Εάν επρόκειτο να εντοπίσετε μια στιγμή ξεμπλοκαρίσματος για την εταιρεία παραγωγής διαφημίσεων B-Reel, πιθανότατα θα ήταν η κυκλοφορία του Το Wilderness Downtown , μια διαδραστική ταινία που δημιουργήθηκε το 2010 με τα Google Creative Labs και σκηνοθέτη Chris Milk. Ο σκοπός της ταινίας ήταν να προωθήσει το νέο πρόγραμμα περιήγησης Chrome της Google, το οποίο αγαπούσαν οι τεχνικοί, αλλά οι μάζες δεν υιοθετήθηκαν γρήγορα.
Όπως και με πολλά έργα B-Reel, οι πρώτοι χρήστες ενημερώθηκαν στο σημείο εισόδου της ταινίας, σε έναν ιστότοπο, από στόμα σε στόμα - από ένα blog με επιρροή όπως το Gizmodo ή επειδή ένας σύνδεσμος «Πρέπει να το ελέγξετε» εμφανίστηκε στο δικό τους Τροφοδοσία Twitter ή Facebook.
Αυτό που προέκυψε από εκεί είναι πιο έμπειρο από ό, τι εξηγείται, αλλά μια απλή, κυρίως λευκή αρχική σελίδα σας προσκαλεί να εισαγάγετε τη διεύθυνση της παιδικής σας ηλικίας και να πατήσετε Play. Μετά από λίγο χρόνο φόρτωσης, το τραγούδι Arcade Fire 'We Used to Wait' αρχίζει να παίζει καθώς εμφανίζεται ένα δεύτερο παράθυρο του προγράμματος περιήγησης για να αποκαλύψει μια νεολαία σε μια κουκούλα φούτερ που τρέχει κατά μήκος ενός δρόμου. Από εκεί, μια διαδραστική ταινία των ειδών, με ζωντανή δράση και ένα σμήνος από κινούμενα πουλιά, εμφανίζεται σε μια σειρά παραθύρων του προγράμματος περιήγησης που εμφανίζονται ανά διαστήματα, φαίνεται να χορεύουν στη μουσική.
Σε ένα σημείο γίνεται σαφές ότι το αγόρι που τρέχει σε ένα παράθυρο είναι το ίδιο που προβάλλεται σε ένα άλλο παράθυρο από ψηλά, σε μια δορυφορική εικόνα που λαμβάνεται από τους Χάρτες Google και, καθώς η κάμερα μεγεθύνει και περιστρέφεται (σε συγχρονισμό με την κάμερα στο τρέχει παιδί στο άλλο παράθυρο), συνειδητοποιείς ότι τρέχει στην πατρίδα σου. Στο δρόμο σου. Προς το σπίτι σας.
που είναι νεαροί γονείς
Η εμπειρία ήταν σε αντίθεση με οποιαδήποτε άλλη στο Διαδίκτυο - με τον τρόπο που κινούσε την άσχημη μηχανική της πλατφόρμας (τα παράθυρα του προγράμματος περιήγησης που χορεύουν γίνονται μέρος της ταινίας), αλλά περισσότερο επειδή δεν ήταν απλώς δροσερό, ήταν συναισθηματικό.
Η αρχή για κάτι μεγάλο
Το Wilderness Downtown εξερράγη στο Διαδίκτυο. Ορίστηκε το Best of Show at the South από τα Southwest Interactive Awards, κέρδισε το Grand Prix στην κατηγορία Cyber στα Cannes Lion Awards και ονομάστηκε Site of the Year από τον διαιτητή της γεύσης και του δροσερού, FWA (για τον αγαπημένο ιστότοπο Βραβεία). «Το επέλεξα γιατί, από όλες τις συμμετοχές, εδώ είναι κάτι που έχει αλλάξει πραγματικά το παιχνίδι», δήλωσε ένας από τους κριτές της FWA, Iain Tait, τότε του Wieden + Kennedy. «Σε λίγους μήνες, έγινε το πιο αναφερόμενο έργο που θυμάμαι. Και για καλό λόγο. '
Ένα από τα πιο αποκαλυπτικά πράγματα Το Wilderness Downtown ήταν ότι δεν πούλησε ανοιχτά τίποτα. Αν περπατούσατε και το παρακολουθήσατε στην επιφάνεια εργασίας ενός φίλου, θα νομίζατε ότι ήταν ένα έργο τέχνης ή ένα ασυνήθιστο μουσικό βίντεο. Το catch: Ο ιστότοπος ήταν βελτιστοποιημένος για το Chrome, οπότε αν δεν είχατε ήδη το Chrome, είναι πιθανό να το κατεβάσετε για να το παρακολουθήσετε μόλις ακούσετε το buzz.
Ο ρόλος μιας διαφημιστικής εταιρείας παραγωγής είναι η εκτέλεση του οράματος των δημιουργικών διαφημίσεων. Ιστορικά, το πρωταρχικό καθήκον ήταν η δημιουργία διαφημίσεων, αλλά από την αυγή του Διαδικτύου ως μέσου διαφήμισης, ορισμένες εταιρείες παραγωγής επέλεξαν να ειδικευτούν σε αυτήν την πλευρά των πραγμάτων, σε ιστοσελίδες και ψηφιακές ταινίες και - όλο και περισσότερο, ειδικά στην περίπτωση B-Reel - για να συγχωνεύσετε αυτά τα μέσα και άλλα σε διαδραστικές εμπειρίες που είναι περισσότερο ψυχαγωγικές από τη διαφήμιση.
Η φήμη της B-Reel είναι τώρα τέτοια που πραγματικά δεν προκαλεί έκπληξη όταν ένας υποψήφιος πελάτης χτυπά την πόρτα και λέει: «Θέλουμε κάτι που δεν έχει γίνει ποτέ πριν και αυτό θα κάνει τη μάρκα μας το πιο cool πράγμα στη Γη».
Mitsubishi Live Drive
Σε συνεργασία με έναν εμπειρογνώμονα ρομποτικής, ο B-Reel δημιούργησε ένα Mitsubishi Outlander Sport με ρομποτικά χειριστήρια, έτσι ώστε οι επισκέπτες του ιστότοπου του έργου να μπορούν να «οδηγούν» το αυτοκίνητο γύρω από μια προβλήτα στην Καλιφόρνια, χρησιμοποιώντας χειριστήρια πληκτρολογίου.
«Κυριολεκτικά, αυτή είναι η περίληψη μερικές φορές», λέει ο Anders Wahlquist, ένας ψηλός, ξανθός, εξαιρετικά λεπτός άντρας που είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος και ένας από τους τρεις Σουηδούς ιδρυτές της εταιρείας, που γεννήθηκε στη Στοκχόλμη, αλλά τώρα επίσης λειτουργεί στο Λονδίνο, στο Λος Άντζελες, και η Νέα Υόρκη, η de facto έδρα.
Αυτό που λέει ο Wahlquist σε αυτούς τους πελάτες είναι ότι έχουν έρθει στο σωστό μέρος.
Σπάνια αυτές τις μέρες οι τρεις ιδρυτές του B-Reel βρίσκονται στην ίδια πόλη ταυτόχρονα. Σε γενικές γραμμές, ο Petter Westlund, διευθυντής δημιουργικού της εταιρείας, βρίσκεται στη Στοκχόλμη. Ο Pelle Nilsson βρίσκεται στο Λος Άντζελες, εστιάζοντας στη διείσδυση του B-Reel στον κόσμο της ψυχαγωγίας μέσω του B-Reel Films. και το Wahlquist εδρεύει στη Νέα Υόρκη.
Εύρεση νέας κατεύθυνσης
Οι τρεις άνδρες ίδρυσαν το B-Reel το 1999 ως κατάστημα παραγωγής διαφημίσεων / μάρκετινγκ και έκαναν, σύμφωνα με τον Nilsson, «ό, τι μπορούσατε να κάνετε στα μέσα ενημέρωσης και τη διαφήμιση», συμπεριλαμβανομένων των παραδοσιακών διαφημίσεων, του τηλεοπτικού προγραμματισμού και της ψηφιακής σήμανσης. Η Σουηδία ήταν νωρίς για να υιοθετήσει το Διαδίκτυο και ιδιαίτερα τις ευρυζωνικές συνδέσεις, και μόλις ο Ιστός ήταν έτοιμος για αυτό, η B-Reel παρήγαγε περιεχόμενο - παίρνοντας πράγματα που γνώριζαν οι άνθρωποι της, όπως ταινίες και κινηματογραφικά γραφικά, και τα εφαρμόζει σε αυτήν την αναδυόμενη πλατφόρμα.
Ήδη από το 2000, η B-Reel είχε δημιουργήσει ένα κανάλι νεολαίας για τον κατασκευαστή κινητών τηλεφώνων, Ericsson, που έστειλε συναυλίες και συνεντεύξεις μπάντας ζωντανά στο διαδίκτυο. Κυρίως όμως, οι φιλοδοξίες των ιδρυτών ξεπέρασαν τη διαθέσιμη τεχνολογία - και αυτό εξηγεί, όπως και οτιδήποτε άλλο, τη νοοτροπία των χάκερ που είναι ίσως η καθοριστική ποιότητα του B-Reel. «Οι περιορισμοί είναι απογοητευτικοί, αλλά μπορούν επίσης να προκαλέσουν μια πραγματικά δημιουργική πλευρά μέσα σου», λέει ο Westlund.
Το 2003, οι ιδρυτές αποφάσισαν να απογαλακτίσουν την εταιρεία από την παραδοσιακή εργασία. Δανείστηκαν εναντίον των σπιτιών τους και απομάκρυναν την εταιρεία από απλά διαφημιστικά προγράμματα - έργα που τους έδιναν καλά, συνεπή χρήματα - και προς αυτό που ο Wahlquist αποκαλεί, «μια νέα κατεύθυνση που ήταν πιο ψηφιακή». Μόλις αυτή η νέα έκδοση της εταιρείας ήταν επιτυχής, ο Wahlquist ήθελε να ανοίξει ένα γραφείο στη Νέα Υόρκη, το οποίο έκανε το 2007.
Η δουλειά ακολούθησε γρήγορα, και ο B-Reel άρχισε να σημειώνει στις Ηνωμένες Πολιτείες. Το 2008, η εταιρεία προσλήφθηκε από τους Goodby, Silverstein & Partners για τη συμπαραγωγή του Hotel 626, ένα διαδικτυακό έργο που είχε σκοπό να βοηθήσει τον Doritos να αναβιώσει δύο διακοπείσες γεύσεις για περιορισμένη εκτέλεση που συνέπεσε με το Halloween. Το ξενοδοχείο 626 εμφανίστηκε στο Διαδίκτυο μια μέρα, όπως Το Wilderness Downtown , με λίγη εξήγηση.
Πήγατε σε μια ρύθμιση μικροσυσκευής για την περίσταση, εγγραφείτε και παραχωρήσατε άδεια στον ιστότοπο να χρησιμοποιεί την κάμερα web και το μικρόφωνό σας. Σας ζητήθηκε ακόμη και να εισαγάγετε τον αριθμό του κινητού σας τηλεφώνου, όχι επειδή θα χρησιμοποιηθεί για σκοπούς μάρκετινγκ, αλλά επειδή - όπως ο ήχος και οι εικόνες που τραβήχτηκε από τον υπολογιστή σας - θα έπαιζε αργότερα στην ταινία / παιχνίδι που στη συνέχεια έπαιξε στην οθόνη σας.
Ariel Μόδα σουτ
Ένας κατασκευαστής απορρυπαντικών ήταν ο πελάτης για αυτήν την εγκατάσταση στον Κεντρικό Σταθμό της Στοκχόλμης. Περιείχε ένα «όπλο» που πυροβόλησε μαρμελάδα, κέτσαπ και σάλτσα σοκολάτας σε αφρώδη λευκά ρούχα που πέρασαν από μια γραμμή. Το τέχνασμα: Το όπλο ήταν ρομποτικό και χειριζόταν από χρήστες του Facebook σε πέντε ευρωπαϊκές χώρες. Σε περίπτωση άμεσου χτυπήματος, το ρούχο πλύθηκε επί τόπου, συσκευάστηκε και ταχυδρομήθηκε στον σκοπευτή.
Η βασική ιδέα ήταν ότι εσείς - η προοπτική είναι POV πρώτου προσώπου - ξυπνήστε σε ένα ξενοδοχείο που είναι γεμάτο κόλαση ψυχών και ψυχών. (Σε μια ωραία πινελιά, ο ιστότοπος ήταν προσβάσιμος μόνο τη νύχτα, από τις 6 μ.μ. έως τις 6 π.μ. Οι άνθρωποι που ήταν απελπισμένοι να παίξουν το παιχνίδι κατά τη διάρκεια της ημέρας θα άλλαζαν το ρολόι στους υπολογιστές τους.) Για να βρεις την έξοδο σου από το ξενοδοχείο, εσύ πρέπει να ολοκληρώσετε μια σειρά προκλήσεων που περιλαμβάνουν τον εντοπισμό του κωδικού για να ξεκλειδώσετε ένα κελί που μοιράζεστε με έναν ψυχωτικό δολοφόνο προτού σας σπάσει και σας σκοτώσει, και τραγουδώντας ένα δαιμονικό μωρό για ύπνο - επίσης πριν σπάσει και σας σκοτώσει.
Σε ένα σημείο, βλέπετε τη δική σας φωτογραφία να κρέμεται από μια γραμμή στο σκοτεινό φωτισμένο δωμάτιο ενός σειριακού δολοφόνου και ο μόνος τρόπος από το παιχνίδι είναι να περιμένετε μια κλήση στο τηλέφωνό σας που θα παρέχει μερικές τελικές ενδείξεις. Το ξενοδοχείο 626 δεν ήταν τίποτα πριν στον Ιστό: Ήταν μια διαφημιστική καμπάνια με τη μορφή μιας υβριδικής ταινίας / παιχνιδιού που εσείς, ο χρήστης, πρωταγωνιστήσατε. Οι ενέργειές σας είχαν αντίκτυπο στην ιστορία.
Το Hotel 626 έγινε ένα μικρό φαινόμενο ποπ κουλτούρας που γεννήθηκε σε ιστότοπους θαυμαστών και βίντεο στο YouTube. Έπαιξε - ή βιώθηκε ή οτιδήποτε άλλο - από περισσότερα από τρία εκατομμύρια άτομα σε 188 χώρες τον πρώτο χρόνο του, και για δύο ολόκληρα χρόνια μετά το τέλος της εκστρατείας, οι άνθρωποι έπαιζαν ακόμα.
Τελικά, τον Ιανουάριο, έκλεισε. (Αυτή η παρατεταμένη ζωή είναι συνηθισμένη στα έργα B-Reel. Ο Paul Sundue από το DDB New York μου είπε ότι μια εκστρατεία State Farm που εκτελέστηκε από το B-Reel με την ονομασία Chaos in Your Town τελείωσε στα τέλη του 2011, αλλά ότι ο ιστότοπός της έχει πλέον περισσότερη επισκεψιμότητα κάθε μήνα - με τη σειρά ενός εκατομμυρίου επισκέψεων - από ό, τι στο σύνολο του 2011.)
Πέρα από την παραδοσιακή διαφήμιση
Όπως συμβαίνει με το Το Wilderness Downtown , είναι δύσκολο να χαρακτηριστεί ακριβώς το ξενοδοχείο 626. Προφανώς, πλήρωνε δουλειά για μια μάρκα. Αλλά ήταν επίσης αρκετά διασκεδαστικό που οι άνθρωποι το αναζήτησαν, πέρασαν ώρες του ελεύθερου χρόνου τους σε αυτό και επέστρεψαν ξανά και ξανά.
Η βιομηχανία έχει έκτοτε χαρακτηρίσει υβριδικά έργα όπως αυτή «επώνυμη ψυχαγωγία» και, όλο και περισσότερο, χάρη στη δουλειά μηχανικών όπως εκείνοι στο B-Reel, η πρώτη λέξη σχεδόν εξαφανίζεται στη δεύτερη. Οι μάρκες καλαμποκιού δεν εμφανίστηκαν ούτε αναφέρθηκαν στο Ξενοδοχείο 626. Όμως ο Ντόριτος μετέφερε δύο εκατομμύρια σακούλες από αυτές τις μάρκες και πούλησε ολόκληρο το τρέξιμο σε τρεις εβδομάδες.
Η διαφημιστική βιομηχανία, όπως λέει ο Wahlquist, «είναι συνήθως κατασκευασμένη από ιδιοφυΐες». Ο Ντέιβιντ Ντράγκα θα ήταν το πιο πρόσφατο επιτυχημένο παράδειγμα ενός μόνο οραματιστή που ίδρυσε μια εταιρεία γύρω από το δικό του εμπορικό σήμα. Πριν από αυτόν, υπήρχε ο Donny Deutsch, και μπροστά του, ο David Ogilvy. Το B-Reel είναι χτισμένο σε διαφορετικό μοντέλο. «Είμαστε περισσότερο σαν ένα δίκτυο», λέει ο Wahlquist. «Υπάρχουν τόσοι κόμβοι που είναι ισχυροί από μόνα τους. Αν κάποιος σταματήσει, το σύστημα εξακολουθεί να λειτουργεί. '
Σήμερα, το B-Reel είναι τόσο αμερικανικό όσο και σουηδικό (ή βρετανικό), αλλά οι σκανδιναβικές του ρίζες δεν είναι απλώς μια πολύχρωμη βιογραφική λεπτομέρεια. Η Wahlquist αναφέρεται συχνά στην εταιρεία ως «συλλογική», και είναι δύσκολο να εξακριβωθεί ποιος είναι από τους 100 υπαλλήλους της που ξεχωρίζει. Αυτός δεν είναι απλώς ένας πονηρός τρόπος προστασίας του ταλέντου (αν και αυτό είναι σίγουρο). είναι ένα προϊόν που προέρχεται από μια οιονεί σοσιαλιστική χώρα, όπου για να καυχιέμαι ή να ξεχωρίζεις είναι επιθετική. «Πιστεύουμε μόνο τον B-Reel», λέει ο Nilsson. «Δεν πιστώνουμε τους ανθρώπους». (Είναι ενδιαφέρον, η εταιρεία που αναφέρεται πιο συχνά ως αντίπαλος της B-Reel, το Βόρειο Βασίλειο, είναι επίσης Σουηδική. Οι Σουηδοί παίζουν δυσανάλογα τεράστιο ρόλο στην ψηφιακή δημιουργικότητα, στο βαθμό που, σύμφωνα με τον Nick Parish του εμπορικού περιοδικού Contagious, το τρέχον διαφημιστικό- το αστείο της βιομηχανίας είναι, 'Πώς παίρνουμε περισσότερους Σουηδούς;')
Αν και ο Wahlquist έχει τον υψηλότερο τίτλο, η εξουσία μοιράζεται εξίσου μεταξύ των τριών ιδρυτών και οι τρεις είναι ένας βολικός αριθμός σε περίπτωση διαφωνιών. Κατέχουν επίσης το 80 τοις εκατό της εταιρείας, με το 10 τοις εκατό να ανήκει σε έναν μειονοτικό εταίρο (μια αδελφή εταιρεία που ονομάζεται St. Paul Film) και το τελευταίο 10 τοις εκατό που κατέχουν οι εργαζόμενοι.
Στα παρασκήνια
Μέχρι τις αρχές του 2012, όταν μετακόμισε σε εντυπωσιακά νέα σκάφη στο Tribeca, η έδρα της B-Reel στη Νέα Υόρκη ήταν ένα πατάρι σε ένα στενό κτίριο στο SoHo. Ήταν ένας στενός χώρος, γεμάτος στο όριό του με νέους δημιουργικούς τύπους. Η ανάπτυξη ήταν τόσο έντονη που ήταν το τέταρτο γραφείο της B-Reel στη Νέα Υόρκη από το 2007 και ήταν τόσο γεμάτο όταν επισκέφτηκα για πρώτη φορά που βγήκα πρακτικά από το ασανσέρ στην αγκαλιά κάποιου. Ο Wahlquist δεν είχε (και εξακολουθεί να μην έχει) ούτε καν γραφείο.
από πού είναι οι γονείς του Sal vulcano
3 Ζωντανό κατάστημα
Η B-Reel δημιούργησε αυτόν τον εικονικό αντιπρόσωπο εξυπηρέτησης πελατών για την ευρωπαϊκή εταιρεία κινητών τηλεφώνων 3. Οι χρήστες συνδέονται και αλληλεπιδρούν πρόσωπο με πρόσωπο με αντιπροσώπους, οι οποίοι επιδεικνύουν νέα τηλέφωνα χρησιμοποιώντας 3-D μοντέλα. Οι αντιπρόσωποι χρησιμοποιούν καθρέφτες, κάμερες προηγμένης τεχνολογίας και οθόνες αφής για να δημιουργήσουν μια εμπειρία που μοιάζει και μοιάζει με κάτι από το Minority Report.
Με οδήγησε σε μια στενή αίθουσα συσκέψεων στο πίσω μέρος του δαπέδου, όπου ενώμασταν η εκτελεστική παραγωγός Nicole Muniz, μια 28χρονη μελαχρινή, της οποίας τα τατουάζ στο χέρι εμφανίζονταν από κάτω από τα μακριά μανίκια της κάθε φορά που έφτανε για κάτι. Ήταν χαρούμενη και ελαφρώς ξέφρενη και έφτασε να μεταφέρει, εκτός από το φορητό της και μερικά σημειωματάρια, δύο κουτιά διατροφής Red Bull.
Δεν πίνεις καφέ; Είπα.
Με κοίταξε σαν να είχα κάνει μια πολύ περίεργη ερώτηση. 'Πίνω επίσης καφέ.'
Πρόσφατα, το γραφείο της Νέας Υόρκης δούλευε πολύ με την Google. Ξεκίνησε με κάποια εργασία για την έναρξη του Chrome σε συνδυασμό με την εταιρεία BBH, η οποία οδήγησε στο The Wilderness Downtown, το οποίο παράγει ο Muniz. Τώρα δεν υπάρχει γενικά διαμεσολαβητής πρακτορείων. η γραμμή από το Google στο B-Reel είναι άμεση.
Βεβαίως, το Google είναι μια ανωμαλία. Είναι τόσο τεράστιο και πολύπλευρο που τα διάφορα συστατικά του λειτουργούν σχεδόν ανεξάρτητα, με τις δικές τους ομάδες και προϋπολογισμούς. Κυρίως έρχεται στο B-Reel για να βελτιώσει το προφίλ των νέων προϊόντων - για παράδειγμα, το πρόγραμμα περιήγησης Chrome ή νέες δυνατότητες στους Χάρτες ή στο Plus. «Θέλουν η κοινότητα των προγραμματιστών να χρησιμοποιήσει τα προϊόντα της για να δημιουργήσει τέχνη και υπέροχα πράγματα», δήλωσε ο Muniz.
Άνοιξε ένα φορητό υπολογιστή για να μου δείξει μερικά παραδείγματα αυτής της εργασίας. Ο πρώτος, που ήταν ένα είδος πνευματικού και τεχνολογικού ξάδελφου του Wilderness, ήταν, και εξακολουθεί να είναι, μυστικό. Συγνώμη. Το δεύτερο ήταν ένα παιχνίδι που ίσως έχετε παίξει τώρα, Cube. Οι μηχανικοί της B-Reel έπαιζαν τον κωδικό για τους Χάρτες Google.
Τώρα, με την προτροπή της Google, χρησιμοποίησαν τους Χάρτες ως το βασικό περιβάλλον για ένα απλό και εξαιρετικά εθιστικό παιχνίδι στο οποίο εσείς, ο παίκτης, περιηγηθείτε σε μια μικρή μπάλα στους δρόμους της Νέας Υόρκης χρησιμοποιώντας την παραδοσιακή προβολή υπερυψωμένου χάρτη.
Το παιχνίδι είναι χτισμένο ως μια σειρά επιπέδων, το καθένα σχηματίζει την πλευρά ενός κύβου. Ελέγχετε τη μπάλα γέρνοντας τον κύβο με τον κέρσορα και μόλις ολοκληρώσετε ένα επίπεδο - ας πούμε, έχετε κυριαρχήσει στη Νέα Υόρκη - ο κύβος περιστρέφεται για να αποκαλύψει ένα νέο επίπεδο που επισημαίνει ένα διαφορετικό χαρακτηριστικό σε μια διαφορετική πόλη. Για παράδειγμα, στο Λονδίνο, ρίχνετε την μπάλα στο Underground. Στο Σαν Φρανσίσκο, ακολουθείτε ποδηλατοδρόμους. Όταν ξεπεράσετε όλα τα επίπεδα στο εξωτερικό του κύβου, μπαίνετε στο εσωτερικό και περιηγηθείτε στο Mall of America.
Το B-Reel δίνει μεγάλο περιθώριο στους μηχανικούς και τους σχεδιαστές του να πειραματιστούν με ιδέες και τεχνολογίες, ακόμα κι αν δεν υπάρχει πελάτης για να χρεώσει το χρόνο. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα μια σταθερή ροή εννοιών που μπορούν να εφαρμοστούν σε πραγματικά έργα. Και, σε μια έξυπνη κίνηση μάρκετινγκ, η B-Reel δημοσιεύει τώρα βίντεο στον ιστότοπό της «πειράματα».
Αυτό εξυπηρετεί δύο σκοπούς. Βυθίζει την εικόνα της εταιρείας ως σπίτι καινοτομίας και παρέχει επίσης μια συλλογή από καρότα που κρέμονται περιμένοντας τον σωστό πελάτη να περπατήσει και να πει, 'Γεια, μπορείτε να το δοκιμάσετε με το προϊόν μου;'
Ψυχαγωγία και / ή μάρκετινγκ
Είμαστε σε μια πολύ ενδιαφέρουσα στιγμή στον κόσμο της παραγωγής, είτε πρόκειται για ψυχαγωγία είτε για μάρκετινγκ. Η επανάσταση στην τεχνολογία έχει βάλει επαγγελματικά εργαλεία στην τσέπη κάθε ατόμου, δημιουργώντας έναν κόσμο τόσο δημοκρατικό που κάθε άτομο μπορεί να ανατρέψει μια ολόκληρη βιομηχανία. Και αν διαχειρίζεστε μια επιχείρηση που ανταγωνίζεται σε αυτό το πεδίο, είστε δροσεροί μόνο εφόσον είστε αυτός που δημιουργεί νέες ιδέες. Χρειάζεται ένα έξυπνο άτομο για να κάνει κάτι πολύ σπουδαίο, είπα και ο Muniz κούνησε.
«Και έχουμε 25 από αυτούς».
Η B-Reel άνοιξε τη δραστηριότητά της στη Δυτική Ακτή στα τέλη του 2010. Η εταιρεία συνεργάστηκε με κορυφαίους Σουηδούς σκηνοθέτες στην Ευρώπη για ολόκληρη την ιστορία της - ακόμη και παράγοντας ταινίες μεγάλου μήκους στην πατρίδα της - και αφού χτίστηκε μια φήμη στις ΗΠΑ ως εργαστήριο ψηφιακής μαγείας, ήταν λογικό μόνο για τους ιδρυτές να ενσωματώσουν ένα τμήμα ταινιών που θα μπορούσε να κάνει παραδοσιακές διαφημίσεις ενώ εργάζεται απρόσκοπτα μαζί με προγραμματιστές και σχεδιαστές σε έργα που απαιτούσαν πολλαπλά στοιχεία.
Θα ήταν επίσης έτοιμο να παράγει ευθεία ψυχαγωγία όπως έκανε ήδη για τους διαφημιστές. Εάν οι χρήστες ήταν πρόθυμοι να παίξουν ένα παιχνίδι που είναι πραγματικά μια διαφήμιση Doritos, μήπως δεν αγοράζουν πραγματικά παιχνίδια B-Reel ή δεν κατεβάζουν τις ταινίες του;
Ο μόνος τρόπος με τον οποίο το B-Reel στη Βενετία, στην Καλιφόρνια, το φυλάκιο θα μπορούσε να είναι πιο κοντά στον ωκεανό θα ήταν αν ήταν ένα καταυλισμό σκηνών στην ίδια την παραλία της Βενετίας. Καταλαμβάνει και τους τρεις ορόφους ενός ευάερου αρχοντικού ακριβώς πάνω στο θρυλικό πεζόδρομο της πόλης, με ένα ράφι για ιστιοσανίδες ακριβώς μέσα στην πόρτα. Ο Frank Gehry σχεδίασε το κτίριο και εξακολουθεί να είναι ο ιδιοκτήτης.
Ως εκτελεστικός παραγωγός της B-Reel Films, η Pelle Nilsson είχε την τελευταία δήλωση σχετικά με την τοποθεσία, και δύο πράγματα τον πούλησαν σε αυτό το μέρος: την παραλία και το γεγονός ότι οι εργαζόμενοι που ζουν κοντά στην παραλία μπορούν να περπατήσουν ή να κάνουν ποδήλατο στη δουλειά. Αυτός ήταν ο Ευρωπαίος που σκέφτηκε.
Σχεδιασμός εγκεφάλου Variér
Αυτό το έργο, για τη νορβηγική εταιρεία επίπλων Variér, ήταν η πρώτη εμπορική χρήση αυτού που η B-Reel αποκαλεί τεχνολογία «ελέγχου μυαλού». Το λογισμικό που γράφτηκε από τον B-Reel μετέφρασε τα εγκεφαλικά τους κύματα σε μοτίβα που έγιναν εκτυπώσεις στην εικονική καρέκλα του Variér.
Ο Νίλσον ευχαρίστησε το πρωί της επίσκεψής μου επειδή βρισκόταν στα τελικά στάδια της δημιουργίας μιας ιδιαίτερα τεράστιας παραγωγής ταινιών για μια διαφήμιση που αφορούσε ένα starlet και μια βίλα που ενοικιάστηκε για την περίσταση. Ένα τεράστιο φορτηγό θα έπαιζε ρόλο.
Ήταν μια διαφήμιση του είδους που θα μπορούσατε να φανταστείτε από τον Μάικλ Μπέι, και το πιο ωραίο για αυτό, είπε ο Νίλσον, ήταν ότι αυτή ήταν μια διαφήμιση όχι για την τηλεόραση αλλά για το Διαδίκτυο. Ένα πρακτορείο προσέλαβε τον B-Reel για να αναθέσει έναν κορυφαίο διευθυντή σε ένα έργο που θα περιλάμβανε ένα διάσημο αστέρι, ακροβατικά και έναν προϋπολογισμό στα επτά στοιχεία. Αυτό έκανε τον Nilsson πολύ χαρούμενο. αυτός και η B-Reel Films χτίζονταν εδώ και χρόνια για να φτάσουν εδώ. «Αυτή είναι μια σημαντική στιγμή, νομίζω», είπε.
Ο Wahlquist συμφωνεί. Μέχρι πολύ πρόσφατα, οι παραγωγές μόνο στο Web αφορούσαν το «virality», το οποίο συνήθως σήμαινε φθηνό και (ιδανικά) έξυπνο. «Θα δουλεύαμε με προϋπολογισμούς που είναι χαμηλότεροι από την αμοιβή του σκηνοθέτη σε αυτό το πλάνο», λέει. «Και τώρα οι προϋπολογισμοί είναι τελικά ίσοι».
Το πιο δροσερό έργο που βγαίνει από το νέο φυλάκι της B-Reel μέχρι στιγμής είναι κάτι που ονομάζεται Inside, που παράγεται σε συνεργασία με την εταιρεία Pereira & O'Dell στο Σαν Φρανσίσκο για την Intel και την Toshiba. Βασικά, εξήγησε ο Nilsson, αυτοί οι πελάτες προσπάθησαν να δημιουργήσουν «την πρώτη» κοινωνική ταινία, στην οποία το κοινό γίνεται μέρος της ιστορίας ». (Δηλαδή, οι θεατές μπορούν να γίνουν χαρακτήρες και όχι μόνο συμμετέχοντες, à la Hotel 626.) Αντιμετωπίζοντας το έργο σαν ταινία, ο Pereira & O'Dell προσέλαβε τον σκηνοθέτη του Χόλιγουντ D.J. Ο Caruso και η ηθοποιός Emmy Rossum και στη συνέχεια συνεργάστηκαν με τον B-Reel για να σχεδιάσουν μαζί αυτό που τιμολογήθηκε ως «πείραμα κοινωνικής ταινίας».
Ένα κοινό τριών εκατομμυρίων πειράστηκε, με διαρροές σε blogs, να μεταβεί σε έναν ιστότοπο σε μια συγκεκριμένη ημέρα τον περασμένο Ιούλιο για να δει ένα σύντομο και πολύ ρεαλιστικό τρέιλερ στο οποίο ο Rossum παίζει τον ρόλο μιας νεαρής γυναίκας που απήχθη και ξυπνά σε ένα ανατριχιαστικό υπόγειο, ο μόνος σύνδεσμός της με τον έξω κόσμο έναν φορητό υπολογιστή Toshiba που άφησε ο κατακτητής της. «Η μοίρα της και η άνεση της αφέθηκαν στους χρήστες», λέει ο Nilsson. Η σύνδεση με αυτούς τους χρήστες ήταν μέσω του εμπορίου: του φορητού υπολογιστή.
Αυτή είναι η έκταση της προώθησης. Κάθε μέρα, αποστέλλονται στοιχεία με διάφορους τρόπους - για παράδειγμα, μια φωτογραφία γκρεμίστηκε σε εκατοντάδες κομμάτια που έπρεπε να ξανασυναρμολογηθούν - και οι οπαδοί βίωσαν την ιστορία κυρίως μέσω μιας σελίδας Facebook που δημιουργήθηκε για να φαίνεται σαν να διατηρήθηκε από το απαγωγό κορίτσι .
Διαφορετικοί άνθρωποι έπαιξαν τους ρόλους των φίλων και της οικογένειας του κοριτσιού, οι περισσότεροι από τους υπαλλήλους της B-Reel που εργάστηκαν σε βάρδιες για να συμβαδίζουν με τους χρήστες σε όλο τον κόσμο που εργάζονταν (συχνά σε ομάδες που σχηματίστηκαν στο Facebook) για να λύσουν τις ενδείξεις. Χρειάστηκαν 11 ημέρες για να εντοπίσουν το κορίτσι.
πόσο χρονών είναι ο Άνταμ Τζόζεφ
Μέσα ήταν ένα βήμα πέρα από το ξενοδοχείο 626 . Εδώ, οι χρήστες δεν έπαιζαν απλώς ένα παιχνίδι. στην πραγματικότητα έπαιζαν ρόλο σε αυτό. «Οι πιο ενδιαφέρουσες εταιρείες σήμερα είναι αυτές που δεν προσπαθούν να σας δώσουν ένα γραμμικό μονοπάτι ή μια αφήγηση», λέει ο Carey Head, διευθυντής της ψηφιακής παραγωγής των Goodby, Silverstein & Partners (οι συν-δημιουργοί του 626), «δεν επιτρέπει ο χρήστης να εισάγει απλώς μια παθητική εμπειρία, αλλά να σπάσει την ιστορία και να σας κάνει μέρος της, με ενδιαφέροντες και προσωπικούς τρόπους. '
Το έργο Inside γέμισε σίγουρα αυτόν τον λογαριασμό. Μερικοί άνθρωποι το πήραν αρκετά σοβαρά για να καλέσουν την αστυνομία.
Ένας άλλος θαυμαστής δημιούργησε ένα βίντεο στο YouTube, ένα καλοφτιαγμένο τρέιλερ που συγκεντρώνει σκέψεις και μηνύματα από παίκτες σε όλη την Αμερική. Σκοπεύτηκε να ευχαριστήσει τους δημιουργούς του Inside. Μερικά από τα ηχεία είναι τόσο συγκινημένα από την εμπειρία που κλαίνε.
Ο PJ Pereira, ιδρυτής και διευθυντής του πρακτορείου που προσκάλεσε το B-Reel να κάνει το Inside να ζωντανεύει, λέει ότι 50 εκατομμύρια άνθρωποι συμμετείχαν τουλάχιστον σε κάποιο μικρό μέρος (ακόμα κι αν παρακολούθησαν μόνο το τρέιλερ), και ότι όταν είδε τις ευχαριστίες βίντεο, ήξερε ότι είχαν κάνει ιστορία. «Να κάνετε τους καταναλωτές να ευχαριστήσουν έναν διαφημιζόμενο για μια διαφήμιση;» αυτος λεει. «Αυτό δεν ακούγεται.»
Ο Josh Dean είναι τακτικός συνεργάτης της Inc. Έγραψε για το τεύχος Δεκεμβρίου 2011 / Ιανουαρίου 2012 σχετικά με την εταιρεία φροντίδας σκύλων Chris Christensen Systems και είναι συγγραφέας του Show Dog.
Η Inc. βοηθά τους επιχειρηματίες να αλλάξουν τον κόσμο. Λάβετε τις συμβουλές που χρειάζεστε για να ξεκινήσετε, να αναπτύξετε και να ηγηθείτε της επιχείρησής σας σήμερα. Εγγραφείτε εδώ για απεριόριστη πρόσβαση.
28 Μαΐου 2012
