Θυμάστε όταν το Facebook παρουσίασε το News Feed και οι άνθρωποι έχασαν το μυαλό τους; Λοιπόν, κλείστε τον Γύρο 2: Το Facebook ανακοίνωσε έναν σημαντικό επανασχεδιασμό της εφαρμογής για κινητά και της επιφάνειας εργασίας για επιτραπέζιους υπολογιστές στο συνέδριο προγραμματιστών F8 την Τρίτη και θα υπάρξουν ορισμένες σημαντικές αλλαγές.
Η νεότερη επανάληψη του Facebook θα υποβαθμίσει το News Feed υπέρ των Ομάδων και Εκδηλώσεων, οι οποίες είναι προφανώς οι δύο ταχύτερα αναπτυσσόμενες λειτουργίες του Facebook. Σαφώς, η εταιρεία θέλει να διπλασιάσει τους τρόπους που οι χρήστες χρησιμοποιούν ήδη το λογισμικό του. Μετά από όλα, το Facebook ζει και πεθαίνει από την εμπλοκή του κοινότητα χρηστών που έχει δημιουργήσει .
Ο επανασχεδιασμός υπογραμμίζει επίσης τις προσπάθειες του Facebook να κάνει καλό στην υπόσχεση του Mark Zuckerberg να αυξήσει το απόρρητο, επισημαίνοντας περισσότερη προσωπική αλληλεπίδραση μέσω ιδιωτικών μηνυμάτων και ομάδων. Αντί να περιηγείστε σε όγκους δημοσίων κοινόχρηστων αναρτήσεων, αυτό πιθανώς σηματοδοτεί μια πραγματική μετάβαση σε μια εστίαση στην προσωπική επικοινωνία με τα άτομα με τα οποία αλληλεπιδράτε.
Ίσως χασμουριέται: Είναι απλώς ένας άλλος επανασχεδιασμός. Όχι μεγάλη υπόθεση, σωστά; Λανθασμένος. Αυτό έχει σημασία. Εδώ είναι τρεις λόγοι για τους οποίους:
1. Λιγότερη κοινή χρήση, περισσότερη συνομιλία
Εάν έχετε δημιουργήσει ένα μέρος της επιχείρησής σας με τη δυνατότητα να προσελκύσετε ένα ευρύ κοινό μέσω περιεχομένου στη ροή ειδήσεων του Facebook, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι τα πράγματα αλλάζουν. Θα πρέπει να επανεξετάσετε τον τρόπο με τον οποίο δημιουργείτε αφοσίωση και να προσαρμόσετε τις κοινωνικές σας στρατηγικές ώστε να εστιάζετε περισσότερο στην οικοδόμηση κοινοτήτων και στη δημιουργία συνομιλιών.
Για παράδειγμα, εάν είστε κατάστημα αθλητικών ειδών, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια ομάδα για τοπικούς δρομείς να μοιραστούν συμβουλές και ιδέες. Θα μπορούσατε να διοργανώσετε εκδηλώσεις, όπως οι προπονήσεις θα οδηγήσουν σε πραγματικό κόσμο αντί να κυνηγούν απλώς επισημάνσεις 'μου αρέσει' και σχόλια Και θεωρητικά, θα τα κάνατε όλα μέσω Facebook.
Ταυτόχρονα, να θυμάστε ότι το Facebook είναι - στον πυρήνα του - μια διαφημιστική πλατφόρμα. Η μη έμφαση στη Ροή ειδήσεων θα σας αναγκάσει πιθανώς να πληρώσετε περισσότερα για τη διαφήμιση για να μείνετε μπροστά στο κοινό-στόχο σας. Θα πρέπει να καθορίσετε αν αυτά τα επιπλέον χρήματα αξίζουν την αποπληρωμή.
πόσο ψηλή είναι η Heidi Watney
2. Το απόρρητο είναι μια τεράστια ανησυχία
Το Facebook έχει δημιουργήσει ένα δημόσια δέσμευση για αλλαγή ο τρόπος με τον οποίο χειρίζεται το απόρρητό σας. Μέχρι σήμερα, ωστόσο, δεν έχει δείξει τη δυνατότητα αποτελεσματικής παρακολούθησης ή ελέγχου του τρόπου με τον οποίο οι προγραμματιστές και οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν τις πληροφορίες σας. Το Facebook πρέπει ακόμη να αποδείξει ότι μπορεί να εμπιστευτεί ότι οι κακοί ηθοποιοί δεν τρέχουν ανεξέλεγκτα με τα δεδομένα σας.
Είναι ενδιαφέρον ότι τίποτα σε αυτήν την ενημέρωση δεν φαίνεται να αλλάζει την ικανότητά σας ως χρήστη να ελέγχει εάν και πώς το Facebook μοιράζεται τις πληροφορίες σας με προγραμματιστές και διαφημιζόμενους ή πώς διατηρεί τα προσωπικά μας δεδομένα ασφαλή. Το επιχειρηματικό μοντέλο παραμένει το ίδιο: Το Facebook κερδίζει χρήματα από το να γνωρίζει τα πάντα για το ποιος είσαι και να αφήνεις τους διαφημιζόμενους να στοχεύουν σε αυτό που πιστεύει ότι είναι σχετικές διαφημίσεις.
Από την άλλη πλευρά, το Facebook έχει πει ότι διαθέτει πλέον κρυπτογράφηση μηνυμάτων από άκρο σε άκρο σε όλες τις εφαρμογές του. Δεν θα κρατούσα την ανάσα μου ότι έχει λύσει πραγματικά το πρόβλημα απορρήτου δεδομένων.
3. Πρώτα κινητά
Δεν είναι τυχαίο που ο επανασχεδιασμός κυκλοφορεί πρώτα στις εφαρμογές του Facebook για κινητά. Facebook αποφέρει πάνω από το 90% των διαφημιστικών εσόδων της από χρήστες κινητών συσκευών και είναι σαφώς δεσμευμένο να αυξήσει την αφοσίωση μεταξύ αυτών των χρηστών. Οι νέες εφαρμογές του Facebook για συσκευές iOS και Android θα πρέπει να αρχίσουν να είναι διαθέσιμες μέσω ενημερώσεων λογισμικού σχεδόν αμέσως, πράγμα που σημαίνει ότι ο αντίκτυπος της αλλαγής σχεδιασμού δεν θα πάρει πολύ χρόνο για να το παρατηρήσετε.
Μπάρι Βάις αποθηκευτικοί πόλεμοι κόρη
Η στρατηγική του Facebook για τη διευκόλυνση των προσωπικών επικοινωνιών συνδέεται άμεσα με το κινητό. Αυτό θα μπορούσε να είναι καλό για εσάς, τόσο για τους προσωπικούς όσο και για τους επαγγελματικούς σας λογαριασμούς, υπό την προϋπόθεση ότι το Facebook θα καταλάβει πώς να εξισορροπεί το ενδιαφέρον του για τα δεδομένα σας με τις σημαντικές ανησυχίες περί απορρήτου που εξακολουθούν να υπάρχουν.
Εάν συμβεί κάτι τέτοιο, το Facebook θα μπορούσε να γίνει κάτι περισσότερο από το μέρος που επισκέπτεστε για να μοιραστείτε φωτογραφίες - θα ήταν πολύ χρήσιμο ως μια πραγματικά ασφαλής πλατφόρμα ανταλλαγής μηνυμάτων. Εν τω μεταξύ, αυτό είναι ένα άλλο σημάδι ότι πρέπει να σκεφτείτε βαθιά το πώς προσεγγίζετε πελάτες σε έναν ολοένα και πιο κινητό κόσμο.
Ο επανασχεδιασμός της διεπαφής του προγράμματος περιήγησης αναμένεται να κυκλοφορήσει τους επόμενους μήνες. Ο μακροπρόθεσμος αντίκτυπος του τρόπου με τον οποίο αυτός ο επανασχεδιασμός θα επηρεάσει την επιχείρηση του Facebook - και την επιχείρηση κάθε οργανισμού που χρησιμοποιεί την πλατφόρμα - είναι προφανώς δύσκολο να προβλεφθεί. Το πιο σημαντικό, ωστόσο, είναι δύσκολο να υποτιμηθεί.
