Πριν από ένα μεγάλο δράμα του Χόλιγουντ Αμερικανός ελεύθερος σκοπευτής μπορεί να μαζέψει τους κριτικούς της ταινίας και να γοητεύσει τα μέλη της Ακαδημίας, συνήθως διασχίζει το γραφείο του Nick Temple. Οι μικρές ομάδες στο Μπαλαντέρ , η εταιρεία του με έδρα το Κάλβερ Σίτι, στην Καλιφόρνια, χρειάζεται συνήθως περίπου μια εβδομάδα αφού έχουν δει μια ταινία - ή αρκετή για να συνδυάσει το τόξο και την πλοκή της. Η δουλειά τους: Βγάλτε το βίντεο των δύο ωρών σε ένα έντονο, δίλεπτο τρέιλερ που θα γίνει ένα κρίσιμο κομμάτι - ίσως ο κρίσιμο κομμάτι - της συνολικής στρατηγικής μάρκετινγκ ταινιών ενός στούντιο.
Όταν ένα τρέιλερ τραγουδά πραγματικά, ο αντίκτυπός του μπορεί να είναι τεράστιος. Από τα μέσα Φεβρουαρίου, Αμερικανός ελεύθερος σκοπευτής έχει κερδίσει περισσότερα από 307 εκατομμύρια δολάρια σε box office των ΗΠΑ. Είναι επίσης το 2η ταινία με την υψηλότερη βαθμολογία R όλων των εποχών. Προφανώς, πολλοί πηγαίνουν στο μάρκετινγκ μιας ταινίας, αλλά η Wild Card παίρνει την πίστωση για την παραγωγή αυτού του στοιχειωμένου και συγκλονιστικού τρέιλερ:
Καθαρή αξία σεφ του άαρον Σάντσεθ
Το Temple's Wild Card, ένα ανεξάρτητο κατάστημα που ειδικεύεται στη διαφήμιση ταινιών, βρίσκεται επίσης πίσω από τα τρέιλερ Αθραυστος , Έξοδος: Θεοί και βασιλιάδες , Κακός , Η Αυγή του Πλανήτη των Πιθήκων , Λίνκολν , Το Great Gatsby , και πολλοί άλλοι. Δεν είναι κακό για έναν άντρα που δεν έχει επίσημη εκπαίδευση επεξεργασίας βίντεο.
Απόφοιτος του Middlebury College του Βερμόντ, ο Temple έφτασε στο Χόλιγουντ το 2001 με τον τρόπο που κάνουν οι περισσότερες μεταμοσχεύσεις: με μια καρδιά να βρει έναν τρόπο στην κινηματογραφική επιχείρηση και να ερωτευτεί γρήγορα την ηλιόλουστη κατάσταση. Αφού εργάστηκε σε κάποιες δουλειές στούντιο χαμηλού επιπέδου, έφτασε στην επεξεργασία ταινιών. Συγκεκριμένα, η φαινομενικά αστεία τέχνη της κοπής ρυμουλκουμένων.
«Ερωτεύτηκα την ιδέα να πάρω υλικό και να προσπαθήσω να δημιουργήσω ένα μήνυμα μαζί του», λέει. Κάποιοι επίμονοι γοητευτικοί συνάδελφοι που χτύπησαν στους κόλπους του μοντάζ τον βοήθησαν να μάθει τα βασικά. Το πρώτο μεγάλο του διάλειμμα ήρθε όταν εργαζόταν στο Trailer Park Inc. και έκοψε το Super Bowl spot για την ταινία του Steven Spielberg το 2005, Πόλεμος των κόσμων . Ο Σπίλμπεργκ το άρεσε, λέει ο Ναός, και το ένα πράγμα οδήγησε στο άλλο: «Ξεκινάς μια σχέση και απλά χτίζουν».
Ο Temple έκανε ένα μικρό βήμα για να βγάλει μόνος του το 2007 συνεργαζόμενος με την εταιρεία μάρκετινγκ Χόλιγουντ Cimarron Group. Η εταιρεία, η οποία έκτοτε έκλεισε, του έδωσε χώρο γραφείου και υποστήριξη back-office, ενώ η ομάδα των τεσσάρων συντακτών του έκοψε τρέιλερ για μια χούφτα πελατών. Αλλά τρία χρόνια μετά, αποφάσισε ότι χρειαζόταν το δικό του κατάστημα. Άρχισε να πλησιάζει επενδυτές και η αναζήτησή του τον πήρε τελικά στην τράπεζα για καλά παλιομοδίτικα δάνεια. «Μου επέτρεψε να χτίσω την εταιρεία στοχαστικά», λέει ο Temple. «Ήθελα απλώς να βεβαιωθώ ότι το όραμα δεν βασίζεται στην επιστροφή των συνεργατών και στις οικονομικές προθεσμίες».
Ήταν ένα έξυπνο στοίχημα. Η Wild Card αναπτύσσεται από την ίδρυσή της και παραμένει ένα από τα λίγα καταστήματα διαφημιστικών ταινιών που ανήκουν σε ανεξάρτητους συντάκτες στο Λος Άντζελες. Η εταιρεία απασχολεί σχεδόν 50 υπαλλήλους και κόβει ρυμουλκούμενα για περισσότερες από 30 ταινίες το χρόνο.
jason Whitlock ύψος και βάρος
Αντανακλώντας την επιτυχία του Wild Card και την πορεία του ως επιχειρηματία, ο Temple λέει ότι είναι ζωτικής σημασίας να δοκιμάζουμε συνεχώς νέα πράγματα. Για παράδειγμα, ειδικεύεται σε δράματα, ταινίες δράσης και καλοκαιρινά blockbusters, αλλά κάποτε προσπάθησε να κόψει ένα τρέιλερ για μια ρομαντική κωμωδία. Ήταν μια καταστροφή. «Βάλτε με πίσω Ντέιχαρντ ! ' θυμάται να σκέφτεται. «Δεν χρειάζεσαι άλλο χέρι Πώς να χάσετε έναν άντρα σε 10 ημέρες ' Ένα αποτυχημένο πείραμα, σίγουρα, αλλά τον βοήθησε να βρει την εστίασή του.
Είναι εύκολο για τους άγνωστους να σκεφτούν αυτά τα ρυμουλκούμενα ως απλά πολύ σύντομες περιλήψεις ταινιών. Αλλά μιλήστε με τον Temple σχετικά με τη διαδικασία επεξεργασίας του και μαθαίνετε γρήγορα ότι υπάρχει μια περίπλοκη τέχνη για να δημιουργήσετε μια ταινία μεγάλου μήκους σε 120 δευτερόλεπτα. «Τα καλύτερα ρυμουλκούμενα δημιουργούν άμεσο αντίκτυπο που εγείρει ερωτήματα και προκαλεί το κοινό αλλά δεν δίνει τόσο πολύ που αισθάνονται ότι μπορούν να συνδέσουν όλες τις τελείες», λέει. Απαιτεί απότομες δεξιότητες αφήγησης και έντονη αίσθηση για αυτό που κάνει το κοινό να τραβήξει την προσοχή. Δείτε πώς το κάνει ο Temple.
Σκεφτείτε σαν το κοινό σας.
«Στην αρχή ακούγεται σαν επιείκεια, αλλά χτίσαμε αυτό το πραγματικά όμορφο θέατρο» στα γραφεία Wild Card, λέει. Προτού οι συντάκτες μπορούν να σκέφτονται σαν εκδότες, πρέπει πρώτα να παρακολουθήσουν την ταινία με τον τρόπο που ένα κοινό. Εδώ λοιπόν πηγαίνουν για να ξεφύγουν από τα γραφεία τους και να βιώσουν την ταινία ως θεατές. Τους επιτρέπει επίσης να ακούσουν πώς αντιδρά ο ένας τον άλλον σε στιγμές της ταινίας, κάτι που μπορεί να τους βοηθήσει να απομονώσουν τα βασικά κλιπ αργότερα.
Ρυθμίστε τον τόνο.
Συνήθως, όταν ο Temple και η ομάδα του λαμβάνουν μια ταινία ή «καθημερινές» από τη λήψη, το υλικό φτάνει ασυνόδευτα από τη μουσική. Έτσι, το πρώτο βήμα είναι να αναζητήσετε το σωστό soundtrack για να ξεπεράσετε την ιστορία και να προκαλέσετε την κατάλληλη διάθεση. (Σημειώστε πώς χρησιμοποιούνται τόσο η μουσική όσο και η σιωπή στο Αμερικανός ελεύθερος σκοπευτής τρέιλερ για να δημιουργηθεί αγωνία.) Αυτό συμβαίνει επίσης όταν η ομάδα του Wild Card προσέχει να μην χρησιμοποιήσει συμβάσεις που δίνουν την εντύπωση ότι το κοινό εμπορεύεται. Για παράδειγμα, οι φωνητικές μεταφορές είναι σε μεγάλο βαθμό κάτι του παρελθόντος. Οι κινηματογραφιστές σήμερα είναι «πιο έξυπνοι και γνωρίζουν συμβάσεις», λέει, και αυτό σημαίνει «μπορείτε να είστε πιο συγκρατημένοι».
παντρεύεται ο ίδιος πρωταθλητής
Η γραμμική δεν είναι πάντα καλύτερη.
«Πρέπει να κάνεις τους ανθρώπους να σταματήσουν να τρώνε τα Twizzlers τους. Έχετε περίπου 30 έως 40 δευτερόλεπτα για να τα συνδέσετε », λέει ο Temple. Μην υποθέσετε ότι πρέπει να χρησιμοποιήσετε αυτόν τον χρόνο για να ξεκινήσετε στην αρχή της ιστορίας, έτσι ώστε οι ακροατές να γνωρίζουν πού πηγαίνετε. Αντίθετα, ο Ναός αναζητά απρόσμενες στιγμές. «Αφήστε τους να προσγειωθούν και να αναπνεύσουν», λέει. Μπορείτε να αφήσετε το κοινό να συμπληρώσει ορισμένα κενά, αλλά βεβαιωθείτε ότι το μήνυμα και οι προθέσεις σας είναι σαφείς.
Η πιο καταστροφική πρώτη εντύπωση είναι η μετριότητα.
«Το να είσαι συνηθισμένο» είναι πιθανώς ο ευκολότερος τρόπος να βυθίσεις ένα τρέιλερ, λέει ο Temple. «Πρέπει να πεις, κοίτα εδώ, πολύ δυνατά και τολμηρά». Αυτό ισχύει και για το ποσό που διαθέτετε και στο κοινό. Επομένως: Να είστε τολμηροί, αλλά να είστε τολμηροί με σύνεση. Αν προωθήσετε πάρα πολλά κλιπ σε ένα κοινό πριν ξεκινήσει μια ταινία θα σας κοστίσει σε χαμένη ορμή και αναμονή.
Το Temple προσθέτει επίσης μια άλλη διάσταση στην επιχείρηση. Στην πραγματικότητα, συνεργάστηκε με τον σκηνοθέτη Ridley Scott και την εταιρεία παραγωγής του RSA Films για να ξεκινήσει μια επιχείρηση που ονομάζεται 3πμ για να πειραματιστεί με καμπάνιες μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων και επεκτάσεις μάρκας για ταινίες. Η σύζυγος και ο συνεργάτης της Temple, Allison (προηγουμένως επέβλεπε το τμήμα δημιουργικού περιεχομένου της Fox), θα διαχειρίζονται καθημερινές δραστηριότητες.
Εν τω μεταξύ, θέλει να διατηρήσει το Wild Card σε μέγεθος που δεν θέτει σε κίνδυνο την ποιότητα της εργασίας. Επιπλέον, θέλει να κρατήσει τα χέρια του σε κάποια από τα μοντάζ, κάτι που δεν θα μπορούσε να κάνει αν είχε ένα κατάστημα 300 ατόμων. «Η διαχείριση δημιουργικών ανθρώπων είναι σχεδόν αδύνατη», λέει. «Αυτό που τους κάνει υπέροχους είναι ότι είναι μερικοί τρελοί», λέει ο τύπος που έχει την επιχείρησή του, διαχειρίζεται μια ομάδα, κάνει τη δική του επεξεργασία και ξεκινά μια δεύτερη επιχείρηση.
Ο ναός σταματά. «Το καταλαβαίνω», προσθέτει. «Είμαι κι εγώ.»
