρ, θα βρείτε πίσω του την εικόνα με λευκά βαμβακερά σλιπ. Yowza.
Αυτό δεν ήταν εύκολο επίτευγμα σχεδιασμού ή κατασκευής το 1971. Ο σχεδιαστής Craig Braun, ο οποίος δημιούργησε τη συσκευασία, είπε πρόσφατα στο Νιου Γιορκ Ταιμς για τις προκλήσεις:
Ακόμη και με ένα κομμάτι προστατευτικού χαρτονιού που χωρίζει κάθε άλμπουμ, η πρώτη αποστολή δίσκων έφτασε σε λιανοπωλητές με κάποια ζημιά. Λόγω του βάρους των στοιβαγμένων άλμπουμ κατά τη μεταφορά, η φερμουάρ που τραβήχτηκε από ένα δίσκο έστρεψε το βινύλιο πάνω του, ακριβώς στα αυλάκια για το «Sister Morphine», το τρίτο κομμάτι στην πλευρά Β.
Ο Μπράουν έπρεπε να βρει μια λύση. «Έχω αυτήν την ιδέα ότι ίσως, αν η κόλλα ήταν αρκετά στεγνή, θα μπορούσαμε να κάνουμε τις μικρές ηλικιωμένες κυρίες στο τέλος της γραμμής συναρμολόγησης να τραβήξουν το φερμουάρ κάτω αρκετά ώστε το στρογγυλό μέρος να χτυπήσει την κεντρική ετικέτα δίσκου», είπε. ο Φορές . «Λειτούργησε και ήταν ακόμη καλύτερο να δούμε το φερμουάρ να τραβιέται στα μισά του δρόμου».
Είναι ένα τέλειο παράδειγμα πρόκλησης υφιστάμενων παραδειγμάτων. Σε ένα επιχειρηματικό περιβάλλον, εδώ είναι αυτό που σημαίνει: Μην ενοχλείτε από ορισμούς και προσδοκίες. Οι Rolling Stones αμφισβήτησαν και άλλαξαν το ιστορικό της μουσικής με ένα τρισδιάστατο, διαδραστικό εξώφυλλο άλμπουμ - διαδραστικό προτού αυτή η λέξη είχε υποδείξεις υψηλής τεχνολογίας. (Αν και οι Πέτρες, προς τιμήν τους, έχουν δημιουργήσει ένα Δάχτυλα που κολλάνε ιστοσελίδα όπου οι θαυμαστές μπορούν να τραβήξουν ένα εικονικό φερμουάρ.)
Σπάζοντας έξω από το κουτί
Τις τελευταίες εβδομάδες, η Amazon βρήκε έναν δημιουργικό τρόπο να αμφισβητήσει παραδείγματα μακράς διάρκειας σχετικά με τη συσκευασία: Άρχισε να χρησιμοποιεί τις επιφάνειες των κουτιών αποστολής ως χώρους όπου θα μπορούσαν να διαφημιστούν τρίτα μέρη. Συγκεκριμένα, τα αναμφισβήτητα κουτιά «χαμόγελου» του Amazon διπλασιάζονται πλέον ως πινακίδες για την επερχόμενη ταινία Minions , λήγει στις 10 Ιουλίου.
Τα κουτιά είναι φωτεινά κίτρινα και διακοσμημένα με χαρακτήρες από την ταινία. Οι πελάτες συμμετέχουν επίσης: παίρνουν φωτογραφίες των κουτιών κοινή χρήση σε όλα τα κοινωνικά μέσα, μέρος μιας παρτίδας hashtag (#MinionsBoxes) για να κερδίσετε μια δωροκάρτα 1.000 $ από την Amazon. Σε κάθε πλαίσιο υπάρχει η διεύθυνση URL: amazon.com/minions, η οποία, φυσικά, είναι προορισμός για Minions -Σχετικά προϊόντα.
Ο Satish Jindel, πρόεδρος της SJ Consulting Group, μια εταιρεία έρευνας αγροτεμαχίων, δήλωσε στους ο Εφημερίδα Wall Street ότι είναι η πρώτη φορά που μια οντότητα ηλεκτρονικού εμπορίου ή μια ναυτιλιακή εταιρεία έχει τοποθετήσει διαφημίσεις τρίτων στα δέματά της. Πιστεύει ότι η καινοτομία θα βοηθήσει την Amazon να αντισταθμίσει το κόστος της δωρεάν αποστολής που πρόσφατα άρχισε να προσφέρει μικρά προϊόντα κάτω των 10 $.
Έξυπνα, το Amazon έφτασε στην ισορροπία μεταξύ των διαφημίσεων Minions και να προωθηθεί. Αν και διαφοροποιείται από το κίτρινο χρώμα και τις απεικονίσεις του Minions χαρακτήρες, τα πλαίσια εξακολουθούν να επισημαίνονται σαφώς ως πλαίσια Amazon με λογότυπο και διεύθυνση URL του Amazon. Ομοίως, οι Rolling Stones ήταν έξυπνοι για τη σφράγιση της δικής τους ετικέτας στο Δάχτυλα που κολλάνε κάλυμμα. Κυριολεκτικά: Το όνομα της μπάντας είναι σφραγισμένο με κόκκινο μελάνι στους γοφούς του ανδρικού μοντέλου με τζιν. Ήταν ένα σχέδιο Warhol και ένα πακέτο Braun, αλλά το 'The Rolling Stones' είναι μόνο το όνομα που θα δείτε στο εξώφυλλο.
Εδώ βρίσκεται ένα δεύτερο μάθημα: Μπορείτε να αμφισβητήσετε παρατεταμένα παραδείγματα, αλλά μην παραμελήσετε τη δική σας επωνυμία στη διαδικασία. Μία εταιρεία που ξεχωρίζει σε αυτό είναι η Zumba Fitness, της οποίας οι ηγέτες αναζητούν συνεχώς πιθανές ισοτιμίες για τη μάρκα τους. «Στην πραγματικότητα, αγκαλιάζει ιδέες για νέες τάξεις (Zumba Gold για baby boomers), μουσική (το πρώτο CD της Zumba Fitness Dance Party πήγε πλατίνα στη Γαλλία), ρούχα, συναυλίες γυμναστικής και βιντεοπαιχνίδια», γράφει ο Don Sull. McKinsey Insights .
Το πρόσφατο βιβλίο του Sull, Απλοί κανόνες: Πώς να ευδοκιμήσετε σε έναν σύνθετο κόσμο, ' συν-συγγραφέας με την Kathleen Eisenhardt, σημειώνει ότι οι ιδρυτές της Zumba χρησιμοποιούν δύο βασικούς κανόνες για τον έλεγχο των δεσμών. Πρώτον, κάθε ισοπαλία πρέπει να βοηθήσει τους εκπαιδευτές της Zumba να προσελκύσουν και να προσελκύσουν πελάτες. Δεύτερον, η ιδέα πρέπει να «παραδώσει το FEJ (προφέρεται« feedge »), που σημαίνει« απελευθέρωση, ηλεκτριστική χαρά »και διακρίνει τη Zumba από τη φιλοσοφία« χωρίς πόνο, χωρίς κέρδος »πολλών μαθημάτων γυμναστικής», γράφει.
πόσο ψηλός είναι ο δικαστής tamra barney
Με άλλα λόγια, η ιδέα πρέπει να ευθυγραμμιστεί με την κύρια αποστολή της Zumba: ευχάριστη άσκηση. Τα στελέχη του Amazon δεν έχουν χρησιμοποιήσει τον όρο FEJ, αλλά ήταν επίσης σημαντικό για αυτούς ότι το Minions Το tie-in δημιούργησε μια χαρούμενη εμπειρία. «Είμαστε ενθουσιασμένοι ... για να προσφέρουμε περισσότερη μαγεία στη Minions στην εμπειρία αγορών του Amazon και για την ευκαιρία να ευχαριστήσουμε αυτούς τους θαυμαστές μέσω εμπειριών τόσο στους ιστότοπούς μας όσο και - σε πολλές περιπτώσεις - στα σπίτια τους μέσω κουτιών με επωνυμία Minions , Δήλωσε ο αντιπρόεδρος της Amazon Media Group, Seth Dallaire Los Angeles Times .
Ομοίως, ένα πρωτοποριακό κάλυμμα θα είχε ωθήσει Δάχτυλα που κολλάνε μέχρι τώρα. Τα τραγούδια έπρεπε επίσης να προσφέρουν κάποια «απελευθερωτική, ηλεκτριστική χαρά». Και από τις περισσότερες μετρήσεις, το έκαναν: Το άλμπουμ έφτασε στο νούμερο 1 τόσο στις ΗΠΑ όσο και στην Αγγλία. Πάνω από 40 χρόνια αργότερα, οι Rolling Stones είναι ακόμα περιοδεύοντας πίσω του. «Δεν είναι απλώς ένα από τα μεγαλύτερα άλμπουμ της ροκ εποχής, αλλά συνοψίζει ό, τι έχει να κάνει με το rock and roll». Βράχος που κυλά λέει ο συντάκτης του συντάκτη Anthony DeCurtis ΗΠΑ σήμερα . «Λικνίζεται τόσο σκληρά και αναστατώνει τόσο πλήρως όσο η ημέρα που βγήκε».
