Πρέπει να ξεκινήσουμε αυτήν την ιστορία για το Instagram με ένα μάθημα ιστορίας για το Snapchat .
Μπορεί να θυμάστε ότι στις αρχές του 2018 - τον Φεβρουάριο για να είμαστε ακριβείς - το Snapchat έκανε μια σημαντική αλλαγή στο σχεδιασμό του.
Ήταν πολύ αμφιλεγόμενο.
Στη συνέχεια, ένας από τους πιο δημοφιλείς επηρεαστές της Snapchat, η Kylie Jenner, παραπονέθηκε στο Twitter για αυτό. Και το κάτω μέρος έπεσε γρήγορα.
«Είναι πολύ λυπηρό».
Ο Τζένερ έγραψε μόλις 18 λέξεις:
sooo άλλος δεν ανοίγει πλέον το Snapchat; Ή είναι μόνο εγώ ... αυτό είναι τόσο λυπηρό.
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 Φεβρουαρίου 2018
Το tweet έγινε viral, και το απόθεμα του Snapchat έφτασε σχεδόν αμέσως, κάτω 6%. Η εταιρεία έχασε αναμφισβήτητα 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια σε κεφαλαιοποίηση αγοράς.
Στη συνέχεια, ο Τζένερ έκανε ξανά tweet -
Φωτογραφίες της Τζούλι Κρίσλεϊ της δεσποινίδας του σύμπαντος
σε αγαπώ ακόμα να σπάσεις ... η πρώτη μου αγάπη
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 Φεβρουαρίου 2018
- και το απόθεμα ανέκαμψε.
Ήταν μια κίνηση δύναμης αν έχετε δει ποτέ - έναν κορυφαίο επηρεαστή που υπενθυμίζει στους αγαπημένους σας στα κοινωνικά μέσα ότι χωρίς τους πιο δημοφιλείς χρήστες του, δεν έχει πολλά.
Το Snapchat έχει ανακάμψει από καιρό. Αλλά τώρα ο μεγαλύτερος αντίπαλός του Instagram μπορεί να κάνει το ίδιο λάθος - δοκιμάζοντας αλλαγές που είναι πιθανό να αφήσουν τους πιο επιδραστικούς επηρεαστές του «σπασμένα», σύμφωνα με Η Wall Street Journal .
Επιτρέψτε μου να απαριθμήσω τους τρόπους.
Η αλλαγή εδώ είναι πιο λεπτή, και είναι ακόμα στη φάση δοκιμών, αλλά θα μπορούσε να είναι πραγματικά δυναμική.
Από τον περασμένο μήνα, σε επιλεγμένες αγορές όπως ο Καναδάς, η Ιαπωνία και η Αυστραλία, το Instagram που ανήκει στο Facebook πειραματίζεται καθιστώντας αδύνατο για τους τακτικούς χρήστες να βλέπουν πόσες «επισημάνσεις' τους αρέσουν από δημοσιεύσεις και προφίλ.
Αυτή είναι μια τεράστια αλλαγή για τους επιρροείς όπως η Jenner - που έχει 143 εκατομμύρια οπαδούς στο Instagram και σύμφωνα με πληροφορίες πληρώνεται 1,27 εκατομμύρια δολάρια για κάθε ανάρτηση - επειδή εξαλείφει μια βασική πηγή κοινωνικής απόδειξης που ενισχύει τις δημοφιλείς δημοσιεύσεις και τις κάνει να γίνουν ιογενείς.
Ως το Εφημερίδα συνοπτικά:
«Υπό το τεστ, οι επιρροείς μπορούν ακόμα να δουν τις δικές τους συμπαθείς - κλειδί για να αποδείξουν την αξία τους στις μάρκες που χρηματοδοτούν την υπέροχη ζωή τους. Το πρόβλημα, ωστόσο, είναι ότι η δημοτικότητα γεννά τη δημοτικότητα.
Σε ένα άρθρο που δημοσιεύθηκε τον Μάιο του Ψυχολογία Σήμερα Η Pamela Rutledge, καθηγήτρια ψυχολογίας των μέσων ενημέρωσης στο Fielding Graduate University στη Σάντα Μπάρμπαρα της Καλιφόρνια, εξηγεί ότι οι επισημάνσεις 'μου αρέσει' είναι μια μορφή κοινωνικής απόδειξης.
Υπάρχουν πιθανώς δύο πιθανοί λόγοι για αυτό το πείραμα:
καθαρή αξία lee majors 2017
- Υπό πίεση, το Facebook και το Instagram προσπαθούν πραγματικά να αυξήσουν την ευτυχία των χρηστών αφαιρώντας αυτήν την κάπως τεχνητή εμφάνιση της δημοτικότητας μιας ανάρτησης - και ως εκ τούτου τη δημοτικότητα των χρηστών της. Τουλάχιστον μία μελέτη διαπίστωσε ότι αυτό το είδος αλληλεπίδρασης κοινωνικών μέσων συνδέεται με την κατάθλιψη και το άγχος σε νεότερους χρήστες.
- Ή - ή ίσως, 'και' - το Facebook και το Instagram βλέπουν την ευκαιρία να τραβήξουν διαφημιστικά δολάρια μακριά από τους υψηλόμισθους επιρροείς που δεν πληρώνουν προμήθεια στην εταιρεία και αντ 'αυτού ωθούν τους εμπόρους να χρησιμοποιήσουν τα διαφημιστικά εργαλεία της πλατφόρμας για να προωθήσουν τα μηνύματα μπροστά σε πιθανούς πελάτες.
Ακόμα σπασμένο;
Η ουσία είναι ότι η αφαίρεση των μετρήσεων αφαιρεί μέρος της πλατφόρμας από επιρροή όπως ο Jenner.
Και ενώ το Instagram έχει τόσο μεγάλη εμβέλεια που δεν είναι πιθανό να εγκαταλείψουν την πλατφόρμα εντελώς, η Jenner έχει ήδη δείξει ότι αυτή (και άλλοι μεγάλοι επηρεαστές) μπορεί να ασκήσει μεγάλη ισχύ στις πλατφόρμες.
Όλα αυτά είναι συναρπαστικά.
Είναι σαν ένα παιχνίδι κοτόπουλου με υψηλό στοίχημα, στο οποίο το Instagram στοιχηματίζει ότι το όφελος που μπορεί να αντλήσει από την απόκρυψη σαν μετρήσεις θα ξεπεράσει τον βαθμό που η Jenner και οι άλλοι επηρεαστές θα αποφασίσουν να προσπαθήσουν να το καταστρέψουν.
Ίσως θα αποδείξουμε λάθος τους ψυχολόγους. Ίσως δεν θα έχει σημασία αν οι απλοί χρήστες, όπως εσείς και εγώ, μπορούν να δουν πόσες καρδιές πήρε η Kylie Jenner σε μια ανάρτηση;
Ή ίσως οι άνθρωποι θα είναι πραγματικά «σπασμένοι».
