Πόσο αντικατοπτρίζει το εικονίδιο μιας εφαρμογής ή ένα λογότυπο την επωνυμία σας;
Αυτή είναι μια ερώτηση που πρέπει να υποβάλει κάθε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης.
Και, είναι μια απίστευτα τεράστια επιχείρηση που χρειάζεται να ρωτήσει - ιδιαίτερα μία με 134.944 υπαλλήλους και ανώτατο όριο αγοράς 838,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων (θεωρείται η πιο αξιόλογη εταιρεία στον κόσμο μπροστά από την Amazon και την Apple ).
Ξεκίνησα την καριέρα μου σε ένα ξεκίνημα, οδηγώντας μια ομάδα σχεδιασμού γραφικών και τελικά μια ομάδα σχεδιασμού προϊόντων. Κάποτε δημιούργησα όλα τα εικονίδια για μια μηχανή σηματοδότησης, όταν τα προϊόντα της Adobe βρισκόταν στη βρεφική τους σκηνή. Παίρνω κάθε pixel. Αργότερα, εκτελώντας ένα μικρό δημιουργικό πρακτορείο, συνάντησα με πελάτες και μίλησα για πολύ συγκεκριμένα χρώματα για λογότυπα - τόσο συγκεκριμένα που οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα γνώριζαν καν τη διαφορά ακόμη και αν τους δείξαμε δίπλα-δίπλα. Γνωρίζω ότι το branding και ο σχεδιασμός δεν είναι μια εύκολη διαδικασία.
Πρόσφατα, Η Microsoft μου έδειξε τα νέα εικονίδια για το Microsoft Office (φαίνεται παραπάνω) λίγο πριν από την επίσημη κυκλοφορία. Πρέπει να πω, με την πρώτη ματιά αναρωτήθηκα τι είδους λατέτ σερβίρουν στο Ρέντμοντ. Το εικονίδιο για το Microsoft Word έχει ειδικότερα ένα χρωματικό σχέδιο που προορίζεται να μεταφέρει το μέλλον της συνεργατικής εργασίας, αλλά μοιάζει επίσης με μία από αυτές τις κάρτες που χρησιμοποιείτε στο Home Depot για να διαλέξετε το χρώμα του καθιστικού.
πόσο χρονών είναι η Τζούλια Κάρεϊ
Πρόκειται για μια εξαιρετικά δύσκολη διαδικασία στις περισσότερες περιπτώσεις, αλλά μπορώ να φανταστώ ότι είναι ακόμη πιο δύσκολο για μια εφαρμογή που πολλοί από εμάς χρησιμοποιούν σε καθημερινή βάση. Και παίρνω αυτό που προσπαθούν να κάνουν - Έχω ζεσταθεί με τα εικονίδια, κυρίως επειδή ξέρω ότι το Word είναι κάτι περισσότερο από μια εφαρμογή για τη σύνταξη εγγράφων. Πείτε τι θέλετε για τα γραφεία ανοιχτού σχεδιασμού, αλλά η αλήθεια είναι ότι όλοι κυνηγούμε μαζί γύρω από τραπεζάκια και καθόμαστε σε καναπέδες στην εργασία σε τακτική βάση. Έχω συναντήσεις κατά τη διάρκεια της ημέρας που καθοδηγώ φοιτητές όπου όλοι είναι σε ένα τηλέφωνο που κάθεται σε καναπέδες δίπλα στο τζάκι. Αυτό είναι λίγο τρελό πλαίσιο.
«Κάθε φορά που κάποιος αγγίζει τα εικονίδια μας, λέει κάτι για το εμπορικό σήμα μας», λέει ο Jon Friedman, ο GM για τις εμπειρίες και το σχεδιασμό συσκευών στη Microsoft.
Μου εξήγησε πώς τα εικονίδια του Office είναι κάτι που δουν δισεκατομμύρια χρήστες καθημερινά. Έχει να κάνει με τις πρώτες εντυπώσεις, αλλά αφορά επίσης προσδοκίες . Η ομάδα του χρειάστηκε έναν ολόκληρο χρόνο για να επανασχεδιάσει την επωνυμία του Office, εστιάζοντας στα εικονίδια. Λέει ότι οι χρήστες έχουν προσδοκίες για το τι θα συμβεί αφού δουν ένα εικονίδιο ή ένα λογότυπο.
Την τελευταία φορά που η Microsoft ενημέρωσε τα εικονίδια για το Office ήταν το 2013. Θυμάμαι ότι το εικονίδιο αλλάζει από το 2003 όταν το Word άρχισε να γίνεται περισσότερο από ένα πρόγραμμα επεξεργασίας κειμένου και ακόμη και πριν από αυτό. Το αστείο για μένα είναι ότι τείνουμε να σχηματίζουμε αυτόν τον περίεργο συναισθηματικό δεσμό με εικόνες και λογότυπα. Εμείς ξέρω αυτές τις εφαρμογές, τις χρησιμοποιούμε συνεχώς. Σχηματίζουμε έναν δεσμό με την FedEx ή την Starbucks. Ο Friedman μου είπε ότι μέρος της πρόκλησης είναι να προσελκύσω ένα ευρύ φάσμα χρηστών από όλο τον πλανήτη, όχι μόνο τους πελάτες των ΗΠΑ.
Υπάρχει μια μεγάλη αποστολή εδώ από οποιαδήποτε εταιρεία που προσπαθεί να καταλάβει το μαρκάρισμα.
Είναι κάτι περισσότερο από ένα εικονίδιο. Υπάρχουν παράγοντες όπως η πίστη, η εμπιστοσύνη, η αποδοχή - βασικά, οι άνθρωποι βλέπουν την επωνυμία σας ως φίλος . Οι πελάτες έχουν την ίδια αφοσίωση όσον αφορά τις μάρκες αυτοκινήτων, τον καφέ και ακόμη και όταν αγοράζουν συρραπτικά στο Target. Θα μπορούσατε να πείτε ότι ένας μεγάλος λόγος για τον οποίο η Amazon είναι τόσο επιτυχής είναι λόγω της πίστης. Οι άνθρωποι μπαίνουν στη συνήθεια του Αμαζονίου.
Linsey Davis abc news σύζυγος
Η ερώτηση που πρέπει να κάνετε είναι - τι λέει η επωνυμία και το μάρκετινγκ σχετικά με το τι προσφέρετε στους πελάτες; Και, λέει τι θέλετε πραγματικά να πει; Αυτή είναι μια δύσκολη, σχεδόν εντερική διαδικασία για πολλούς από εμάς. Η επωνυμία δεν είναι άσκηση επιλογής χρωμάτων και γραμματοσειρών. Είναι μια πιο θεμελιώδης, γαστρονομική πράξη. Προσπαθείτε να διαχειριστείτε τις προσδοκίες, τι συμβαίνει μετά το πρώτο κλικ ή την πρώτη ματιά. Είναι δελεαστικό να κάνουμε μια γρήγορη διαδικασία, αλλά η αλήθεια είναι - αν η Microsoft πήρε ένα χρόνο, πόσο καιρό θα πρέπει να διαρκέσει;
