Όσον αφορά τα cookies, υπάρχει μόνο μία επιλογή - τουλάχιστον στο Facebook. (Από το Facebook, θα πάρω ό, τι μπορώ να πάρω.) Oreo του Nabisco η μάρκα έχει κερδίσει το Facebook. Κρέμασε την αντιπολίτευση, τους έσκυψε μέχρι να καταρρεύσουν και, λοιπόν, παίρνεις την εικόνα. Pepperidge Farms 'Μιλάνο , το οποίο σύμφωνα με ένα ψηφοφορία είναι το δεύτερο αγαπημένο cookie που αγόρασε στο κατάστημα της Αμερικής, είχε Facebook στο Facebook πάνω από 470.000 στο τέλος του 2015. Ο Oreo, η νούμερο ένα επιλογή cookie της χώρας, είχε συγκεντρώσει κοινό στο Facebook σχεδόν 42 εκατομμυρίων.
πόσο καιρό είναι παντρεμένος ο Howie Mandel
Αυτή είναι μια τεράστια διαφορά και δεν φαίνεται ότι ο Μιλάνο δεν προσπαθεί. Η Pepperidge Farms δημοσιεύει συνήθως 12 έως 14 κομμάτια περιεχομένου κάθε μήνα σε μια προσπάθεια να κερδίσει προβολές και να ενισχύσει την αφοσίωση, οπότε η ομάδα κοινωνικών μέσων της εταιρείας δεν κάθεται στην καντίνα να μαγειρεύει μπισκότα όλη την ημέρα. Ωστόσο, οι αντίπαλοί τους στο Nabisco είναι σαφώς τα καλύτερα - σχεδόν εκατό φορές καλύτερα, στην πραγματικότητα. Τι κάνουν λοιπόν που δεν είναι οι κατασκευαστές του Μιλάνου;
Η επιτυχία του Oreo στο Facebook χρονολογείται από το 2012, τη χρονιά που η μάρκα γιόρτασε τα εκατοστά της με μια εκστρατεία 100 ημερών που ονομάζεται Daily Twist. Κάθε μέρα της εκστρατείας, η εταιρεία δημοσίευσε μια εικόνα που απεικονίζει τις τρέχουσες ειδήσεις και γεγονότα με ένα cookie και ένα ποτήρι γάλα. Κάθε πρωί, η ομάδα μάρκετινγκ της μάρκας εξετάζει τα δημοφιλή θέματα, επιλέγει ένα θέμα που ήταν κατάλληλο για την επωνυμία και αφιερώνει έξι έως επτά ώρες προετοιμάζοντας την ανάρτηση. Οι εικόνες σηματοδότησαν την εβδομάδα καρχαριών, την εβδομάδα του Έλβις και την προσγείωση του Mars Rover. Η πιο δημοφιλής εικόνα γιόρτασε τη γέννηση ενός μωρού panda και κέρδισε 4.409.344. Συνολικά, η εκστρατεία λέγεται ότι έχει συγκεντρώσει 433 εκατομμύρια προβολές στο Facebook, 231 εκατομμύρια εμφανίσεις πολυμέσων και περισσότερες από 2.600 ιστορίες πολυμέσων. Έδειξε σε άλλους εμπόρους στο Facebook ότι έπρεπε να χρησιμοποιούν δημιουργικό και τοπικό οπτικό περιεχόμενο, αντί να συνδέονται μόνο με τα ιστολόγιά τους.
Κέρδισε επίσης μια ντουλάπα γεμάτη βραβεία και κέρδισε το κορυφαίο cookie στο Facebook.
Κοιτάξτε τώρα τη σελίδα Facebook του Oreo και θα δείτε μια ελαφρώς διαφορετική στρατηγική. Το στυλ και η παλέτα παραμένουν τα ίδια. Η εικόνα της μάρκας που λειτούργησε το 2012 εξακολουθεί να λειτουργεί. Αλλά ξεχωρίζουν μερικές διαφορές.
1. Ο Oreo έχει μετακινηθεί στο βίντεο.
Το 2012, οι εικόνες του Oreo ήταν στατικές. Ήταν σαν αστεία doodles - εύκολο να μοιραστούν και ικανά να διαδώσουν ένα μήνυμα με μια γρήγορη εμφάνιση. Ορισμένες από αυτές τις εικόνες εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται, αλλά πολλές από τις δημοσιεύσεις που τοποθετούνται στη σελίδα Facebook είναι βίντεο.
Αυτό ευθυγραμμίζει το Oreo με τις προτιμήσεις του Facebook. Η εταιρεία ανταμείβει σελίδες που τοποθετούν εγγενή βίντεο στον ιστότοπο, προσφέροντας μεγαλύτερη βαθμολογία στο Edgerank και ευρύτερη προσέγγιση. Μεταξύ 2014 και 2015, οι εγγενείς προβολές βίντεο στον ιστότοπο αυξήθηκαν από τρία δισεκατομμύρια την ημέρα σε τέσσερα δισεκατομμύρια την ημέρα. Οι έμποροι μπορούν να προβάλλουν τα βίντεό τους σε περισσότερα άτομα και επίσης να λαμβάνουν πολλές μετρήσεις που δεν παρέχει το YouTube.
ποσο χρονων ειναι η ακτινοβολια
Ο Oreo πήρε εικόνες σωστά. Τώρα παίρνει το βίντεο σωστά. Ανυπομονώ να δω τι προσφέρει όταν ξεκινά η εικονική πραγματικότητα!
2. Από εμφάνιση και κοινή χρήση για κλικ και αναπαραγωγή.
Τα Hashtags δεν ήταν εξαιρετικά διαισθητικά στο Facebook, αλλά τον Φεβρουάριο του 2015 η Oreo παρουσίασε μια #playwithoreo προώθηση που πρόσθεσε ένα νέο επίπεδο στην καμπάνια του στο Facebook. Η προσφορά ενθάρρυνε τους χρήστες να κάνουν κλικ σε μια εφαρμογή όπου θα μπορούσαν να ανεβάσουν μια εικόνα ή ένα βίντεο με τον αγαπημένο τους τρόπο για να απολαύσουν το Oreo.
με τον οποίο είναι παντρεμένος ο Ρικ Ράιχμουθ
Πολλές εταιρείες έχουν προβάλει προωθήσεις φωτογραφιών στο Facebook, αλλά για τον Oreo ο συνδυασμός δημιουργικών βίντεο, νέων κλιπ «Wonderfilled» με Γάλλο καλλιτέχνη Yelle, και η συμμετοχή του κοινού ήταν πολύ ισχυρή. Πήρε τη σελίδα Facebook από το 'look and share' στο 'click and play'. Αυτό είναι πολύ πιο συναρπαστικό.
3. Πώς λέτε «Oreo» στο εξωτερικό;
Μία στρατηγική που λίγοι άνθρωποι έχουν παρατηρήσει σχετικά με την καμπάνια του Oreo στο Facebook είναι το πόσο εντοπίζεται. Όλοι βλέπουν το ίδιο περιεχόμενο στο Facebook του Milano, αλλά στη σελίδα του Oreo, το περιεχόμενο αλλάζει ανάλογα με την τοποθεσία του θεατή. Οι Oreo munchers στη Βομβάη θα δουν εικόνες και βίντεο που ταιριάζουν με ινδικά γεγονότα. Οι θαυμαστές στο Ισραήλ βλέπουν δημοσιεύσεις στα εβραϊκά. Είμαστε όλοι μάρκετινγκ σε ένα διεθνές κοινό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά ο Oreo κατανοεί ότι διαφορετικές αγορές σε διαφορετικά μέρη αντιδρούν σε διαφορετικά μηνύματα. Αυτό τους δίνει ένα τεράστιο πλεονέκτημα.
4. Η ποιότητα του περιεχομένου είναι ακόμα τεράστια.
Αλλά ο μεγαλύτερος λόγος που η Oreo κέρδισε το Facebook είναι ότι το περιεχόμενό του είναι τόσο καλό. Η σελίδα του Pepperidge Farm στο Facebook είναι πρόθυμη να κάνει θολές εικόνες και ασαφής φωτογραφία s, ειδικά όταν συνδέεται με ιστοσελίδες. Δεν θα βρείτε κάτι τέτοιο στη σελίδα Oreo. Κάθε μία από τις εικόνες της έχει σχεδιαστεί για να αυξάνει ένα χαμόγελο.
Οι μεγαλύτεροι λόγοι για τους οποίους η Oreo κέρδισε το Facebook; Δημιουργεί ειδικό περιεχόμενο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και δεν επηρεάζει την ποιότητα. Κάνει καλά πράγματα, και αυτή είναι πάντα η καλύτερη επιλογή.
