Σημείωση εκδότη: Το περιοδικό Inc. ανακοίνωσε την επιλογή του για την Εταιρεία της Χρονιάς την Τρίτη 29 Νοεμβρίου Παιχνίδια Riot ! Εδώ, προβάλλουμε το Vox Media, υποψήφιο για τον τίτλο το 2016.
Ο Τζιμ Μπάνκοφ ήθελε να εργαστεί στο Vox Media πριν ακόμη υπάρξει το Vox Media.
Μετά από μια θητεία ως στέλεχος προγραμματισμού στην AOL, ο Bankoff έφυγε το 2008 για να συμμετάσχει σε ένα «χόμπι με πολλή δυναμική», καθώς καλεί την πρώην ενσάρκωση της Vox Media SportsBlogs Inc. Εκείνη την εποχή, η εταιρεία λειτουργούσε ένα δίκτυο αθλητικών ιστολογίων που ονομάστηκαν SB έθνος. Οι ιδρυτές του, ο Tyler Bleszinski, ο Jerome Armstrong και ο Markos Moulitsas, αξιοποίησαν τον Bankoff για να αναλάβουν τον ρόλο του CEO και να βοηθήσουν στην ανάπτυξη της εξειδικευμένης έκδοσης. Μέσα σε λίγα χρόνια, η Bankoff οδήγησε μια επωνυμία, η οποία περιελάμβανε την ενσωμάτωση ως Vox Media και την έναρξη μιας νέας τεχνολογικής ιστοσελίδας, της Verge. (Ο Bleszinksi λειτουργεί τώρα ως σύμβουλος, ενώ οι άλλοι δύο ιδρυτές δεν συμμετέχουν πλέον στην εταιρεία.)
Από εκεί, η ανάπτυξη δεν ήταν ποτέ μακριά από την ατζέντα της Vox Media, η οποία διαθέτει πλέον οκτώ εξειδικευμένες μάρκες μέσων, όπως το Polygon για gamers, το Vox για πολιτικά newshounds και το Racked for fashionistas. Στην πραγματικότητα, ίσως να πείτε ότι το 2015 ήταν η μεγάλη χρονιά της εταιρείας. Τότε αγόρασε, για ένα άγνωστο ποσό, τον ιστότοπο ειδήσεων τεχνολογίας-βιομηχανίας Recode, ο οποίος ιδρύθηκε από τον πρώην Εφημερίδα Wall Street εκδότες Kara Swisher και Walt Mossberg. Προσέφερε επίσης μια επένδυση 200 εκατομμυρίων δολαρίων από την NBCUniversal, εκτιμώντας την εταιρεία σε ένα επιβλητικό 1 δισεκατομμύριο δολάρια.
Αξία σε βίντεο
Αλλά φέτος, η εταιρεία έκανε το βίντεο μεγάλη προτεραιότητα. Και το Vox Media το σκοτώνει. Από τα τέλη Οκτωβρίου, έχει καταγράψει 1,1 δισεκατομμύρια λεπτά 'χρόνου παρακολούθησης' στο YouTube - δηλαδή, οι θεατές έχουν περάσει περισσότερα από ένα δισεκατομμύριο λεπτά παρακολουθώντας περιεχόμενο στα κανάλια της εταιρείας. Αυτό υπερδιπλασιάζει τα αποτελέσματα από πέρυσι. Η εταιρεία επίσης διπλασίασε τις προβολές σελίδας σε όλες τις ιδιότητές της, πέρα από το βίντεο.
«Πραγματικά κλωτσούν τον κώλο με βίντεο», λέει η Katie Hawkins-Gaar, μέλος της σχολής ψηφιακής καινοτομίας στο Ινστιτούτο Poynter, μια μη κερδοσκοπική σχολή κατάρτισης και εκπαίδευσης δημοσιογραφίας στην Αγία Πετρούπολη της Φλόριντα. 'Επαναλαμβανόμενα, τα βίντεο που βλέπετε στο Vox είναι πραγματικά εξαιρετικά.' Τονίζει συγκεκριμένα Η άνοδος του ISIS, εξηγείται σε έξι λεπτά και Φανταζόμασταν ένα Woke Male Feminist Pres ταυτό.
Προσπάθησε επίσης πειράματα μέσων το 2016. Ενώ μια σειρά δημοσιεύσεων αρέσει Οι Νιου Γιορκ Ταιμς και η BuzzFeed συνεργάστηκε με το Facebook για να δημοσιεύσει απευθείας στον ιστότοπο, η Vox ξεκίνησε μια ολόκληρη δημοσίευση μόνο για να εκτελεστεί στο κοινωνικό δίκτυο. Ονομάζεται Circuit Breaker, το κατάστημα εξυπηρετεί τους λάτρεις του hardcore gadget. Η Vox επέκτεινε επίσης μια υπάρχουσα συνεργασία με το Snapchat για να δημοσιεύσει περιεχόμενο και από τις οκτώ μάρκες της μέσω της δυνατότητας Discover του Snapchat.
Σίγουρα, υπάρχει μεγάλος ανταγωνισμός στα ψηφιακά μέσα. Όχι μόνο οι εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης αρχίζουν να απομακρύνουν τους δεσμούς τους από τον παλιό κόσμο, εταιρείες ψηφιακών μέσων όπως οι Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico και Mashable σίγουρα χαρακτηρίζονται ως σκληρός ανταγωνισμός. Και πολλές από αυτές τις μάρκες πειραματίζονται επίσης με διαφορετικές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Η BuzzFeed έχει ακόμη συγκεντρώσει περισσότερη επενδυτική χρηματοδότηση από τη Vox, με το NBCUniversal (βασικό επενδυτή Vox) να επενδύει επιπλέον 200 εκατομμύρια δολάρια, αυξάνοντας το συνολικό του ποσό στα 400 εκατομμύρια δολάρια.
Έντονη επωνυμία
Ωστόσο, η Bankoff πιστεύει ότι οι ξεχωριστές μάρκες της Vox (και το κοινό-στόχο) το βοηθούν να ξεχωρίζει. «Επειδή είμαστε πολλές μάρκες σε πολλές κατηγορίες, μπορούμε να αναπτυχθούμε χωρίς αραίωση», λέει ο Bankoff. «Είμαστε πιο αυθεντικοί και αυθεντικοί. Μεγαλώνουμε και εμβαθύνουμε σε αντίθεση με την εξάπλωση του εαυτού μας. Επιπλέον, οι ιστότοποι της εταιρείας κατάφεραν να προσελκύσουν αναγνώστες χωρίς να καταφεύγουν σε περιεχόμενο στυλ clickbait, το οποίο έχει γίνει τόσο πανταχού παρόν στο διαδίκτυο.
πόσο χρονών είναι ο Devenity Perkins
«Είχαμε την πίστη ότι μια επένδυση στην ποιότητα ήταν μια καλή επιχειρηματική απόφαση», λέει ο Bankoff, αναφερόμενος στην αποστολή της Vox να διερευνήσει τα σημεία πάθους των ανθρώπων και να ασχοληθεί με την αφήγηση «υψηλής ποιότητας». Έτσι, όταν η Vox.com έκανε μια ώθηση για βίντεο το 2016, με τον τρόπο που έχουν τόσες πολλές ιστοσελίδες ψηφιακών μέσων για να αυξήσει το κοινό, η εταιρεία ήθελε να είναι ουσιαστική, λέει ο Bankoff και αντανακλά το πρότυπο της αφήγησης.
Το Vox έχει ακόμη επιμονή για τις διαφημίσεις. «Ο λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι χρησιμοποιούν αποκλειστές διαφημίσεων και άλλα πράγματα είναι επειδή η διαφήμιση δεν είναι καλή,» λέει ο Bankoff. Η εταιρεία μέσων ενημέρωσης έχει επενδύσει σε μεγάλο βαθμό για να βεβαιωθεί ότι το διαφημιστικό και επώνυμο περιεχόμενο δεν είναι ενοχλητικό και έχει την ίδια ποιότητα με το συντακτικό περιεχόμενο.
Η απόδειξη ότι η ποιότητα υπερβαίνει την ποσότητα (μια άποψη που πιστεύει ακράδαντα ο Bankoff) είναι στα αποτελέσματα της Vox. Σύμφωνα με πληροφορίες, η εταιρεία είναι κερδοφόρα, με έσοδα περίπου 100 εκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι. Οι διάφοροι ιστότοποί του προσελκύουν περισσότερους από 170 εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες και 800 εκατομμύρια προβολές περιεχομένου κάθε μήνα.
-Διόρθωση: Μια προηγούμενη έκδοση αυτού του άρθρου παρουσίασε εσφαλμένα τα έσοδα της εταιρείας το 2015. Ήταν 100 εκατομμύρια δολάρια.
