Ίσως έχετε παρατηρήσει ότι τα τρέιλερ για δύο πολυαναμενόμενες ταινίες έπεσαν αυτή την εβδομάδα. Το ένα είναι μια συνέχεια του ίσως καλύτερη ταινία μαχητικών αεροσκαφών ποτέ, και ένα είναι ένα remake - καλά, μια πραγματικά προσαρμογή, μιας από τις πιο επιτυχημένες παραγωγές ζωντανών θεάτρων ποτέ. Και το Διαδίκτυο τρελαίνεται και στα δύο, αλλά για αντίθετους λόγους.
Φαίνεται ότι οι θαυμαστές αγαπούν το νέο Top Gun: Maverick ρυμουλκούμενο, και είναι μπερδεμένοι και τρομοκρατημένοι από αυτό για Γάτες . Νομίζω ότι υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους και τα δύο είναι αλήθεια και νομίζω ότι υπάρχουν σημαντικά μαθήματα, αλλά πρώτα ας μιλήσουμε για τα ρυμουλκούμενα.
Top Gun: Maverick
Παρακολουθήστε το επίσημο τρέιλερ για #TopGun : Maverick με πρωταγωνιστή @TomCruise . Στα θέατρα 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
- Top Gun (@TopGunMovie) 18 Ιουλίου 2019
Ας πούμε πρώτα ότι το πρώτο Κορυφαίο όπλο Η ταινία ήταν ίσως η καλύτερη του Τομ Κρουζ. Εντάξει, ίσως Τζέρι Μαγκουάιρ ήταν αρκετά καλό, αλλά μην μου δώσεις Αδύνατη αποστολή ή Τζακ Ράχερ . Ξέρω ότι είναι ένα από τα πιο χρεώσιμα αστέρια του Χόλιγουντ, αλλά δεν είναι καλύτερο από αυτό Κορυφαίο όπλο . Και είμαι σίγουρος ότι είμαι σταθερός για να πω ότι δεν υπάρχει καλύτερη θεματική μουσική. Πάντα.
Αλλά ο πραγματικός λόγος που το διαδίκτυο ανατινάχθηκε πάνω από το τρέιλερ είναι λόγω του τρόπου με τον οποίο έπεσε. Ο Tom Cruise εμφανίστηκε χθες στο Comic-Con για μια συζήτηση πάνελ, όπου εξέπληξε το κοινό με μια ματιά στη νέα ταινία με πολλές σκηνές επικών αεροπορικών ακολουθιών.
Κανείς δεν περίμενε το Top Gun: Maverick τρέιλερ, και όχι μόνο ήταν μια έκπληξη, αλλά ήταν επίσης ακριβώς αυτό που θα περίμενε το κοινό του. Ο Tom Cruise είναι ακριβώς αυτό που περιμένουμε ως Maverick. Τα αεροπλάνα είναι αυτό που περιμένουμε και οι ακολουθίες πτήσης - εντάξει αυτά είναι πολύ περισσότερα από ό, τι περιμέναμε, αλλά με καλό τρόπο.
Ποιο είναι ένα σημαντικό αλλά όχι νέο μάθημα: είναι πάντα καλύτερο να υποσχέσεις και να παραδώσεις.
Κάθι Λόιτνερ και Σίντνεϊ Κρόσμπι
Γάτες
Τότε υπάρχει το Γάτες τροχόσπιτο. Το μεγαλύτερο πρόβλημα είναι ότι οι άνθρωποι περίμεναν μια πιο παραδοσιακή προσαρμογή του τι, σε ένα σημείο που έκλεισε το 2000, ήταν η πιο μακροχρόνια παραγωγή του Broadway.
Αυτά τα Χριστούγεννα, θα πιστέψετε. # ΓάτεςMovie pic.twitter.com/doKFWGAdpB
- Ταινία με γάτες (@catsmovie) 18 Ιουλίου 2019
Αντ 'αυτού, πήραν μια ταινία που φαίνεται να βρισκόταν σε κάποια δυστοπική μελλοντική γη των ανθρωποειδών αιλουροειδών, αλλά περιορίζεται κάπως στο πεδίο εφαρμογής σε μερικά σκηνικά θεατρικά μυαλά. Δεν ξέρει ακριβώς ποιος είναι ή ποιος προσπαθεί να ευχαριστήσει.
Το πρόβλημα με Γάτες είναι ότι αναμενόταν ευρέως, αλλά απέτυχε να τηρήσει την υπόσχεση που οι άνθρωποι πίστευαν ότι είχαν, ή τουλάχιστον αναμενόταν. Έκανε το αντίθετο με υπερβολικά πολλά υποσχόμενα και ανεπαρκή για το κοινό του.
Αυτό μας οδηγεί σε ένα μάθημα για τη δημιουργία buzz - επειδή και οι δύο δημιουργούν buzz.
Δημιουργία buzz για την επωνυμία σας
Στην πραγματικότητα, στην περίπτωση του Top Gun: Maverick , κανείς δεν περίμενε τίποτα, αλλά αυτό που είδαμε ήταν ακριβώς αυτό που ελπίζαμε και πολλά άλλα. Οι παραγωγοί γνωρίζουν ξεκάθαρα ποιος είναι το κοινό τους και ως αποτέλεσμα οι άνθρωποι τρελάθηκαν. Το τρέιλερ ήταν δημοφιλές τόσο στις τάσεις αναζήτησης στο Twitter όσο και στο Google.
Αφ 'ετέρου, Γάτες δεν αισθάνεται όπως αυτό που περιμένουμε και οι χαρακτήρες φαίνονται περίεργοι. Όταν ο χαρακτήρας σας είναι γνωστός, μπορείτε να τον αλλάξετε τόσο πολύ. Εξετάστε το πρόσφατο Κρίστοφερ Ρόμπιν γυρίστε με ζωηρές εκδόσεις γεμισμένων ζώων, ή πόσο αναστατωμένοι οι άνθρωποι σχετικά με το τρέιλερ για το επερχόμενο Σόνικ ο σκαντζόχοιρος ταινία.
Είναι σχεδόν σαν Γάτες δεν ξέρει ποιος είναι το κοινό του, και ως αποτέλεσμα, δημιούργησε φήμη και τάθηκε για τον αντίθετο λόγο: οι άνθρωποι το μισούσαν.
Ένα μάθημα για το επόμενο μεγάλο πράγμα σας
Που οδηγεί σε ένα τελευταίο μάθημα: Ακριβώς επειδή είχατε ένα μεγάλο χτύπημα, δεν σημαίνει ότι η επιτυχία θα μεταφραστεί αυτόματα στο επόμενο πράγμα. Το πρωτότυπο Γάτες ήταν μια σκηνική παραγωγή που ήταν ευρέως επιτυχημένη, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι το κοινό σας είναι πρόθυμο να επεκτείνει αυτήν την εκτίμηση σε μια προσαρμογή που δεν έχει νόημα.
ο Κορυφαίο όπλο Το sequel είναι κάτι νέο, που αγκαλιάζεται σε κάτι οικείο που συνεχίζει να συντονίζεται με το κοινό του. Η ιστορία είναι διαφορετική, αλλά τα στοιχεία και η συνολική αίσθηση είναι τα ίδια.
Και οι δύο ταινίες προσφέρουν ένα μάθημα για το πώς να χειριστείτε τη δημιουργία buzz για την επωνυμία σας. Ο τρόπος με τον οποίο διαχειρίζεστε τις προσδοκίες και αναπτύσσετε το επόμενο μεγάλο πράγμα σας μπορεί να κάνει τη διαφορά μεταξύ ενός ιούς που χτύπησε ή της πιο δύσκολης προσγείωσης.
