Οι τρέλα γυμναστικής είναι σχεδόν πάντα μανία, αλλά Ζούμπα είναι η σπάνια εξαίρεση. Δεκαοκτώ χρόνια μετά την έκρηξή του και πέντε χρόνια μετά το όνομά του Ινκ Η Εταιρεία της Χρονιάς για το 2012, η μάρκα γυμναστικής εμπνευσμένη από το λατινικό χορό-πάρτι εξακολουθεί να είναι ισχυρή. Στην πραγματικότητα, το «Strong by Zumba», η νέα τάξη της εταιρείας, αναπτύσσεται ακόμη πιο γρήγορα από το αρχικό που έκανε όταν έφτασε για πρώτη φορά, λέει ο διευθύνων σύμβουλος Alberto Perlman. Παρακάτω, ο Perlman αποκαλύπτει τι έχουν μάθει μαζί με τους δύο συνιδρυτές του - όλοι με το όνομα Alberto, παράξενα - κατά τη διάρκεια της εκπληκτικά ανθεκτικής επιτυχίας τους.
Inc. : Το υπόβαθρο σας είναι στην τεχνολογία, αλλά το 2001 συνεργαστήκατε με έναν εκπαιδευτή φυσικής κατάστασης, τον Alberto 'Beto' Perez. Πώς λέτε μια ιδέα που είναι τρελή από αυτήν που είναι απλώς ασυνήθιστη;
ο Τζέισον Χόουζ είναι ακόμα παντρεμένος
Perlman: Το Zumba συνέβαινε ήδη, αλλά σε πολύ μικρή κλίμακα. Δεν ήταν εντελώς έξω από το αριστερό πεδίο. Πρέπει να ακούτε πάντα. Όταν βρείτε κάτι που είναι υπερτοπικό αλλά βλέπετε λίγο πυρετό γύρω του, υπάρχει μια ευκαιρία εκεί.
Πόσο δύσκολο ήταν να πείσει τους άλλους ότι αυτή ήταν μια σταθερή ιδέα;
Νωρίς, έριχνα τον διευθύνοντα σύμβουλο μιας εμπορικής εταιρείας. Είπε, «Είναι ωραίο, αλλά ο Μπέτο μιλάει Αγγλικά;» Έτσι τον τηλεφώνησα και τον ρώτησα. Αυτός είπε, 'Πες ναι' - «Πες τους ναι». Για τις επόμενες 60 ημέρες, προσπαθήσαμε να διδάξουμε τα Beto Αγγλικά. Δεν θα βυθίστηκε. Έτσι, την ημέρα 58, λέει, 'Δώστε μου πώς να πω,' Χαίρομαι που σε συναντώ. Συγγνώμη, πρέπει να φύγω. ' «Τα παιδιά από την εταιρεία ήρθαν να τον παρακολουθήσουν να διδάσκει μια τάξη. Ο Μπέτο βγαίνει από τη σκηνή και λέει, «Χαίρομαι που σε γνωρίζω. Συγγνώμη, πρέπει να φύγω. ' Τότε τρέχει και κρύβεται στο αυτοκίνητό του.
Η Zumba χρεώνει εκπαιδευτές για αδειοδότηση και διδακτικό υλικό, αλλά αποφάσισε να μην χρεώσει γυμναστήρια ή συμμετέχοντες. Πότε πρέπει να αφήσετε χρήματα στο τραπέζι;
Λάβαμε αυτήν την απόφαση για την επιτυχία των εκπαιδευτών. Είπαμε ότι πρέπει να μπορούν να διδάσκουν οπουδήποτε - γιατί να τους περιορίσουμε; Υπήρξε μια σύγκρουση μεταξύ της λήψης περισσότερων χρημάτων και της προσέγγισης περισσότερων ανθρώπων. Επιλέξαμε την προσέγγιση, γιατί θέλουμε όλοι να είναι χαρούμενοι και κατάλληλοι. Η απάντηση είναι η αποστολή σας. Η μάρκα έχει την απάντηση. Ρωτήστε τη μάρκα.
Οι εκπαιδευτές της Zumba είναι οι πελάτες της και το πάθος τους έχει κάνει τη μάρκα παγκόσμιο φαινόμενο. Πώς δημιουργείτε ένα κοινό που ευαγγελίζει για εσάς;
πόσο χρονών είναι ο Ρον Κέφας Τζόουνς
Δεν το κάνεις. Πρέπει να το κάνουν. Επενδύστε στο να καταστήσετε το προϊόν σας αυθεντικό και κάτι που οι άνθρωποι πρόκειται να θέλουν να μοιραστούν. Τότε τους δίνετε περισσότερα εργαλεία και περισσότερα καταστήματα, και γιορτάζετε αυτούς που το κάνουν.
