Για χρόνια, δυσκολεύτηκα με τη διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ (ΔΕΗ). Ως αρχάριος στο SEO και τη διαφημιστική βιομηχανία, η εκμάθηση όλων των πλεονεκτημάτων της δημιουργίας μιας αποτελεσματικής καμπάνιας δεν ήταν μόνο περίπλοκη, αλλά και εξαιρετικά χρονοβόρα. Μέσα από χρόνια προσπάθειας και πολλών δοκιμών και σφαλμάτων, υπάρχουν μερικές βέλτιστες πρακτικές που ξεχώρισαν από τις άλλες. Ένα από αυτά είναι η χρήση αρνητικών λέξεων-κλειδιών.
Γιατί χρειάζονται αρνητικές λέξεις-κλειδιά;
Έχετε δημιουργήσει ποτέ μια πληρωμένη διαφήμιση αναζήτησης που κατατάσσεται για μια λέξη-κλειδί για την οποία δεν θέλατε να κατατάξετε; Δεν είστε μόνοι - αυτό μου συνέβη και ένα εκατομμύριο άλλα στελέχη μάρκετινγκ της ΔΕΗ.
Μερικές φορές, η διαφήμισή σας κατατάσσεται για μια λέξη-κλειδί με υψηλή πυκνότητα στο περιεχόμενο της διαφήμισής σας, αλλά αυτή δεν είναι στην πραγματικότητα μια λέξη-κλειδί στόχος. Αυτό είναι μια τεράστια σπατάλη χρόνου και χρήματος. Σε τελική ανάλυση, η καλή κατάταξη για άσχετες λέξεις-κλειδιά δεν είναι καλή για κανέναν. Οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται για άσχετα άτομα που δεν ενδιαφέρονται για τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σας εάν συμβεί κάτι τέτοιο. Αυτοί οι άνθρωποι θα καταλήξουν ενοχλημένοι και θα ξοδέψετε χρήματα για ένα σπατάλη κλικ.
Η αποφυγή αυτής της κατάστασης απαιτεί τη χρήση αρνητικών λέξεων-κλειδιών. Αυτό θα σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι δεν θα κατατάξετε ποτέ καμία άσχετη λέξη-κλειδί.
Γιολάντα Άνταμς Τίμοθι Κρόφορντ Τζούνιορ
Μια αρνητική λέξη-κλειδί είναι ο όρος αναζήτησης ή οι όροι που αποκλείετε από τις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Αυτό το κάνετε για να βεβαιωθείτε ότι δεν έχετε κατατάξει για άσχετες λέξεις-κλειδιά.
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά έναντι παραδοσιακών λέξεων-κλειδιών
Σε αντίθεση με τις κανονικές λέξεις-κλειδιά, αυτές για τις οποίες προσπαθείτε να ταξινομήσετε, οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι αυτές για τις οποίες δεν θέλετε να κατατάξετε, αλλά μπορεί να περιλαμβάνονται στο αντίγραφο της διαφήμισής σας. Αυτό είναι το βασικό στοιχείο που κάνει τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά διαφορετικές από τις παραδοσιακές.
Ένας άλλος τρόπος με τον οποίο οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι μοναδικές από τις κανονικές είναι ο τρόπος αντιμετώπισης των στενών παραλλαγών σε κάθε περίπτωση. Με τις παραδοσιακές λέξεις-κλειδιά, οι κοντινές παραλλαγές θα στοχεύονται αυτόματα. Με αρνητικές λέξεις-κλειδιά, πρέπει να προσθέσετε τις κοντινές παραλλαγές. Αυτό συμβαίνει επειδή μόνο οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά που προσθέτετε με μη αυτόματο τρόπο θα αποκλειστούν ή θα ληφθούν υπόψη.
Είναι δυνατή η προσθήκη αυτών των πληροφοριών μέσω των καμπανιών του Δικτύου εμφάνισης και της Αναζήτησης Google, οι οποίες θα διασφαλίσουν ότι οι διαφημίσεις σας δεν θα εμφανίζονται σε ιστότοπους που χρησιμοποιούν αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Μπορείτε επίσης να τα προσθέσετε στο Bing ή σε άλλες διαφημιστικές καμπάνιες που δημιουργείτε.
Εύρεση αρνητικών λέξεων-κλειδιών
Εάν εκτελείτε μια παραδοσιακή διαφημιστική καμπάνια, είναι έξυπνο να δημιουργήσετε μια λίστα λέξεων-κλειδιών που πρέπει να αποκλείσετε. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να εξοικονομήσετε χρήματα και χρόνο που μπορεί να χαθούν εάν αυτές οι άσχετες λέξεις-κλειδιά ενεργοποιούν τις διαφημίσεις σας.
Λίντα Χάμιλτον καθαρή αξία 2015
Η αναζήτηση και η εύρεση αυτών των λέξεων-κλειδιών δεν είναι πολύ διαφορετική από την εύρεση παραδοσιακών λέξεων-κλειδιών. Στην πραγματικότητα, η διαδικασία είναι η ίδια εκτός από το ότι ψάχνετε τις πιο άσχετες λέξεις-κλειδιά στη λίστα και όχι τις πιο σχετικές.
Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να λάβετε τα επιθυμητά αποτελέσματα για τις καμπάνιες σας και να απολαύσετε τα οφέλη της προσέγγισης μόνο ατόμων που θέλουν να μάθουν περισσότερα για τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα που προσφέρετε.
