Η οικοδόμηση μιας προσωπικής μάρκας δεν είναι εύκολη. Υπάρχει ένας λόγος για τον οποίο πολλοί επιχειρηματίες δεν έχουν έναν ... Δεν μπορεί να ανατεθεί σε τρίτους.
Ωστόσο, η κατοχή προσωπικής μάρκας σάς προσφέρει μια απίστευτη σύνδεση με το κοινό σας. Γιατί; Επειδή είναι αυθεντικό. Δεν αγοράσατε την προσοχή τους με διαφημίσεις, το κερδίσατε.
Για αυτόν τον λόγο, αναζητώ πάντα επιχειρηματίες που έχουν εξαιρετικές προσωπικές μάρκες. Μου αρέσει να μελετώ πώς λειτουργούν, την επιχείρησή τους και πώς κάνουν τη δημιουργία της επωνυμίας τους.
al roker η πρώτη γυναίκα Alice Bell
Αυτό με οδηγεί Σολ Όργουελ .
Για πρώτη φορά με τον φίλο και συνάδελφο αρθρογράφο της Inc., Sujan Patel, γνωρίστηκα. Συνδέσαμε την κοινή μας αγάπη για το μάρκετινγκ και την επιχειρηματικότητα. Χτύπησα το κουμπί «follow» στα προφίλ του στα social media και δεν σκέφτηκα τίποτα περισσότερο. Αυτό ήταν μέχρι που άρχισα να βλέπω το '#cookielife' να εμφανίζεται στο newsfeed μου ...
Σήμερα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μας επιτρέπουν να «συνδεθούμε» χωρίς πραγματικά να «συνδεθούμε». Ακολουθήστε, όπως, snap, υποστηρίξτε. Το κλικ δεν είναι το ίδιο με τη σύνδεση. Πολλά από τα νέα μας είναι γεμάτα ακαταστασία. Έτσι, όταν άρχισα να βλέπω ' # κουκουλιέλα «εμφανίζομαι στο newsfeed μου, με ενθουσίασε.
πόσο χρονών είναι ο Μπακ Σέξτον
Τι είναι το '#cookielife'; Λοιπόν, επιτρέψτε μου να δημιουργήσω αντίγραφα ασφαλείας για μια στιγμή και να σας δώσω μια ιδέα για το ποιος είναι ο Sol Orwell. Ως επιχειρηματίας στο Διαδίκτυο του παλιού σχολείου, ο Sol έκοψε τα δόντια του δημιουργώντας ιστότοπους περιεχομένου και SEO στα τέλη της δεκαετίας του '90. Έσκασε σε διάφορα πράγματα - από εικονικό νόμισμα σε MMO έως ονόματα τομέα, όπως beat.com και webmaster.org έως τοπική αναζήτηση, πριν καν υπάρξουν οι Χάρτες Google. Ωστόσο, μπορεί να τον γνωρίζετε καλύτερα για την ίδρυση Examine.com , ένας ιστότοπος που παρέχει σαφείς, αμερόληπτες πληροφορίες για τη διατροφή και τα συμπληρώματα.
Ο Sol είναι ο τύπος του επιχειρηματία που διπλασιάζεται σε ό, τι είναι αυτό που κάνει. Επομένως, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι όταν αυτός και ένας φίλος μιλούσαν για τα καλύτερα μπισκότα τσιπ σοκολάτας στην πόλη, χτύπησε σε ένα έντονο bake-off. Μόλις ο διαγωνισμός μπισκότων του Sol έφτασε στα κοινωνικά μέσα, το κοινό του άρχισε να του στέλνει τα αγαπημένα τους μπισκότα τσιπ σοκολάτας για να το δοκιμάσει. Και όχι μόνο μερικά μπισκότα ήρθαν στο ταχυδρομείο. Από το 2016, η Sol έλαβε περισσότερα από 100 μπισκότα από ανθρώπους σε όλο τον κόσμο.
Πώς οδηγεί ένα απλό επιχείρημα σχετικά με τα καλύτερα cookie στην πόλη σε ένα γραμματοκιβώτιο γεμάτο cookie; Μια μεγάλη προσωπική μάρκα.
Ο Σολ έχει επιτύχει ένα επίπεδο σύνδεσης με τους οπαδούς του που τους καθιστά λιγότερο κοινό και περισσότερο σαν στενούς φίλους. Σε αυτήν την περίπτωση, αυτή η σύνδεση οδήγησε σε cookie, αλλά μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις ίδιες στρατηγικές για να σας βοηθήσουμε να αποδώσετε ισχυρότερες σχέσεις με τους πελάτες, τους πελάτες και τους φίλους σας. Δείτε πώς ...
- Αφήστε το να αναπτυχθεί οργανικά. Όταν άρχισαν να ξεκινούν τα φαινόμενα '#cookielife', η Sol θα μπορούσε να είχε ξεκινήσει έναν ιστότοπο (ή ακόμα και έναν λογαριασμό Instagram), να προβάλλει διαφημίσεις στο Facebook και να τον μετατρέψει σε μάρκα. Δεν το έκανε και υπήρχε ένας πολύ καλός λόγος πίσω από αυτό. Μόλις αρχίσετε να αντιμετωπίζετε μια προσωπική επωνυμία όπως μια εμπορική επωνυμία και προσπαθείτε να πουλήσετε κάποιον γιατί πρέπει να κάνουν κάτι, να παρακολουθήσουν κάτι ή να πάνε κάπου, χτίζετε αμέσως ένα εμπόδιο μεταξύ εσάς και αυτών. Δεν μιλάς προς την αυτοί, μιλάς στο τους. Σας βλέπουν τώρα ως πωλητής και όχι ως φίλος. Ένας πωλητής κάνει μια γρήγορη προμήθεια, αλλά ένας φίλος μπορεί να αλλάξει τη ζωή σας.
- 10x ό, τι κάνετε. Οι πιο επιτυχημένοι επιχειρηματίες στον κόσμο όλοι έχουν ένα κοινό πράγμα - παίρνουν μια μικρή ιδέα και την ενσωματώνουν σε ένα βουνό. Μερικές φορές αυτές οι μικρές ιδέες ξεκινούν ως εφαρμογές smartphone που μετατρέπονται σε αυτοκρατορίες δισεκατομμυρίων δολαρίων, άλλες φορές αυτές οι μικρές ιδέες μετατρέπονται σε αποτυχίες. Ο Σολ θα μπορούσε εύκολα να αφήσει τον φίλο του να κερδίσει το επιχείρημα σχετικά με τα καλύτερα μπισκότα τσιπ σοκολάτας στην πόλη και αυτό θα ήταν. Αλλά αντ 'αυτού ήταν ενεργός για την ευκαιρία αντί να είναι παθητικός ή αντιδραστικός. Στην πραγματικότητα, μόλις πρόσφατα ολοκλήρωσε το δεύτερο ετήσιο «Chocolate Chip Cookie Off» όπου 27 επαγγελματίες σεφ και αρτοποιοί φτιαγμένα μπισκότα (επιπλέον μπισκότα δωρίστηκαν σε τοπικό καταφύγιο γυναικών) και συγκεντρώθηκαν 2.500 $ για Κοινοτικά Κέντρα Τροφίμων Καναδάς .
- Καλα να περνας. Όταν το καταλαβαίνουμε, ο κύριος λόγος που απογειώθηκε το '#cookielife' ήταν επειδή ήταν διασκεδαστικό για όλους. Δεν υπήρχε βήμα πωλήσεων, οικονομικές διαπραγματεύσεις, απλώς έκανε τους ανθρώπους χαρούμενους για το απόλυτο γεγονός ότι ήταν διασκεδαστικό και υγιεινό. Όταν φοράτε κάτι που είναι διασκεδαστικό και συγκεντρώνει ανθρώπους (online ή offline) χτίζετε μια κοινότητα και χτίζετε πίστη.
- Να είσαι ο εαυτός σου . Πάρα πολλοί άνθρωποι πηγαίνουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να κηρύξουν ή να είναι εμπνευσμένοι. Αντ 'αυτού, ο Sol επέλεξε να είναι ο εαυτός του. Αυτό μπορεί να απομακρύνει μερικούς ανθρώπους, αλλά δημιουργεί μια ισχυρότερη σύνδεση με άλλους. Είτε μιλάμε για την αγάπη του για τα μπισκότα είτε για το μίσος του για τις σταφίδες ή για την επιχειρηματικότητα και τη δικτύωση, ο Sol δεν φοβάται να έχει γνώμη.
Πολλοί άνθρωποι θα μπορούσαν να πουν, «ποια είναι η απόδοση επένδυσης για ένα μπισκότο τσιπ σοκολάτας;» Η απάντηση είναι - δεν υπάρχει. Η επιχείρηση και η επωνυμία δεν είναι πάντα «B2B» ή B2C », είναι« P2P »- άτομο σε άτομο. Μόλις συνειδητοποιήσετε ότι η επιτυχία σε όλους τους τύπους σχέσεων (επιχειρήσεων και προσωπικών) προέρχεται από πραγματικές συνδέσεις με ανθρώπους, θα καταλάβετε τη σημασία της δημιουργίας μιας αυθεντικής προσωπικής μάρκας όπως η Sol's.
Μάθετε περισσότερα για τον Sol και τις σκέψεις του σχετικά με τις επιχειρήσεις, το μάρκετινγκ, τη δικτύωση και περισσότερα στο SJO.com .
Joseph C Phillips καθαρή θέση
