Ένα tweet που έστειλε ο Chobani θα μπορούσε να είναι το όπλο του καπνίσματος σε αγωγή περί πνευματικών δικαιωμάτων εναντίον της ελληνικής εταιρείας γιαουρτιού - ένα μάθημα ότι οι επιχειρήσεις δεν πρέπει να νιώθουν πολύ άνετα στα κοινωνικά μέσα.
Ο συγγραφέας Dov Seidman μήνυσε το Νόριτς, το Chobani με έδρα τη Νέα Υόρκη και το διαφημιστικό πρακτορείο Droga5 για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων που προήλθε από μια διαφημιστική καμπάνια που παρουσίαζε την ετικέτα «How Matters» Ο Seidman ισχυρίζεται ότι ο Chobani έκλεψε την ιδέα της καμπάνιας από το βιβλίο του 2011 Πώς: Γιατί πώς κάνουμε οτιδήποτε σημαίνει τα πάντα, και από την ιδρυτική αρχή του LRN , η εταιρεία συμβούλων του. Σύμφωνα με Bloomberg Businessweek , Το Seidman έχει εμπορικά σήματα ορισμένες χρήσεις της λέξης «πώς». (Ωστόσο, ο Chobani έχει εμπορικό σήμα «πώς έχει σημασία».)
Ενώ μπορεί να φαίνεται λίγο γελοίο ότι ένα άτομο θα μπορούσε να χαρακτηρίσει έναν τόσο κοινό όρο, ο Seidman λέει ότι υπάρχουν στοιχεία παραβίασης με τη μορφή ενός tweet που του έστειλε ο Chobani πριν από την έναρξη της εκστρατείας «How Matters». Η αγωγή επιδιώκει μη αποκαλυφθείσες ζημιές, συμπεριλαμβανομένων τυχόν κερδών που έχει κερδίσει ο Chobani από την καμπάνια, η οποία έκανε το ντεμπούτο του κατά τη διάρκεια του Super Bowl Ακολουθεί το εν λόγω tweet:
@DovSeidman Ευχαριστούμε που εμπνεύσατε τον κόσμο να ενδιαφέρεται για το 'πώς' Μπορείτε επίσης να εμπνεύσετε τη βιομηχανία τροφίμων; http://t.co/erVULG89Hp
πόσο χρονών είναι ο Conan O'brien
- Chobani (@Chobani) 29 Ιανουαρίου 2014 AdWeek Αναφορές ότι η εταιρεία έχει εκδώσει δήλωση ανταποκρινόμενη στην αγωγή. Εδώ είναι ένα απόσπασμα:
Το Chobani επέλεξε το 'How Matters' ως πλατφόρμα του, επειδή αντιπροσωπεύει αυτό που πάντα υποστήριζε το Chobani, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης φυσικών συστατικών για την παραγωγή υγιεινών και θρεπτικών τροφίμων. Ο κ. Seidman δεν διαθέτει εγγραφή εμπορικού σήματος για το «How Matters» και δεν έχει χρησιμοποιήσει ποτέ αυτήν τη φράση ως εμπορικό σήμα. Πολλές άλλες εταιρείες χρησιμοποιούν φράσεις συμπεριλαμβανομένης της λέξης «πώς» σε σχέση με τη γλώσσα μάρκετινγκ και τη διατύπωση εταιρικής κοινωνικής ευθύνης και ο ίδιος ο κ. Seidman υποστήριξε στο γραφείο εμπορικών σημάτων ότι δεν υπάρχει κίνδυνος σύγχυσης σε περιστάσεις παρόμοιες με αυτές. Είμαστε βέβαιοι ότι η χρήση του «How Matters» δεν παραβιάζει κανένα νόμιμο δικαίωμα του κ. Seidman και απεικονίζει με ακρίβεια ποιοι είμαστε και τι κάνουμε.
