Χθες, η Google ανακοίνωσε ότι ήταν επαναπροσδιορισμός , αναδίπλωση του Google με την ομπρέλα εταιρικό όνομα Alphabet και δημιουργία ορισμένων άλλων υπο-εμπορικών σημάτων. Και έτσι περνάει τη μέση ηλικία μιας κάποτε πολλά υποσχόμενης εταιρείας.
Ο μεγάλος Samuel Johnson είπε ότι ο πατριωτισμός είναι το τελευταίο καταφύγιο ενός απατεώνου. Αν ο Τζόνσον ήταν ζωντανός σήμερα, πιθανότατα θα ήθελε να επισημάνει ότι η επαναπροσδιορισμός είναι η τελευταία στρατηγική του ανίδεου.
Αυτό δεν σημαίνει ότι το rebranding είναι πάντα μια κακή ιδέα. Εάν η εταιρεία σας φτάνει στο σκάνδαλο, το rebranding μπορεί να περιορίσει το βάρος, όπως πότε Μαύρο νερό μετονομάστηκε Xe Services και στη συνέχεια Academi για να ξεφύγει από το άρωμα του πολέμου στο Ιράκ.
Αλλά όταν μια εταιρεία ανανεώνει επωνυμία αφού απέτυχε να λανσάρει επιτυχημένα νέα προϊόντα, και ότι η επανάληψη της επωνυμίας δεν έχει κανένα απολύτως νόημα, είναι ένα σημάδι ότι έχει εξαντλήσει τις ιδέες και τώρα επικεντρώνεται στις εμφανίσεις παρά στην ουσία.
Κοιτάξτε, αν υπάρχει κάτι αληθινό στην επιχείρηση υψηλής τεχνολογίας, είναι ότι η επανάληψη επωνυμίας δεν μπορεί να διορθώσει ένα πρόβλημα προϊόντος. Και η Google έχει ένα τεράστιο πρόβλημα προϊόντος: Είναι ένα άλογο πόνυ.
Golden Brooks καθαρή αξία 2016
Ναι, η Google κυριαρχεί στις διαδικτυακές διαφημίσεις με τη μηχανή αναζήτησης και το YouTube κερδίζει χρήματα, αλλά η εταιρεία απέτυχε εντελώς να δημιουργήσει οποιοδήποτε άλλο βιώσιμο προϊόν. Θυμηθείτε: Η Google αγόρασε το YouTube όταν το Google Video έριξε.
Ακόμα και το Android, παρά τη δημοτικότητά του ως εναλλακτική λύση για το Apple iOS, δεν αποτελεί οικονομική επιτυχία για την Google. Στην πραγματικότητα, η εταιρεία κάνει περισσότερα χρήματα από διαφημίσεις που εμφανίζονται στο iOS που κάνει στις διαφημίσεις Android.
michael buble καθαρή αξία 2015
Εν τω μεταξύ, ο κόσμος είναι γεμάτος από τους πρώτους υιοθέτες των προϊόντων με υψηλή φήμη της Google, τα οποία τελικά έμειναν ψηλά και στεγνά. Μερικοί άνθρωποι, για παράδειγμα, στοιχηματίζουν τις επιχειρήσεις τους ότι το Google Glass ήταν το επόμενο μεγάλο πράγμα. Πρέπει να αισθάνονται πολύ ανόητοι τώρα που πέθανε ο θάνατος.
Αλλά ακόμη και αν η επωνυμία είχε κάποια στρατηγική λογική, το όνομα Αλφάβητο είναι φρικτά, άθλιο απλό περιτύλιγμα, τόσο άμορφο (όλα από το Α έως το Ω) που δεν έχει νόημα, όπως η παγκόσμια εστίαση της έκφρασης.
Το πιο σημαντικό, δεν φαίνεται να υπάρχει κανένας λόγος για το rebranding (και κατά συνέπεια να ανακατέψουμε την αναδιοργάνωση των ξαπλώστρων) εκτός από να μετριάσουμε ή να χτυπήσουμε τα εγώ των εμπλεκόμενων στελεχών.
Η επαναπροσδιορισμός, η κυκλοφορία υποσημείων και η αναδιάρθρωση είναι δαπανηρές και θα καταναλώσουν (και αναμφίβολα έχουν ήδη καταναλώσει) εκατοντάδες ώρες χρόνου και ενέργειας διαχείρισης. Είναι η επιτομή της εταιρικής κοιλότητας με αμοιβή ανά λεπτό.
πότε γεννήθηκε ο Shemar Moore
Στην πραγματικότητα, θα έπρεπε να το δούμε αυτό όταν ο κύριος Τύπος άρχισε να υποψιάζεται το εργασιακό περιβάλλον της Google και να ειδωλοποιεί τους υπαλλήλους της. Δεν ξέρω για σένα, αλλά όταν διάβασα αυτά τα άρθρα, συνέχισα να σκέφτομαι: Τι μάτσο ευχαριστημένοι wienies.
Το ίδιο πράγμα IMHO με το ανεπίσημο σύνθημα Do No Evil της Google - ένα τέλειο παράδειγμα του νόμος της αντίστροφης σημασίας : όσο λιγότερο σκοπεύετε να κάνετε για κάτι, τόσο περισσότερο πρέπει να συνεχίσετε να μιλάτε για αυτό.
Σε κάθε περίπτωση, το καστ είναι το καστ και η Google στρέφεται τώρα προς το αλφάβητο σούπα εταιρικής γεροντικής. Με την πάροδο του χρόνου, η μηχανή αναζήτησης του Google θα μεταβεί από το να είναι μια αγελάδα μετρητών σε μια σωτηρία και τελικά ένα απλό στοιχείο που θα αποκτηθεί.
Σημείωσε τα λόγια μου.
