Το Facebook έχει καταστήσει σαφές ότι η λειτουργία απορρήτου ATT της Apple θα έχει επιζήμια επίδραση στα έσοδα από ψηφιακές διαφημίσεις και, φυσικά, δεν είναι μόνη της. Το Twitter θα χτυπηθεί επίσης από αυτήν τη νέα δυνατότητα που δίνει στα άτομα τη δυνατότητα να εξαιρεθούν από την παρακολούθηση, στην οποία βασίζονται πολλές ψηφιακές διαφημίσεις. Καθώς το Twitter εξετάζει μια ζοφερή μελλοντική υιοθέτηση της δυνατότητας απορρήτου, η εταιρεία προσπαθεί να καταπολεμήσει τις απώλειες εσόδων με αυτό που θα μπορούσε να καταλήξει να είναι μια νέα ροή εσόδων: το Twitter Tip Jar.
πόσο ψηλός είναι ο juju chang
ΕΚΣΥΓΧΡΟΝΙΖΩ : Το Twitter απαντά: «Το Tip Jar δεν αναπτύχθηκε για να« καταπολεμήσει τις απώλειες εσόδων ». Ο σκοπός του Tip Jar είναι να βοηθήσει τους ανθρώπους να δώσουν και να λάβουν υποστήριξη με χρήματα κάνοντας μια συμπεριφορά που έχουμε δει στο Twitter εδώ και χρόνια (προσθέτοντας έναν σύνδεσμο υπηρεσίας πληρωμών στο βιογραφικό) πιο εύκολη. Δεν είναι στόχος μας η Tip Jar να γίνει ροή εσόδων για το Twitter ».
Το Tip Jar θα μοιάζει πολύ με το Super Chat στο YouTube ζωντανά, όπου οι δημιουργοί έχουν την ευκαιρία να κερδίσουν έσοδα από ακόλουθους με τη μορφή συμβουλών. Από τώρα, το Twitter δεν λαμβάνει τέλος επεξεργασίας πληρωμών - είναι μόνο στα αρχικά στάδια δοκιμών και δεν είναι σαφές τι θα έχει το μέλλον. Ήταν μια δύσκολη διάθεση, επειδή το Twitter αγνόησε μια πολύ βασική και πολύ στοιχειώδη πτυχή του χαρακτηριστικού, καθώς έδωσε τη διεύθυνση του συμβούλου για όσους χρησιμοποιούν το PayPal.
Δεν θα περάσει πολύς χρόνος έως ότου το Twitter επιλύσει αυτό το ζήτημα, το οποίο θα μπορούσε να έχει τη μορφή του ιδιόκτητου επεξεργαστή πληρωμών του Twitter. Ξέρετε, ο τύπος που θα χρεώνει φυσικά μια χρέωση επεξεργασίας - όπως όλοι. Και το ζήτημα της ιδιωτικής ζωής (και χειρότερα, της ασφάλειας) με το PayPal θα δικαιολογήσει την ανάπτυξη του δικού του ενσωματωμένου επεξεργαστή και της αμοιβής του. Εξάλλου, μια μικρή χρέωση αξίζει τις ανησυχίες ασφαλείας που έχουμε δει τώρα με τη χρήση τρίτων επεξεργαστών για το Tip Jar.
Αλλά ακόμα κι αν το Twitter σβήνει το Tip Jar, θα βοηθήσει αυτό το χαρακτηριστικό να σταματήσει τη μείωση της ανάπτυξης του Twitter από έτος σε έτος και να καταπολεμήσει τις απώλειες διαφημιστικών εσόδων λόγω της δυνατότητας Apple ATT; Με άλλα λόγια, οι άνθρωποι θέλουν πραγματικά να δώσουν χρήματα σε άλλους για τα tweets τους και θα προσπαθήσει αυτή η προσπάθεια ενίσχυσης της πλατφόρμας να την καταστρέψει στο μέλλον;
Η αξία ενός tweet.
Το πρόβλημα με το Twitter είναι ότι δημιουργήθηκε με την προϋπόθεση ότι τα tweets θα ήταν σύντομα και γλυκά (καλά, το γλυκό είναι συζητήσιμο) και επομένως εύκολα καταναλώνεται γρήγορα. Στην πραγματικότητα, ενώ ο μέγιστος αριθμός χαρακτήρων για ένα Tweet είναι 280, το μέσο tweet είναι μόνο 33 χαρακτήρες. Εν τω μεταξύ, το μέσο βίντεο του YouTube κυμαίνεται περίπου 12 λεπτά - και αυτό δεν περιλαμβάνει τις ώρες λήψης βίντεο και επεξεργασίας που προορίζονται για την παραγωγή περιεχομένου βίντεο.
Οι δημιουργοί περιεχομένου YouTube μπορούν να δημιουργήσουν χρήματα επειδή μπορούν να προσφέρουν μεγάλη αξία. Σε αντίθεση με τα βίντεο στο YouTube, κανείς δεν θέλει να πληρώσει για tweets επειδή δεν υπάρχει καμία αξία σε αυτά. Η αξία είναι στην ψυχαγωγία κατανάλωσης ταχύτητας - και η απρόσεκτη κύλιση δεν προσδίδει ακριβώς χρήματα. Δεν δανείζει καν να σταματήσει σε ένα tweet αρκετό καιρό για να ασχοληθεί με αυτό.
Στην πραγματικότητα, το Twitter έχει ένα από τα χαμηλότερα ποσοστά αφοσίωσης από όλα τα μεγάλα κοινωνικά δίκτυα. Ένα καλό ποσοστό αφοσίωσης στο Twitter θεωρείται από περίπου 0,02% έως 0,09%. Εν τω μεταξύ, ένα καλό ποσοστό αφοσίωσης στο Facebook είναι περίπου 1 τοις εκατό. Το Instagram είναι περίπου 1 έως 4 τοις εκατό και το TikTok είναι περίπου 3 έως 9 τοις εκατό.
Ακόμη και διασημότητες με εκατομμύρια οπαδούς λαμβάνουν πολύ διαφορετικές πληρωμές από κοινωνικές πλατφόρμες και το Twitter βρίσκεται στο κάτω μέρος. Για παράδειγμα, ο Kim Kardashian, ο οποίος είναι ο κορυφαίος κερδισμένος στο Twitter, λέγεται ότι κερδίζει περίπου 10.000 $ ανά tweet. Στο Instagram, μία από τις δημοσιεύσεις της μπορεί να της προσδώσει σχεδόν 1 εκατομμύριο δολάρια.
Μια δεκάρα για τη σκέψη σας ... ή tweet.
Σε αντίθεση με το YouTube, όπου ο καθένας έχει τη δύναμη να δημιουργήσει εκατομμύρια δημιουργώντας περιεχόμενο, αυτοί που κερδίζουν τα περισσότερα στο Twitter είναι αυτοί που είναι ήδη διασημότητες που έχουν κερδίσει εκατομμύρια.
Οι YouTubers δημιουργούν πραγματικά πολύτιμο περιεχόμενο που μπορεί κυριολεκτικά να αλλάξει ζωές, από εκπαιδευτικό περιεχόμενο που μπορεί να τροφοδοτήσει την επαγγελματική ανάπτυξη έως περιεχόμενο που μπορεί να χτίσει και να επιδιορθώσει τη σωματική και ψυχική υγεία. Είναι εύκολο να καταλάβουμε γιατί οι άνθρωποι αισθάνονται πιο υποχρεωμένοι να πληρώνουν το YouTubers για το χρόνο τους, τις υπηρεσίες τους, και σε πολλές περιπτώσεις, για τις προσωπικές τους ιστορίες - και με αυτό, τις συμβουλές τους, ειλικρινά και τρωτά.
Αλλά θέλουμε πραγματικά να δώσουμε τα σκληρά κέρδη μας σε διασημότητες στο Twitter που μπορούν να μεταβούν στο Instagram και να κερδίσουν εκατοντάδες χιλιάδες - αν όχι γρήγορα εκατομμύρια δολάρια από την ανάρτηση μιας φωτογραφίας;
Οι άλλοι λογαριασμοί που ακολουθούμε συνήθως είναι αυτοί της οικογένειάς μας, των φίλων και των συναδέλφων μας - πιθανώς όχι οι άνθρωποι που θα βγάζετε χρήματα κάθε φορά που δημοσιεύουν ένα tweet που σας αρέσει.
Τα χρήματα είναι αυτά που ανταλλάσσουμε με αυτό που παίρνουμε. Ενώ μια συμβουλή μπορεί να θεωρηθεί ως κάτι επιπλέον ή freebie, πρέπει να υπάρχει κάποια αξία για τα χρήματά μας. Ή κάποιος λόγος που θέλουμε να πληρώσουμε όταν δεν χρειάζεται. Τα Tweets προορίζονταν να είναι γρήγορα και φθηνά και η προσθήκη μιας τιμής σε αυτά θα μειώσει μόνο την πλατφόρμα, θα προσθέσει περισσότερο θόρυβο και θα την κάνει λιγότερο ελκυστική στη χρήση.
Το Twitter προσπαθεί να έχει το κέικ του και να το φάει. Φαίνεται σαν να προσπαθεί να υιοθετήσει τη ροή εσόδων του στυλ pay-per-view του YouTube, η οποία ενθαρρύνει τους χρήστες να γίνουν έμποροι σε μια προσπάθεια αύξησης των προβολών σελίδας. Ωστόσο, σε αντίθεση με το YouTube, το οποίο πληρώνει άμεσα τους δημιουργούς περιεχομένου του, το Twitter δεν θέλει να δώσει στους δημιουργούς ένα κομμάτι των εσόδων του 3,72 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αντ 'αυτού, θέλει να τα πληρώσετε.
Φαίνεται ότι το Twitter δεν αναγνωρίζει ότι τα κοινωνικά δίκτυα εξαρτώνται τόσο από την παραγωγή περιεχομένου όσο και από την κατανάλωση. Και οι δύο δεν αναπτύσσονται απαραίτητα αναλογικά. Προσθέτοντας το στοιχείο της ξεδιάντροπης αυτοπροώθησης που συνοδεύεται από τη δυνατότητα δημιουργίας εσόδων από περιεχόμενο, η εμπειρία χρήστη του Twitter θα υποφέρει. Με αυτό, τα έσοδά του θα υποφέρουν.
Ενώ πρέπει να δώσω πίστωση στο Twitter για την απόπειρα να κάνω κάτι νέο υπό το φως της νέας δυνατότητας απορρήτου ATT της Apple, σε αντίθεση με το να ρίχνεις μια φόρμα όπως το Facebook, εξακολουθεί να χάνει το σημάδι. Αν δεν επικεντρωθεί στην παροχή αξίας στους χρήστες του - τόσο στους καταναλωτές όσο και στους παραγωγούς, οι προσπάθειές του είναι πιθανό να αποδειχθούν ανεπιτυχείς. Είναι ένα άλλο παράδειγμα για το πώς οι επιχειρήσεις πρέπει να παραμείνουν επικεντρωμένες στο λέιζερ στην παροχή αξίας στο κοινό τους.
Το να πηγαίνεις εκτός δρόμου μπορεί να σε κάνει να είσαι πρωτοπόρος. Αλλά αν πηγαίνετε σε λάθος κατεύθυνση, απλά χάσατε το δρόμο σας. Το εάν πλησιάζετε ή όχι στην παροχή περισσότερης αξίας στο κοινό σας είναι ο τρόπος με τον οποίο διακρίνετε τη διαφορά.
