Νέα τεχνολογία επικοινωνιών - συμπεριλαμβανομένουμεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ,φορετά,Εικονική πραγματικότητα- μετατρέπει τη διαφημιστική βιομηχανία ανάποδα.
Η συμπεριφορά των καταναλωτών μετατοπίζεται γρήγορα προς αυτούς τους νέους τρόπους επικοινωνίας - και η διαφημιστική βιομηχανία ακολουθεί το ίδιο. Το 2017, η ψηφιακή διαφήμιση αναμένεταιπροσπεράστε την τηλεόρασηδιαφήμιση για πρώτη φορά, τραβώντας 202 δισεκατομμύρια δολάρια στη διαδικασία - ένα σίγουρο σημάδι του αμετάκλητου μετασχηματισμού της διαφημιστικής βιομηχανίας.
Όμως, καθώς η τεχνολογική καινοτομία επαναπροσδιορίζει συνεχώς το τοπίο της διαφήμισης, πολλοί διαφημιζόμενοι αγωνίζονται να συνεχίσουν. Οι σύγχρονοι διαφημιζόμενοι έρχονται αντιμέτωποι με το τρομακτικό καθήκον να οδηγήσουν αυτό το τεράστιο κύμα τεχνολογικής αλλαγής στη βιομηχανία διαφημίσεων χωρίς να πνιγούν από αυτό.
Οι παραδοσιακές στρατηγικές μέσων που δημιουργήθηκαν γύρω από χαλαρούς προϋπολογισμούς επωνυμίας και μόνο μερικά αξιόπιστα κανάλια δεν είναι πλέον βιώσιμες. Διαφημιζόμενοι χωρίς χάρτη πορείας για αυτό το μη διαγραμμένο έδαφος γρήγορα χάνονται σε δάση ανακριβών δεδομένων που δεν μπορούν να κατανοήσουν ή σκοτεινές σπηλιές απατηλής τεχνολογίας που δεν δίνουν φως στο τέλος της σήραγγας.
Έχοντας αυτό υπόψη, έχω συντάξει μια λίστα με τις τρεις πιο σημαντικές τάσεις που διαμορφώνουν το μέλλον της διαφήμισης - και θα συνεχίσω να το κάνω - και συμπεριέλαβα μερικές συμβουλές για το πώς να τις εκμεταλλευτώ.
Τάση 1: Οι διαφημίσεις γίνονται πιο δυναμικές και εξατομικευμένες
Τι σημαίνει αυτό?
Στο σύγχρονοοικονομία προσοχής«όπου η προσοχή των καταναλωτών χωρίζεται σε περισσότερες συσκευές, εφαρμογές και μορφές από ποτέ, μόνο οι ενδιαφέρουσες και σχετικές διαφημίσεις θα απαιτήσουν την προσοχή των καταναλωτών. Οι διαφημιζόμενοι δημιουργούν περιεχόμενο που προσελκύει το κοινό-στόχο τους με τρόπους που είναι πιο πιθανό να προσελκύσουν την προσοχή τους - βίντεο σε ροές σε ροές κοινωνικών μέσων, διαδραστικά πανό σε παιχνίδια σε ακουστικά εικονικής πραγματικότητας και εγγενείς τοποθετήσεις που περιηγούνται σε δημοφιλείς εφαρμογές. Σε όλες αυτές τις μορφές,τεχνολογία προφίλ συμπεριφοράςεπιτρέπει στους διαφημιζόμενους να εξατομικεύσουν αυτά τα μηνύματα στο κοινό τους με βάση το ιστορικό περιήγησης, την τοποθεσία, την ώρα της ημέρας και το δημογραφικό προφίλ.
Τι μπορείτε να κάνετε για αυτό;
Αρχικά, δημιουργήστε περιεχόμενο ειδικά σχεδιασμένο για αυτές τις μορφές που ευθυγραμμίζονται με τη συμπεριφορά περιήγησης του κοινού σας - αυτό θα διασφαλίσει ότι οι διαφημίσεις σας είναι ελκυστικές. Επιλέξτε απόθεμα που είναι διαδραστικό και συλλέγει πλούσια δεδομένα. Τοποθετήστε συστήματα που προφίλ του κοινού σας και ταιριάζουν με το περιεχόμενό σας με τα ενδιαφέροντα και τις συμπεριφορές τους - αυτό θα διασφαλίσει ότι οι διαφημίσεις σας είναι σχετικές.
John m. cusimano wiki
Τάση 2: Τα κανάλια διαφήμισης ενσωματώνονται αυτόματα
Τι σημαίνει αυτό? ΠΡΟΣ ΤΗΝ
Οι καταναλωτές μοιράζουν την προσοχή τους σε συσκευές, οι συμπεριφορές τους γίνονται πιο περίπλοκες. Οι διαφημιστές αναπτύσσονταιολοκληρωμένες στρατηγικέςπου παρέχουν αλληλουχίες διαφημίσεων στους καταναλωτές καθώς ελέγχουν το email τους στην εργασία σε επιτραπέζιους υπολογιστές, παρακολουθούν ταινίες στο σπίτι σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις, παίζουν παιχνίδια κατά τη διάρκεια της μετακίνησης τους σε tablet και δημοσιεύουν κοινωνικά στα τηλέφωνά τους σε μια συναυλία. Η βελτιστοποίηση κοινού σε πραγματικό χρόνο επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να εντοπίζουν και να στοχεύουν τους καταναλωτές δευτερόλεπτα για να προβάλλουν έγκαιρες διαφημίσεις που διευκολύνουν την επιθυμητή συμπεριφορά.
Τι μπορείτε να κάνετε για αυτό; Αυτοματοποιήστε όσο το δυνατόν περισσότερη διαδικασία διαφήμισης - διαμορφώστε τον συνδυασμό διαφημίσεών σας, ώστε όσο το δυνατόν περισσότερα κανάλια να επικοινωνούν μέσω προγραμματισμού μεταξύ τους σε πραγματικό χρόνο. Αυτό εμποδίζει τα κανάλια σας να ανταγωνίζονται μεταξύ τους και βελτιστοποιεί την αποτελεσματικότητα των τοποθετήσεων διαφημίσεών σας - και κάνει λιγότερη δουλειά για εσάς. Επιλέξτε διαφημιστικούς συνεργάτες που είναι πρόθυμοι να ενοποιηθούν μεταξύ τους.
Τάση 3: Η διαφανής απόδοση συνδέει όλες τις δαπάνες διαφημίσεων με σκληρά δεδομένα
Τι σημαίνει αυτό?
Η έννοια του προϋπολογισμού «επωνυμίας» - της οποίας η απόδοση δεν μπορεί να ποσοτικοποιηθεί - είναι ξεπερασμένη και απορρίπτεται γρήγορα σε όλα τα διαφημιστικά κανάλια υπέρμετρήσεις άμεσης απόκρισης. Νέες ροές δεδομένων και μοντέλα απόδοσης στη διαφήμιση επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να κατανοήσουν ολόκληρη τη ροή μετατροπών των πελατών τους. Αυτά τα ολοένα και πιο περίπλοκα μοντέλα αποδίδουν αναλογική πίστωση σε κάθε σημείο επαφής της διαφήμισης κατά τη διάρκεια του ταξιδιού των καταναλωτών δείχνουν τη σχετική απόδοση κάθε καναλιού.
Τι μπορείτε να κάνετε για αυτό;
Επαναπροσανατολίστε τον διαφημιστικό προϋπολογισμό σας για την απόδοση, παρακολουθώντας πού πηγαίνει κάθε δολάριο. Αναπτύξτε μια ολιστική κατανόηση της διοχέτευσης μάρκετινγκ που εξαλείφει τις «μαύρες τρύπες επωνυμίας» και αντιπροσωπεύει τη συμβολή κάθε καναλιού στην κατώτατη γραμμή σας. Ζητήστε διαφανείς αναφορές απόδοσης από όλους τους διαφημιστικούς συνεργάτες και χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να αναπτύξετε ένα ολιστικό μοντέλο απόδοσης που καλύπτει όλα τα κανάλια σας.
Η τελευταία λέξη
Η διαφημιστική βιομηχανία είναι σίγουρηαλλάξτε ακόμη περισσότεροτα επόμενα δέκα χρόνια από ό, τι έκανετα τελευταία δέκα. Η συνειδητοποίηση αυτών των τριών διαρκών τάσεων στη διαφήμιση θα σας επιτρέψει να παρέχετε διακριτικά σχετικές διαφημίσεις σε στοχευμένους καταναλωτές, ενώ συλλέγετε λεπτομερή δεδομένα - με ό, τι συναρπαστική νέα τεχνολογία διαφημίσεων είναι διαθέσιμη.
τι εθνικότητα είναι ο Τζιμ Καβίζελ
Παραμείνετε στην κορυφή των εξελίξεων στοτεχνολογία διαφήμισης- αλλά μην το υπερβάλλετε. Αποφύγετε την υπερβολική εστίαση σε οποιοδήποτε νέο μεμονωμένο στοιχείο του συνδυασμού διαφημίσεων. Ανεξάρτητα από το πόσο κομψή εμφάνιση ενός νέου αποθέματος ή πόσο λεπτομερή εμφανίζεται μια νέα αναφορά απόδοσης, κάθε νέα βελτίωση στην τεχνολογία θα είναι μόνο μια συστατικό μέρος της συνολικής διαφημιστικής σας στρατηγικής. Θυμηθείτε ... κρατήστε ανοιχτό μυαλό. Καθώς η τεχνολογία διαφημίσεων συνεχίζει να εξελίσσεται, αναρωτηθείτε εάν ταιριάζει σε μία από αυτές τις τρεις διαρκείς τάσεις που περιγράφονται. Εάν συμβαίνει αυτό, και ευθυγραμμίζεται με τη στρατηγική σας - δώστε μια ευκαιρία. Οι πιο επιτυχημένοι διαφημιζόμενοι σε αυτό το μέλλον βάσει δεδομένων θα είναι αυτοί που είναι διατεθειμένοι να αναλάβουν κινδύνους σε νέα κανάλια, συστήματα και διαδικασίες.
